近日，以浙江衢州市常山縣為故事背景的微短劇《孤馬傳》走紅網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)曝光量破億，吸引眾多游客來到常山這座“寶藏小城”，成為微短劇賦能文旅發(fā)展的生動注腳。

  “跟著微短劇去旅行”漸成風(fēng)尚，得益于微短劇自身的傳播特點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)文旅宣傳片、風(fēng)景短視頻等傳播形式，一些微短劇將山水風(fēng)光、人文歷史、市井煙火融入故事講述，表達(dá)方式更靈活、內(nèi)容呈現(xiàn)更豐富、情緒感染力更強(qiáng)，成為文旅傳播的“破圈”新路徑。

  “微短劇+文旅”的熱潮，背后也蘊(yùn)藏著鮮明的時代邏輯。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾信息接收呈現(xiàn)輕量化特征，微短劇時長短、觀賞門檻較低，適配大眾移動端觀看習(xí)慣。另一方面，如今人們對出游的期待已不止于單一的觀光打卡，而是趨于情感化、個性化、體驗(yàn)化出游，微短劇以劇情賦能風(fēng)景、以故事浸潤人文，精準(zhǔn)契合大眾文旅消費(fèi)的新需求。

  除了助力文旅傳播，微短劇還能集城市形象塑造、地域IP打造、文旅消費(fèi)激活等功能于一體，實(shí)現(xiàn)多維價值的疊加釋放。湖北荊州市依托微短劇《從前有座靈劍山》的傳播熱度，推出相關(guān)主題活動，活動期間游客量同比增長近兩倍；在新疆庫車市取景的微短劇《獨(dú)庫夜未眠》融合絲路風(fēng)情與龜茲文化，讓藏在山水古跡里的地域文化“活”起來，更多人得以領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐淖匀恢琅c文化之韻。

  熱潮之下，也需冷靜思考。目前，部分地方“微短劇+文旅”融合存在內(nèi)容同質(zhì)化、淺層化等問題。不少地方跟風(fēng)加入，劇情套路高度相似、視覺表達(dá)千篇一律，難以形成獨(dú)特記憶點(diǎn)；部分作品重流量、輕內(nèi)涵，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘不足，難以沉淀形成持久的文旅品牌。

  行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)，賦能更需提質(zhì)。推動微短劇更好賦能文旅發(fā)展，必須堅持內(nèi)容為王、守正創(chuàng)新。唯有深挖地域文化特色，少一些套路化的流量追逐，多一些走心的文化表達(dá)，方能讓故事有根、有魂、有長久的吸引力。愿更多地方能通過微短劇等新形式講好地方故事，實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙贏、人文和經(jīng)濟(jì)的交融。（周元）