中新網(wǎng)北京4月28日電 (記者 尹倩蕓)從古琴演奏到團播舞劇，從非遺技藝到知識分享，直播間正在成為大眾文化消費的新陣地。28日召開的2026抖音直播行業(yè)生態(tài)大會上，與會人士認(rèn)為，直播行業(yè)正從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動”，邁入“文化新消費”階段。

　　文化和旅游部市場管理司司長侯振剛認(rèn)為，近年來，在監(jiān)管引導(dǎo)、平臺自律、社會共治的合力下，網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)在規(guī)范中發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷豐富，在帶動就業(yè)、促進(jìn)消費、創(chuàng)造價值等方面發(fā)揮了積極作用。

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長、一級巡視員李云峰指出，直播行業(yè)總體呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，內(nèi)容形態(tài)日益豐富。今年將聚焦直播新形態(tài)新應(yīng)用，加大規(guī)范治理力度，著力防范苗頭性問題，推動直播從流量競爭轉(zhuǎn)向創(chuàng)新競爭，要讓直播間成為傳播科學(xué)知識、展示傳統(tǒng)文化、記錄時代進(jìn)步的舞臺。

　　抖音直播內(nèi)容運營負(fù)責(zé)人孫琦在分享中提到，行業(yè)與平臺正進(jìn)入“內(nèi)容多元、繁榮發(fā)展”的新階段，從戲曲、非遺到器樂、歌舞，更多元的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容正以更低門檻走進(jìn)日常。同時，團播與虛擬直播等新形態(tài)內(nèi)容的不斷演進(jìn)和更多專業(yè)力量的入局，也讓更多精品直播內(nèi)容在平臺呈現(xiàn)出新面貌。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕指出，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)已成為大眾文化的重要陣地，行業(yè)正從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動”。

　　“當(dāng)前，看直播已融入大眾的日常文化消費體系，成為一種文化新消費?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授劉俊指出，用戶對直播的選擇正轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容偏好的理性決策。用戶從“旁觀者”變成“參與者”，形成“價值驅(qū)動”的邏輯，并借助自己的選擇，推動行業(yè)向好發(fā)展。(完)