百度搜索奶茶加盟，跳出“碰瓷”廣告

　　快招公司層層套路圍獵創(chuàng)業(yè)者

　　近年來，“快招公司”這一概念逐漸進(jìn)入公眾視野。

　　“我本來想加盟蜜雪冰城，但招商人員說……所以最后加盟了現(xiàn)在這個(gè)品牌。”類似的敘述在社交平臺(tái)頻頻出現(xiàn)，是什么阻礙了這些意向加盟商選擇知名的餐飲品牌？

　　3月中旬，紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在百度等渠道搜索奶茶品牌的加盟方式，搜索結(jié)果前列多為廣告，甚至，有招商方自稱隸屬于百度，被授權(quán)幫助蜜雪冰城等品牌審核合作商資質(zhì)。

　　對(duì)此，紅星資本局分別聯(lián)系了蜜雪冰城(02097.HK)和百度集團(tuán)(09888.HK)。蜜雪冰城表示，未曾委托、授權(quán)或許可任何個(gè)人、網(wǎng)站、平臺(tái)、任何其他第三方快招網(wǎng)站對(duì)“蜜雪冰城”品牌進(jìn)行招商宣傳。百度集團(tuán)也表示，其與百度不存在任何股權(quán)、管理或隸屬關(guān)系。

　　當(dāng)意向加盟商被廣告攔截、被話術(shù)引導(dǎo)，最終誤入不知名品牌的加盟陷阱時(shí)，誰該為此擔(dān)責(zé)？

　　接到“招商經(jīng)理”電話：本想加盟蜜雪冰城，經(jīng)勸說改為另一個(gè)品牌

　　“我本來是想加盟蜜雪冰城的?！蓖跸壬嬖V紅星資本局，2025年11月，他接到一個(gè)電話，對(duì)方自稱是蜜雪冰城的招商經(jīng)理，向他介紹蜜雪冰城的加盟事項(xiàng)。

　　“他說蜜雪的門店太多、太密集了，要有資源(指車站等人流量大的門店)，我說‘我沒有這資源’，他們就給我推薦了前唐茶事品牌，說是原材料供應(yīng)商一樣?！蓖跸壬f。

　　對(duì)此，蜜雪冰城招商人員告訴紅星資本局，他們不會(huì)以私人聯(lián)系方式和意向加盟商溝通，即便回訪也只會(huì)使用0371開頭的固定電話；在整個(gè)加盟過程中，不會(huì)有私人微信加好友，而是通過企業(yè)微信添加，有后綴為“@蜜雪冰城”的企業(yè)認(rèn)證。

　　王先生稱，由于對(duì)方帶有誤導(dǎo)性的說辭，他基于對(duì)蜜雪冰城的信任，選擇加盟了前唐茶事，投入數(shù)十萬元準(zhǔn)備在浙江省諸暨市開店，但門店尚未開業(yè)，他經(jīng)人提醒后意識(shí)到自己踩入了快招公司的陷阱。

　　所謂的“快招公司”，是指那些品牌和商業(yè)模式并無強(qiáng)大盈利能力的公司，它們往往通過推銷、宣傳、截留知名品牌的意向加盟商，靠收取加盟費(fèi)等方式賺錢。這種以短期牟利為目的的加盟招商模式，常伴隨虛假宣傳、低質(zhì)服務(wù)，甚至涉嫌詐騙。

　　王先生告訴紅星資本局，目前他已將前唐茶事的相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體——寧波市白晝餐飲管理有限公司(下稱“白晝餐飲”)告上法庭，案件已于3月4日開庭審理，但判決結(jié)果尚未出爐。

　　3月21日，紅星資本局致電白晝餐飲在工商渠道披露的手機(jī)號(hào)碼，但無人接聽。

　　紅星資本局通過社交平臺(tái)注意到，互聯(lián)網(wǎng)上不乏與王先生經(jīng)歷相似的人，他們本想加盟蜜雪冰城、霸王茶姬等知名餐飲品牌，但在“非正規(guī)”招商方的勸說下，加盟了另一個(gè)品牌。

　　施女士告訴紅星資本局，2025年10月左右，她有意加盟霸王茶姬，當(dāng)時(shí)在微信內(nèi)查找霸王茶姬的加盟熱線，但不確定找到的電話是不是真的。

　　“(當(dāng)時(shí))我打過去，因?yàn)槭峭砩希瑳]有人接，第二天給我回了電話。他們說‘你那個(gè)地方人口太少了’，沒辦法開這個(gè)品牌(指霸王茶姬)，然后就推薦給我另一個(gè)品牌，說是霸王茶姬名下新開的?！辈贿^，施女士稱，她當(dāng)時(shí)沒有錄音。

　　由于施女士不僅開了兩家該品牌的門店，還拿下了該品牌在江西省和浙江省的代理權(quán)，她的遭遇在互聯(lián)網(wǎng)上傳開后，被網(wǎng)友們戲稱為“兩江總督”。

　　搜索加盟卻跳出廣告：對(duì)方自稱被多品牌授權(quán)，公司“隸屬于百度”

　　3月中旬，紅星資本局以意向加盟商的身份，在多個(gè)渠道搜索知名茶飲品牌的加盟信息。

　　其中，紅星資本局在百度搜索多個(gè)茶飲品牌及加盟關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，在喜茶、蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)、奈雪等多家品牌的搜索結(jié)果頁，排在前幾位的均為廣告。

　　紅星資本局點(diǎn)進(jìn)一條廣告鏈接，系北京天盛華通餐飲(管理有限公司)投放的廣告，在該鏈接中留下了電話和對(duì)喜茶的加盟意向。值得一提的是，喜茶目前已暫停開放事業(yè)合伙申請(qǐng)。

　　3月18日11時(shí)許，紅星資本局接到來電，對(duì)方自稱是胡經(jīng)理，并表示，喜茶現(xiàn)在已經(jīng)停止招商加盟，建議記者考慮加盟其他茶飲品牌，他們負(fù)責(zé)多家茶飲品牌的招商、加盟工作。

　　“像喜茶，這些品牌已經(jīng)做得很大了，他們?nèi)∠俗约旱恼猩滩块T，授權(quán)我們幫它進(jìn)行前期介紹、審核合作商資質(zhì)。品牌有2000家以上門店的，或者說公司已經(jīng)有十年餐飲體系的，我們才會(huì)幫它進(jìn)行實(shí)際招商?！焙?jīng)理對(duì)紅星資本局說。

　　按照胡經(jīng)理的說法，蜜雪冰城等品牌也通過他們公司對(duì)意向加盟商進(jìn)行前期介紹和資質(zhì)審核。

　　紅星資本局就此向蜜雪冰城官方招商人員進(jìn)行確認(rèn)，其表示，蜜雪冰城未曾委托、授權(quán)或許可任何個(gè)人、網(wǎng)站、平臺(tái)、任何其他第三方快招網(wǎng)站對(duì)“蜜雪冰城”品牌進(jìn)行招商宣傳。

　　而當(dāng)紅星資本局問及胡經(jīng)理所在的公司名稱時(shí)，后者稱：“我們隸屬于百度，你不是在百度網(wǎng)頁上咨詢的嘛。”

　　事實(shí)上，紅星資本局通過天眼查App查詢發(fā)現(xiàn)，北京天盛華通餐飲管理有限公司成立于2022年11月，注冊(cè)資本為200萬元，100%持股股東為李玲珍，股權(quán)關(guān)系中并無百度的身影。

　　紅星資本局也從百度集團(tuán)獲悉，經(jīng)核實(shí)，上述公司與百度不存在任何股權(quán)、管理或隸屬關(guān)系。截至目前，百度已對(duì)超過1.1萬個(gè)注冊(cè)在案的知名品牌主動(dòng)進(jìn)行品牌保護(hù)，在自然搜索結(jié)果頁將品牌官網(wǎng)優(yōu)先展示、標(biāo)記官網(wǎng)；對(duì)申請(qǐng)品牌保護(hù)的企業(yè)進(jìn)行品牌客服電話置頂設(shè)置；相關(guān)廣告，均嚴(yán)格按照監(jiān)管要求，在前端顯著位置標(biāo)注“廣告”標(biāo)識(shí)，并清晰公示廣告投放主體信息，確保消費(fèi)者能夠明確區(qū)分廣告內(nèi)容與自然搜索結(jié)果，避免混淆誤認(rèn)。

　　快招公司“截胡”套路拆解：朋友圈造勢(shì)迷惑加盟商，再用緊迫感加速收割

　　在表明喜茶已停止加盟后，胡經(jīng)理一直在向紅星資本局推薦另一茶飲品牌。

　　胡經(jīng)理介紹稱，目前，市面上主要有三種類型的奶茶品牌：一種是老品牌，費(fèi)用高且要求嚴(yán)格，幾乎不下放加盟；一種是新中式茶飲品牌，加盟費(fèi)用高；還有一種是處于內(nèi)招期的奶茶品牌，雖然知名度相對(duì)不大，但品牌方會(huì)扶持加盟商開店。

　　胡經(jīng)理告訴紅星資本局，如果想要控制預(yù)算，且想要通過品牌方的加盟審核，可以選擇運(yùn)營(yíng)處于內(nèi)招期的項(xiàng)目，如森十柒品牌，該品牌的內(nèi)招期截止日為3月22日。

　　紅星資本局注意到，胡經(jīng)理每天會(huì)發(fā)六到十條朋友圈，多在宣傳森十柒品牌。

　　從紅星資本局的調(diào)查情況來看，當(dāng)一名意向加盟商在第三方網(wǎng)站上留下自己的聯(lián)系方式時(shí)，快招公司的套路就已經(jīng)開始了：原定意向品牌加盟受阻→推薦新品牌→朋友圈不斷呈現(xiàn)新品牌火爆場(chǎng)面→以內(nèi)招期快要結(jié)束、名額有限等為由催促付定金等費(fèi)用。

　　中國(guó)政法大學(xué)特許經(jīng)營(yíng)研究中心主任李維華告訴紅星資本局，信息截流是快招公司最常用的招數(shù)之一，他們?cè)谒阉麝P(guān)鍵詞中寫上熱門品牌，如蜜雪冰城、霸王茶姬，當(dāng)意向加盟商去搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，往往最先看到快招公司的付費(fèi)廣告鏈接，就會(huì)以為是該品牌的。

　　福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪也向紅星資本局表示，快招公司的核心套路是截流、勸退、換牌。先冒充知名品牌的官網(wǎng)和加盟電話，等創(chuàng)業(yè)者咨詢后，就以區(qū)域飽和、資金不足等理由否定大品牌，轉(zhuǎn)而推銷自己包裝的小品牌，用低門檻、高回報(bào)、全程幫扶引誘簽約，賺完加盟費(fèi)后再通過高價(jià)物料二次牟利，后期基本不管門店死活。

　　“這類公司不是想把品牌項(xiàng)目做成加盟商能夠復(fù)制、克隆的特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，而是只想著圈錢?！崩罹S華對(duì)紅星資本局說。

　　業(yè)內(nèi)人士支招：普通人創(chuàng)業(yè)要如何辨別快招公司

　　值得注意的是，紅星資本局僅在一個(gè)網(wǎng)站留下過相關(guān)聯(lián)系方式及加盟意向，但3月18日至3月20日卻頻頻接到相關(guān)招商電話，詢問記者是否有奶茶、零食店的加盟意向。

　　當(dāng)問及來電者所屬機(jī)構(gòu)、公司時(shí)，對(duì)方大多語焉不詳，再三追問后，才分別表示是“李小萌零食”“百度飲品咨詢平臺(tái)”“全國(guó)奶茶招商中心”等。

　　根據(jù)他們提供的公司名稱，紅星資本局在天眼查并未找到名字相同的企業(yè)。

　　自媒體賬號(hào)“勇哥餐飲創(chuàng)業(yè)說”的主播梁朝勇經(jīng)常接到被如此套路的創(chuàng)業(yè)者連麥，他告訴紅星資本局，普通人想要去創(chuàng)業(yè)、加盟某一個(gè)品牌，首先要看該品牌是否有實(shí)體店，其次要去判斷這些實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)狀況如何。

　　“很多快招公司沒有門店，就一個(gè)樣板間，所以我經(jīng)常會(huì)(在直播間)問：你看過品牌的店嗎？他說‘看過’；我問是在寫字樓還是街邊？他說‘寫字樓’，那就是樣板間，沒有實(shí)體店，這種幾乎就是快招公司?！绷撼聦?duì)紅星資本局說。

　　李維華告訴紅星資本局，餐飲創(chuàng)業(yè)者首先要判斷自己是否適合做加盟商，了解加盟商的權(quán)利和義務(wù)；在有了意向加盟品牌時(shí)，可以去相關(guān)網(wǎng)站查詢?cè)撈放剖欠裼刑卦S經(jīng)營(yíng)備案，還可以去調(diào)研該品牌現(xiàn)有的加盟商門店，真正地深入了解該品牌。

　　詹軍豪還告訴紅星資本局，要治理快招公司亂象，市場(chǎng)監(jiān)管需加大整治力度。一是嚴(yán)格核查招商主體資質(zhì)，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、仿冒品牌、合同欺詐等行為；二是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告審核，清理虛假加盟信息；另外，可建立失信主體公示制度，暢通舉報(bào)渠道，提高違法成本。

　　成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?楊佩雯