新華社悉尼5月20日電　綜述｜中國赴澳旅游市場持續(xù)升溫

　　新華社記者梁有昶　薛艷雯

　　受中國游客消費觀念變化、長假出境游需求旺盛等因素推動，中國赴澳大利亞旅游市場持續(xù)升溫。與此同時，澳大利亞旅游局持續(xù)加大針對中國市場的推廣力度，兩國旅游合作不斷深化。

　　澳大利亞旅游局的報告顯示，中國持續(xù)成為澳大利亞的重要增長市場，目前在訪客人數(shù)方面排名第二，在總消費方面位居第一。澳統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年2月，來自中國內(nèi)地的入境人數(shù)超過22萬人次，遠高于去年2月的12.3萬人次，也較2019年2月的20.6萬人次的高位高出7%。

　　澳大利亞旅游局大中華區(qū)總經(jīng)理尼克·亨德森（中文名：韓彬）近日接受新華社記者書面專訪時說，2月的有關(guān)數(shù)據(jù)對澳旅游業(yè)而言是一個重要里程碑。結(jié)合過去連續(xù)三個滾動12個月周期內(nèi)中國游客數(shù)量均穩(wěn)定突破100萬人次來看，中國市場正從“復(fù)蘇模式”轉(zhuǎn)向“增長模式”。

　　亨德森認(rèn)為，這一趨勢由多重因素推動：一方面，中國游客消費觀念變化，越來越重視“體驗價值”，而非單純追求性價比，澳大利亞因此成為備受青睞的高端旅游目的地；另一方面，春節(jié)等長假推動長線出境游需求增長。此外，澳大利亞安全旅游目的地的形象、中澳航班運力恢復(fù)以及簽證便利化措施，也對市場升溫起到了促進作用。

　　近年來，澳大利亞旅游局持續(xù)加強針對中國市場的精準(zhǔn)營銷。去年，該局的中國團隊啟動了“來澳大利亞，道一聲你好”旅游宣傳推廣計劃第二階段活動，結(jié)合數(shù)字廣告、線下推廣以及與航空公司和旅游平臺合作，將市場熱度轉(zhuǎn)化為實際出游需求。

　　亨德森表示，隨著消費者更傾向于追隨一種“生活方式”，而不僅是搜索旅游產(chǎn)品，澳旅游局還注重在小紅書等平臺上進行高質(zhì)量、原生化內(nèi)容推廣，將澳大利亞融入受歡迎的旅行敘事之中。

　　“我們通過各類營銷活動，加深了對中國文化與價值觀的理解，與中國游客建立了真實的情感聯(lián)系，并最終借助共同的旅行體驗，促進兩國間更牢固的關(guān)系。”亨德森說。

　　澳大利亞旅游局執(zhí)行總經(jīng)理羅布·杜根認(rèn)為，中國市場對澳大利亞而言極為重要，這不僅體現(xiàn)在市場體量上，還體現(xiàn)在市場總值以及未來的增長潛力上。他說，澳中旅游合作關(guān)系還將繼續(xù)深化，澳方對中國市場和中國游客的需求帶來的機遇感到非常樂觀。

　　在剛剛過去的“五一”假期，中國游客赴澳旅游熱度持續(xù)上升。亨德森指出，“五一”假期仍是中國市場的三大關(guān)鍵旅游窗口之一，另外兩個是“十一”和春節(jié)。以往黃金周的趨勢顯示，中國游客對沉浸式體驗和高品質(zhì)體驗的需求不斷增強。

　　“5月是游覽澳大利亞的絕佳時節(jié)。游客既可以前往阿德萊德山等地欣賞迷人的秋葉景觀，也可以在東海岸開啟觀鯨等海岸探險之旅。此外，新鮮的時令食材和各類美食節(jié)活動，也十分契合中國游客對高品質(zhì)美食體驗的喜好?！焙嗟律f。