焦點(diǎn)暢談
外國(guó)游客扎堆中國(guó)年，中華文化軟實(shí)力持續(xù)彰顯
今年春節(jié)，中國(guó)年味兒以獨(dú)特魅力征服全球游客，掀起“扎堆”來(lái)華過(guò)大年的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的旅客量較去年同期顯著增長(zhǎng)，入境游熱度持續(xù)攀升，北京、上海、廣州等城市成為外國(guó)游客的熱門目的地。平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京春節(jié)期間的門票訂單量同比增長(zhǎng)超130%，酒店間夜量增長(zhǎng)超60%，線路游訂單量增長(zhǎng)42%。這一現(xiàn)象背后，是中華文化軟實(shí)力的悄然綻放，也是中國(guó)年味兒對(duì)世界游客的深度吸引。
在北京四合院，西班牙游客凝視雕梁畫棟，驚嘆于建筑裝飾的精妙；秘魯游客手持毛筆，將“?！弊峙c英文“l(fā)ucky”巧妙融合，書寫跨文化祝福；在鼓樓前，澳洲游客興致勃勃地模仿太極招式，一招一式中盡顯對(duì)中華文化的熱忱。這些生動(dòng)場(chǎng)景，正是春節(jié)作為文化橋梁的絕佳詮釋——它不僅呈現(xiàn)視覺上的紅火熱鬧，更傳遞著文化認(rèn)同的深層共鳴。
春節(jié)作為中華文化的核心符號(hào)，通過(guò)非遺技藝、傳統(tǒng)美食、節(jié)慶儀式等載體，構(gòu)建起跨越語(yǔ)言與國(guó)界的橋梁。外國(guó)游客在體驗(yàn)中感受“家”的溫暖，在互動(dòng)中理解“和”的哲學(xué)。這種沉浸式文化消費(fèi)，恰恰是全球化時(shí)代最稀缺的情感價(jià)值。它讓游客不再滿足于到此一游，而是渴望通過(guò)包餃子、吹糖人、彈古琴等互動(dòng)，將文化感知轉(zhuǎn)化為身體記憶。這種轉(zhuǎn)變，折射出全球旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革：從看風(fēng)景到品文化，從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與。
北京作為文化樞紐，以“中軸線+胡同+非遺”的立體化產(chǎn)品，精準(zhǔn)擊中外國(guó)游客的需求痛點(diǎn)。與傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡不同，深度體驗(yàn)成為新趨勢(shì)。游客不再滿足于走馬觀花，而是渴望在胡同的煙火氣中、非遺的活態(tài)傳承里、中軸線的恢宏敘事下，找到屬于自己的文化記憶。這種“可觸摸、可參與、可帶走”的文化場(chǎng)景，讓外國(guó)游客在“玩中學(xué)”中完成對(duì)中華文明的深度認(rèn)知。
春節(jié)假期的“扎堆”現(xiàn)象，既是文化軟實(shí)力的生動(dòng)體現(xiàn)，也是城市文旅競(jìng)爭(zhēng)力的直接檢驗(yàn)。當(dāng)外國(guó)游客在社交媒體上分享“北京過(guò)年攻略”，當(dāng)“兔兒爺影壁”“糖葫蘆體驗(yàn)”成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，這種自發(fā)傳播遠(yuǎn)比官方宣傳更具說(shuō)服力。它證明，真正的文化吸引力，不在于口號(hào)多響亮，而在于能否讓參與者產(chǎn)生“非來(lái)不可”的沖動(dòng)。北京通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)——從非遺體驗(yàn)中心的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，到酒店服務(wù)的多語(yǔ)言適配，再到交通接駁的便利性——將“好客”轉(zhuǎn)化為可量化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，這種“細(xì)節(jié)控”正是贏得國(guó)際口碑的關(guān)鍵。
更值得深思的是，春節(jié)旅游的“出圈”背后，是中華文化在全球化語(yǔ)境下的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。當(dāng)外國(guó)游客將“福”字寫成“l(fā)ucky”，當(dāng)太極招式被翻譯為“中國(guó)功夫”，這些文化轉(zhuǎn)譯恰恰是文明對(duì)話的生動(dòng)實(shí)踐。它提醒我們，文化傳播無(wú)需刻意輸出，而應(yīng)通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，讓參與者在“玩”中自然接受文化符號(hào)。北京的成功，正在于將“年味兒”轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、可分享的現(xiàn)代文化產(chǎn)品，使傳統(tǒng)節(jié)慶既保留原汁原味，又符合全球游客的審美習(xí)慣。
從更廣闊的視角看，外國(guó)游客扎堆北京過(guò)年，不僅是旅游市場(chǎng)的階段性現(xiàn)象，更是中華文化軟實(shí)力持續(xù)提升的縮影。當(dāng)“中國(guó)年”成為全球游客的“新寵”，當(dāng)“胡同游”“非遺體驗(yàn)”成為國(guó)際旅游的新趨勢(shì)，這背后是文化自信的深層表達(dá)。它要求我們，既要守護(hù)好傳統(tǒng)文化的“根”，也要在表達(dá)方式上不斷創(chuàng)新，讓古老文明在當(dāng)代語(yǔ)境中煥發(fā)新生。北京的實(shí)踐表明，只有將文化資源轉(zhuǎn)化為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品，才能讓“中國(guó)故事”真正走向世界。
春節(jié)的鐘聲已漸遠(yuǎn)，當(dāng)外國(guó)游客帶著“福字”“糖葫蘆”和“太極記憶”踏上歸途，他們帶走的不僅是紀(jì)念品，更是對(duì)中華文化的理解與認(rèn)同。這種“文化帶貨”，比任何廣告都更具穿透力。它啟示我們，在全球化深入發(fā)展的今天，文化競(jìng)爭(zhēng)力的核心，不在于“我們是誰(shuí)”，而在于“我們能讓世界感受到什么”。北京的春節(jié)實(shí)踐，或許正是中華文化走向世界的一條可行路徑——用溫度感人的細(xì)節(jié)，用體驗(yàn)打破隔閡，讓“中國(guó)年”成為全球共享的文化盛宴。(葉祠路)
2026年02月25日 北京青年報(bào)