新華社米蘭2月21日電　通訊｜中國春節(jié)外溢效應牽動意大利市場

　　新華社記者刁澤　張馨文

　　隨著中國春節(jié)影響力持續(xù)擴大，中國消費市場的“春節(jié)效應”正在意大利加速擴散。時值馬年春節(jié)，意大利多個行業(yè)圍繞中國消費者節(jié)慶需求推出定制化產(chǎn)品與服務，通過設計創(chuàng)新、文化融合和市場聯(lián)動，積極分享中國超大規(guī)模市場釋放的消費紅利。

　　近年來，中國春節(jié)逐漸成為國際企業(yè)觀察和布局的重要節(jié)點。尤其在高端制造與設計消費品領域，越來越多海外品牌圍繞農(nóng)歷新年推出限定產(chǎn)品，以更貼近中國消費者的方式捕捉節(jié)慶消費潛能。

　　馬年春節(jié)帶動的“洋年貨”創(chuàng)新在意大利制造業(yè)領域尤為引人關注。意大利摩托車品牌“維斯帕”近期推出馬年主題特別款，將生肖意象與意大利經(jīng)典工業(yè)設計相融合，在色彩搭配、材質(zhì)選擇和細節(jié)處理上融入中國節(jié)慶元素。記者在位于米蘭市中心的品牌體驗店看到，這款深棕色限量款被放置在櫥窗中心位置展示。

　　該店創(chuàng)新經(jīng)理盧卡·薩基對記者說，這款摩托車通過材質(zhì)與細節(jié)處理呈現(xiàn)兼具傳統(tǒng)意象與現(xiàn)代審美的氣質(zhì)。負責銷售的毛羅·甘迪尼介紹說，圍繞農(nóng)歷新年推出的典藏系列受到市場歡迎，吸引全球收藏者關注。

　　據(jù)記者了解，時裝品牌阿瑪尼、麥絲瑪拉以及香水品牌帕爾馬之水等意大利品牌，均圍繞農(nóng)歷新年推出以生肖“馬”為靈感的特別款，這些系列通常融入駿馬圖案、紅金配色、特別印花，突出節(jié)慶氛圍與春節(jié)的文化寓意。

　　意大利公共關系聯(lián)合會執(zhí)業(yè)會員安德烈亞·奇奇尼認為，中國春節(jié)不僅是重要的銷售旺季，更是品牌與中國消費者建立情感連接的重要契機。隨著中國消費者對產(chǎn)品文化內(nèi)涵與設計的關注不斷提升，圍繞春節(jié)推出的限定產(chǎn)品與節(jié)日服務，正成為海外品牌深化中國市場布局的重要抓手。

　　除高端制造外，意大利文具品牌“鼴鼠皮”筆記本在春節(jié)期間推出馬年主題系列產(chǎn)品。記者在米蘭市區(qū)一家該品牌專賣店看到，櫥窗以馬年主題產(chǎn)品為主，并布置吸睛的“馬”字裝飾，店內(nèi)也設置專門柜臺呈現(xiàn)該系列產(chǎn)品，營造出鮮明的節(jié)日氛圍。

　　店員格雷戈里向記者介紹，馬年主題系列以紅色為主色調(diào)，并結(jié)合水墨風格的駿馬圖案，寓意力量與好運，所有記事本還配有“紅包”信封，體現(xiàn)禮贈屬性與春節(jié)儀式感。他說，品牌每年都會推出生肖主題系列，并通過與不同創(chuàng)作者合作以提升產(chǎn)品創(chuàng)意感。

　　消費者端的反饋則更直觀。在專賣店里，來自意大利的瑪雅告訴記者，馬年系列產(chǎn)品“設計很酷，也讓我更直觀地了解生肖文化”。米蘭冬奧會志愿者勞拉在店里愛不釋手地查看該系列產(chǎn)品并拍下照片。她說，自己剛了解到今年是馬年，所以看到這一系列產(chǎn)品格外喜歡。

　　奇奇尼表示，中國超大規(guī)模市場對全球品牌持續(xù)具有吸引力，春節(jié)不僅是促銷窗口，更是測試新品、強化敘事的關鍵節(jié)點，推動海外企業(yè)在包裝設計、節(jié)慶場景和服務體驗上加快本地化適配，將節(jié)慶熱度轉(zhuǎn)化為品牌認同。

　　受訪人士普遍認為，中國春節(jié)經(jīng)濟所展現(xiàn)出的旺盛活力，正成為世界觀察中國經(jīng)濟的重要窗口。隨著中國消費市場持續(xù)擴大、消費結(jié)構不斷升級，中國春節(jié)也為外國企業(yè)帶來現(xiàn)實機遇和發(fā)展紅利。