新華社悉尼5月20日電 綜述｜中國(guó)赴澳旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫
新華社記者梁有昶 薛艷雯
受中國(guó)游客消費(fèi)觀念變化、長(zhǎng)假出境游需求旺盛等因素推動(dòng)，中國(guó)赴澳大利亞旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。與此同時(shí)，澳大利亞旅游局持續(xù)加大針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，兩國(guó)旅游合作不斷深化。
澳大利亞旅游局的報(bào)告顯示，中國(guó)持續(xù)成為澳大利亞的重要增長(zhǎng)市場(chǎng)，目前在訪客人數(shù)方面排名第二，在總消費(fèi)方面位居第一。澳統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年2月，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的入境人數(shù)超過(guò)22萬(wàn)人次，遠(yuǎn)高于去年2月的12.3萬(wàn)人次，也較2019年2月的20.6萬(wàn)人次的高位高出7%。
澳大利亞旅游局大中華區(qū)總經(jīng)理尼克·亨德森（中文名：韓彬）近日接受新華社記者書(shū)面專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，2月的有關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)澳旅游業(yè)而言是一個(gè)重要里程碑。結(jié)合過(guò)去連續(xù)三個(gè)滾動(dòng)12個(gè)月周期內(nèi)中國(guó)游客數(shù)量均穩(wěn)定突破100萬(wàn)人次來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)正從“復(fù)蘇模式”轉(zhuǎn)向“增長(zhǎng)模式”。
亨德森認(rèn)為，這一趨勢(shì)由多重因素推動(dòng)：一方面，中國(guó)游客消費(fèi)觀念變化，越來(lái)越重視“體驗(yàn)價(jià)值”，而非單純追求性?xún)r(jià)比，澳大利亞因此成為備受青睞的高端旅游目的地；另一方面，春節(jié)等長(zhǎng)假推動(dòng)長(zhǎng)線出境游需求增長(zhǎng)。此外，澳大利亞安全旅游目的地的形象、中澳航班運(yùn)力恢復(fù)以及簽證便利化措施，也對(duì)市場(chǎng)升溫起到了促進(jìn)作用。
近年來(lái)，澳大利亞旅游局持續(xù)加強(qiáng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。去年，該局的中國(guó)團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)了“來(lái)澳大利亞，道一聲你好”旅游宣傳推廣計(jì)劃第二階段活動(dòng)，結(jié)合數(shù)字廣告、線下推廣以及與航空公司和旅游平臺(tái)合作，將市場(chǎng)熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際出游需求。
亨德森表示，隨著消費(fèi)者更傾向于追隨一種“生活方式”，而不僅是搜索旅游產(chǎn)品，澳旅游局還注重在小紅書(shū)等平臺(tái)上進(jìn)行高質(zhì)量、原生化內(nèi)容推廣，將澳大利亞融入受歡迎的旅行敘事之中。
“我們通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加深了對(duì)中國(guó)文化與價(jià)值觀的理解，與中國(guó)游客建立了真實(shí)的情感聯(lián)系，并最終借助共同的旅行體驗(yàn)，促進(jìn)兩國(guó)間更牢固的關(guān)系。”亨德森說(shuō)。
澳大利亞旅游局執(zhí)行總經(jīng)理羅布·杜根認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)澳大利亞而言極為重要，這不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)體量上，還體現(xiàn)在市場(chǎng)總值以及未來(lái)的增長(zhǎng)潛力上。他說(shuō)，澳中旅游合作關(guān)系還將繼續(xù)深化，澳方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)游客的需求帶來(lái)的機(jī)遇感到非常樂(lè)觀。
在剛剛過(guò)去的“五一”假期，中國(guó)游客赴澳旅游熱度持續(xù)上升。亨德森指出，“五一”假期仍是中國(guó)市場(chǎng)的三大關(guān)鍵旅游窗口之一，另外兩個(gè)是“十一”和春節(jié)。以往黃金周的趨勢(shì)顯示，中國(guó)游客對(duì)沉浸式體驗(yàn)和高品質(zhì)體驗(yàn)的需求不斷增強(qiáng)。
“5月是游覽澳大利亞的絕佳時(shí)節(jié)。游客既可以前往阿德萊德山等地欣賞迷人的秋葉景觀，也可以在東海岸開(kāi)啟觀鯨等海岸探險(xiǎn)之旅。此外，新鮮的時(shí)令食材和各類(lèi)美食節(jié)活動(dòng)，也十分契合中國(guó)游客對(duì)高品質(zhì)美食體驗(yàn)的喜好?！焙嗟律f(shuō)。