人民網(wǎng)北京5月7日電 （記者許維娜）當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)邏輯正在重塑：從早期單純追求“性價(jià)比”，加速向“文化認(rèn)同”與“產(chǎn)品品質(zhì)”的復(fù)合型訴求躍升。

在由“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變中，國(guó)貨品牌正加速發(fā)展。以香水、香氛沐浴露等個(gè)護(hù)細(xì)分賽道為例，數(shù)據(jù)顯示，“茶香”“木質(zhì)調(diào)”“中藥植萃”等具有鮮明東方特色的香型，在電商平臺(tái)的搜索量顯著增長(zhǎng)。

數(shù)字的背后，是年輕一代消費(fèi)者“嗅覺(jué)審美”的改變。有觀點(diǎn)認(rèn)為，過(guò)去，高端香氛市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)際大牌壟斷，如今，消費(fèi)者不再盲從“洋品牌”的工業(yè)香精味，轉(zhuǎn)而嘗試更契合中國(guó)人體質(zhì)與文化基因的東方香調(diào)。

文化認(rèn)同只是敲門磚，真正要在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，則離不開(kāi)行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)與科技創(chuàng)新。

以尚赫為例，通過(guò)科技與文化的融合響應(yīng)市場(chǎng)變化。近日，其與國(guó)際香精企業(yè)合作，推出了瑞諾絲植萃香氛系列，將抽象的文化意象轉(zhuǎn)化為具象的嗅覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)品牌不僅要深耕本土，還要放眼全球?！拔覀儗⒓哟笱邪l(fā)創(chuàng)新力度，打造一條完整的生態(tài)鏈，并借助跨境電商渠道，將系列產(chǎn)品推向海外市場(chǎng)，讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)東方魅力。”尚赫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)際高端個(gè)護(hù)市場(chǎng)的角逐中，中國(guó)品牌正逐漸嶄露頭角。隨著“文化+科技”融合的不斷深化，將有更多承載著東方智慧與中國(guó)品質(zhì)的國(guó)貨品牌登上世界舞臺(tái)。