本報記者 謝若琳 見習(xí)記者 何成浩

“五一”假期臨近，全國多地密集加碼促消費舉措，集中發(fā)放多品類消費券，為假日消費注入新動能。

日前，文化和旅游部在北京舉辦2026年全國“五一”文化和旅游消費周媒體推介會，正式啟動全國“五一”文化和旅游消費周活動。“五一”消費周期間，各地將圍繞踏青賞花、親子游樂、研學(xué)旅游等消費熱點推出應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發(fā)放超2.84億元消費券等消費補貼，為居民、游客在“五一”假期樂享文旅、休閑度假提供更多選擇。

南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對《證券日報》記者表示，消費券的本質(zhì)，已從單純的價格折讓，升級為消費生態(tài)的激活接口。消費券不僅能夠補貼居民購買力，更成為串聯(lián)文旅、餐飲、零售等多元場景的融合通道，將短期促銷紅利轉(zhuǎn)化為全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動效應(yīng)。

與往年相比，今年“五一”消費券投放呈現(xiàn)出從“普惠滿減”向場景化、精準(zhǔn)化升級的趨勢。

在上海青浦，上海青浦區(qū)聯(lián)合攜程、支付寶等平臺發(fā)放總額800萬元的融合消費券。

類似的案例還有，寧夏銀川聯(lián)動各方資源形成促消費合力。統(tǒng)籌區(qū)市資金1600萬元，聯(lián)動金融機構(gòu)、各類企業(yè)配套資金2200萬元，借2026年“中華美食薈”暨寧夏服務(wù)消費季契機，依托云閃付平臺，聚焦餐飲、住宿、汽車等消費重點領(lǐng)域，疊加企業(yè)自身優(yōu)惠，推出多重折扣。

重慶在4月25日至5月5日推出為期11天的2026年“五一”黃金消費周活動，聯(lián)動全市商戶開展700余場特色促消費活動，累計讓利超10億元。

在場景化投放之外，向特定人群精準(zhǔn)滲透也成為今年“五一”消費券的另一個方向。

日前，“馬上入川·蜀你好玩”第二季在四川省中江縣掛面村啟動。四川將拿出3000萬元省級消費券，重點投向“一老一小”，覆蓋康養(yǎng)旅居、研學(xué)旅行、景區(qū)住宿等業(yè)態(tài)。

華僑大學(xué)旅游安全研究院教授殷杰對《證券日報》記者表示，四川將3000萬元消費券精準(zhǔn)投向“一老一小”，其妙處在于打通了家庭出行決策的“最后一公里”，撬動的不是一個人的消費，而是一個家庭的出行計劃。

消費券密集投放的背后，政企協(xié)同的撬動效應(yīng)正在顯著放大。田利輝對記者分析稱，消費券模式正發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，過去是財政單邊輸血，如今財政資金正蛻變?yōu)?ldquo;引子資本”，以杠桿撬動平臺與銀行的商業(yè)資源，形成政府搭建信任框架、企業(yè)提供消費場景、平臺完成精準(zhǔn)匹配的三方協(xié)同機制。

但從更長的政策視野來看，如何讓消費券從“假日脈沖”走向“持續(xù)拉動”，仍是需要破解的命題。

田利輝分析道，可依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)需求動態(tài)匹配，與社保、稅收政策協(xié)同聯(lián)動，構(gòu)建“平時蓄能、節(jié)點釋放”的智能調(diào)控機制，使之成為平抑經(jīng)濟周期的常態(tài)化政策工具。更為重要的是，應(yīng)考慮推行普惠制消費券發(fā)放，乃至適度提升居民收入。

田利輝認(rèn)為，兩三年內(nèi)，消費券將與數(shù)字人民幣智能合約、平臺實時數(shù)據(jù)深度融合。政府定規(guī)則防風(fēng)險，平臺做匹配提效率，商家創(chuàng)場景優(yōu)體驗，消費者精準(zhǔn)享受優(yōu)惠。數(shù)字人民幣確保資金閉環(huán)流轉(zhuǎn)，平臺算法實現(xiàn)“千人千券”，最終構(gòu)建“政策精準(zhǔn)滴灌、市場高效響應(yīng)”的消費新生態(tài)，讓財政資金乘數(shù)效應(yīng)最大化。