數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部等
來鄉(xiāng)村過大年，是今年新春消費(fèi)新風(fēng)尚。山東沂南縣竹泉村，竹繞泉生，人繞泉居，游客在空中竹林玻璃棧道看演出，沉浸式感受竹文化。浙江寧海縣河洪村，古村成了新春市集，人流如織。返鄉(xiāng)游、奔縣熱，為鄉(xiāng)村帶來了濃濃的年味、旺旺的人氣。
鄉(xiāng)村有新景，返鄉(xiāng)游子的鄉(xiāng)愁多了一抹新意，八方游客體驗(yàn)了慢生活的愜意。農(nóng)與旅、古樸與時(shí)尚、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的深度交融，推動(dòng)鄉(xiāng)村游提檔升級(jí)。春節(jié)假期，這些火熱的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)一步印證，鄉(xiāng)土之美、生態(tài)之美、人文之美是鄉(xiāng)村游不可替代的價(jià)值。
2026年中央一號(hào)文件提出“發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”，明確了鄉(xiāng)村游的發(fā)展方向。曾經(jīng)，受困于同質(zhì)化，鄉(xiāng)村游千村一面。究其原因，是重投入、輕運(yùn)營(yíng)，重模仿、輕創(chuàng)新，一味追求“大而全”。這不僅忽視了鄉(xiāng)村獨(dú)特價(jià)值，還造成資源浪費(fèi)。相反，“小而美”追求的是輕量化、精品化、特色化，以小投入撬動(dòng)高效益，這符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，契合文旅消費(fèi)趨勢(shì)，貼合鄉(xiāng)村實(shí)際情況，能有力推動(dòng)鄉(xiāng)村游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
“小而美”，推動(dòng)供與需有效銜接。從匆匆打卡到沉浸體驗(yàn)，從走馬觀花到深度感受，文旅消費(fèi)需求端在變。廣袤鄉(xiāng)村的好山好水、田園生活、民俗農(nóng)事恰恰能滿足消費(fèi)者的期待和追求。打造“小而美”文旅業(yè)態(tài)，目的是從優(yōu)化供給著手，改變“撒芝麻鹽”式的投入方式，把資源集中到塑造地域特色、提升游客體驗(yàn)、增加文化內(nèi)涵等環(huán)節(jié)，推出更多新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。只有從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向深耕品質(zhì)，才能以新供給創(chuàng)造新需求，讓漫步鄉(xiāng)間的游客獲得文化熏陶和情感共鳴。
“小而美”，促進(jìn)農(nóng)與旅深度融合。耕地、農(nóng)房、古井、磨坊……“小體量”的鄉(xiāng)村元素，蘊(yùn)藏大價(jià)值。廣東肇慶市高要區(qū)鐵崗社區(qū)盤活閑置農(nóng)房，打造“屋頂咖啡”，嶺南古村重?zé)ㄉ鷻C(jī)。安徽祁門縣蘆荔村在稻田里精耕細(xì)作，稻田咖啡、鄉(xiāng)村會(huì)客廳等新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合?！拔⒏脑臁睅泶罅髁繂⑹疚覀?，統(tǒng)籌好存量和增量，喚醒“沉睡”資源，一定能走出一條精細(xì)化、可持續(xù)的發(fā)展路子。
鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)而興?！靶《馈蔽穆脴I(yè)態(tài)，為農(nóng)民深度參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多機(jī)會(huì)。這些年，非遺體驗(yàn)、鄉(xiāng)村集市、特色民宿等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，讓越來越多的農(nóng)民參與到運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、管理等環(huán)節(jié)，還有不少懂經(jīng)營(yíng)、敢創(chuàng)新的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民增收渠道拓寬，鄉(xiāng)村有人氣、有活力、有奔頭。
歸根結(jié)底，精耕細(xì)作、潛心培育，“小而美”文旅業(yè)態(tài)，一定能實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)興、村民富、鄉(xiāng)村美，讓鄉(xiāng)村既有流量，更有“留量”。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2026年02月27日 16 版）