好戲連臺、業(yè)態(tài)煥新、產(chǎn)業(yè)融合，中國演出行業(yè)交出一份亮眼成績單。
全國演出市場總體收入達837.22億元，同比增長5.19%；全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次為64.04萬場，觀眾人數(shù)為1.94億人次。
由中國演出行業(yè)協(xié)會主辦的2026中國演出交易會4月21日至23日在內(nèi)蒙古呼和浩特舉辦，會上發(fā)布了2025年演出市場數(shù)據(jù)和專項報告。一項項數(shù)據(jù)、一場場洽談，折射出市場的火熱。
“演出市場已進入從內(nèi)容供給到場景體驗、從單一票房到生態(tài)經(jīng)濟的新階段。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智表示。
演員在原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》第300場演出中表演。新華社記者 李博 攝好戲連臺，回應人民群眾期待——
數(shù)據(jù)顯示，在舞臺藝術(shù)演出領域，市場化程度較高的藝術(shù)門類演出保持上升態(tài)勢。
以音樂劇為例，2025年音樂劇票房、觀眾人次同比分別增長7.55%、10.41%，成為演出市場一大亮點。
主旋律題材創(chuàng)作踴躍，《尋找李二狗》《風聲》等用細膩表演、精美制作彰顯家國情懷，滋養(yǎng)精神家園。本土音樂劇活力凸顯，《錦衣衛(wèi)之刀與花》《大狀王》等植根傳統(tǒng)文化沃土，讓古韻國風成為“頂流審美”。
舞劇市場同樣精彩紛呈?！赌档ねぁ贰洱斊潯返刃伦魅诤蟼鹘y(tǒng)文化與地域特色，頗受觀眾青睞。《紅樓夢》《只此青綠》等經(jīng)典劇目常演不衰，保持頭部地位。
“我們圍繞選題、解題、創(chuàng)作三個環(huán)節(jié)發(fā)力，不斷提升作品的思想內(nèi)涵和藝術(shù)品質(zhì)?！敝袊鴸|方演藝集團黨委書記、董事長景小勇說。
舞臺劇目百花齊放，滿足了人民群眾日益增長的文化需求，彰顯了人民文藝的鮮明底色。
業(yè)態(tài)煥新，培育消費新增長點——
今年2月，音樂劇《夜幕下的哈爾濱》在哈爾濱大劇院完成駐場演出，共吸引1.5萬人次觀演。劇院配套推出“夜哈號”旅游觀光巴士，讓觀劇體驗從劇場舞臺延伸至城市空間。
策劃藝術(shù)市集、關聯(lián)研學項目、開發(fā)多元業(yè)態(tài)，多地專業(yè)劇場拆掉“圍墻”，把單一的演出場所變成城市文化會客廳。
與此同時，“小而美”的演藝新空間漸成集群發(fā)展態(tài)勢。小劇場演出安排靈活、票價定位親民，近年來吸引不少年輕人專程打卡。
上海亞洲大廈匯集19個演藝小劇場，每周上演數(shù)十場演出；長沙部分小劇場融入街區(qū)和商圈，與餐飲住宿業(yè)態(tài)聯(lián)動……小劇場釋放“大能量”，成為城市文化消費新引擎。
線下與線上的邊界也在消融。許多劇場開啟“第二現(xiàn)場”直播，為無法到場的觀眾打開一扇窗。一張票根，既通往一出好戲，又開啟融合購物與社交的新體驗。
過去一年，演出經(jīng)營主體配套服務收入、演出衍生品收入實現(xiàn)雙增長。從大場館到小空間，從線下“流量”到線上“增量”，新場景新業(yè)態(tài)助力培育消費新增長點。
產(chǎn)業(yè)融合，賦能經(jīng)濟社會發(fā)展——
一場演唱會能拉動多少消費？數(shù)據(jù)給出答案：大型演出對其他消費的平均帶動系數(shù)為1:6.85，2025年大型演出帶動交通、住宿、旅游等關聯(lián)消費超2200億元。
“多地構(gòu)建起以‘歌迷專列’為代表的交通網(wǎng)絡、以‘票根經(jīng)濟’為核心的消費生態(tài)和以‘一站式服務’為基礎的保障體系，實現(xiàn)‘3小時演出撬動72小時消費’?！眲⒖酥墙榻B。
南京去年共舉辦61場萬人演唱會，吸引近八成外地觀眾跨城觀演；貴陽孵化本地音樂與藝術(shù)節(jié)，打造區(qū)域特色名片……“為一場演出赴一座城”漸成消費新常態(tài)。
“打通文旅體融合鏈條，把服務延伸至觀眾抵達前的每一公里，必將不斷激發(fā)消費潛力，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入動能?！贝篼溈偛蒙驀勒f。
演出市場火熱，離不開政策引領。國務院辦公廳印發(fā)《加快培育服務消費新增長點工作方案》，明確支持發(fā)展“演出服務”；商務部等九部門發(fā)文，提出圍繞體育健康、演出服務等領域打造消費新場景……今年以來，一系列政策舉措密集出臺，為行業(yè)發(fā)展保駕護航。
我們期待，在政策和市場驅(qū)動下，文藝精品持續(xù)涌現(xiàn)，演出市場熱氣騰騰。
策劃：陳芳
記者：邢拓、張晟
統(tǒng)籌：林暉、郭寶江、余飛揚
新華社國內(nèi)部出品