近兩年，一種以“情緒價值”為核心的新型玩具逐漸走紅——從睡眠抱枕到變形玩具，這些產(chǎn)品不僅具有娛樂屬性，還能幫助緩解焦慮，釋放壓力，尤其是年輕人群體十分愿意為此買單。

　　記者從我國主要的玩具研發(fā)、生產(chǎn)地——廣東東莞、浙江義烏以及北京等地的海關部門了解到，今年前兩個月，玩具出口持續(xù)走俏，不少產(chǎn)品銷往東南亞和歐美市場。其中，這類“情緒價值”玩具成為出海的新亮點。

　　在東莞茶山鎮(zhèn)的一家潮玩企業(yè)，研發(fā)團隊正對一款即將上市的睡眠抱枕進行改良設計。這款新品以《山海經(jīng)》中記載的食夢貘為原型。產(chǎn)品還未上市，就已接到不少海內(nèi)外訂單。

　　東莞某潮玩公司品牌營銷負責人 吳巧媚：食夢貘有一個寓意，就是可以吞噬噩夢，我們也能感受到當下人們的失眠現(xiàn)象，情緒需求就會越來越旺盛，我們想要去做自己中國國潮這樣的原創(chuàng)IP。

　　企業(yè)負責人介紹，購買這類睡眠抱枕的消費者需要的不是簡單的擺件，而是一件能夠帶來情緒安撫的陪伴產(chǎn)品。為此，研發(fā)團隊從2021年開始反復調(diào)整面料和觸感，最終選擇了更加柔軟、親膚的玫瑰絨材質(zhì)。此外還在抱枕內(nèi)部加入非遺“荷香”香珠，在使用過程中會散發(fā)出淡淡香氣，進一步增強放松和舒緩的體驗。目前，這款睡眠抱枕的出口銷量已占總銷量的30%，主要銷往東南亞，企業(yè)今年還計劃進一步開拓歐美市場。

　　情緒價值玩具不僅成為年輕人釋放壓力的方式，也逐漸成為傳播中國文化的新載體。今年春節(jié)期間，北京一家潮玩企業(yè)將生肖文化與變形玩具結(jié)合，推出兩款以“馬踏飛燕”和唐三彩馬為設計靈感的變形玩具，讓消費者能夠動手創(chuàng)造屬于自己的藝術品。

　　企業(yè)負責人介紹，如今越來越多成年人把變形玩具當作表達審美和調(diào)節(jié)情緒的收藏品。生肖文化和書法設計這些中國傳統(tǒng)元素的加入，讓產(chǎn)品既具有文化辨識度，也更容易在海外市場獲得共鳴。目前，這些產(chǎn)品在中國以及東南亞、日韓和北美等市場同步銷售。

　　北京某潮玩企業(yè)公共事務部總經(jīng)理 曹佳平：老外拿到這款產(chǎn)品是非常興奮，我在社交媒體上看見很多的消費者，把產(chǎn)品就當作藝術品一樣，擺在自己的辦公桌或者家里的寫字臺上，作為整體的藝術品來讓自己得到欣賞和情緒的愉悅。

　　這些小巧的解壓玩具成為中國玩具出口的新增長點。

　　智能樂器成為“情緒充電站”

　　潮玩是情緒價值產(chǎn)品的重要載體。作為“中國潮玩之都”，東莞的潮玩企業(yè)在開發(fā)情緒價值玩具方面不斷推陳出新，誕生了一批引領玩具產(chǎn)業(yè)升級的特色玩具。其中一款無弦吉他，已經(jīng)成為很多年輕人的“情緒充電站”。

　　深圳的電商從業(yè)者朱海英從小一直有個彈唱夢，可傳統(tǒng)樂器需要系統(tǒng)練習，門檻高、耗時長。一次朋友聚會，她見到了一款不一樣的吉他，瞬間被圈粉。

　　消費者 朱海英：App上面亮哪個燈，就撥動哪一個撥片，我們就不到5分鐘，每個人挨個試了一下，發(fā)現(xiàn)還挺能輕松上手，就被它種草了。

　　沒有復雜樂理，不用反復練習，這種低門檻、即時性的快樂，精準地戳中了朱海英的情感需求，她果斷入手。這把無弦吉他，誕生于東莞市的一家科技企業(yè)。企業(yè)創(chuàng)始人在學習音樂的過程中發(fā)現(xiàn)，樂理學習復雜、練琴耗時長，普通上班族很難堅持。

　　東莞某科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理 李嘉欣：我們就在想有沒有可能，用科技幫助大家把復雜的樂理和指法技巧變簡單，讓音樂可以離大家更近一步。

　　用簡單的動作演奏出專業(yè)的音樂，這個想法給用戶提供給了方便，卻把難點留給了研發(fā)人員。企業(yè)自主研發(fā)了整套智能演奏系統(tǒng)。吉他的內(nèi)置芯片像一個“音樂大腦”，實時分析按下的“和旋”，調(diào)取對應的真實音色，右手撥片則采用了磁感應技術，模擬出掃弦的輕重緩急，一個完全沒有音樂基礎的人，輕輕一按一撥，就能彈出飽滿、有質(zhì)感的音樂。

　　這款無弦吉他問世以來，不斷更新迭代。起初只是小批量投放市場進行試水，卻沒想到一度供不應求，不僅在國內(nèi)走紅，還成功出海。去年無弦吉他首次參加美國CES國際消費性電子展，就收獲超高關注，并入選《時代》周刊2025年最佳發(fā)明，甚至吸引了不少好萊塢演員購買。

　　東莞某科技有限公司品牌市場部工作人員 李佳雪：音樂所帶來的情緒價值其實是不分國界，也可以跨文化。我們的產(chǎn)品從2023年上線至今，整體的銷售額已經(jīng)突破了11億元，用戶數(shù)量也超過了一百萬。

　　核心技術和專利

　　成為中國玩具關鍵競爭力

　　從智能機器人到互動玩偶，陪伴型玩具為用戶提供了情感慰藉，這類產(chǎn)品依托自主研發(fā)的核心技術和專利支撐，延伸到全球市場，成為中國企業(yè)的關鍵競爭力。

　　隨著情緒消費需求升溫，陪伴型機器人正在成為市場新熱點。一臺機器人動作靈不靈活、交互安全與否，關鍵在于核心部件——電機。

　　記者在東莞的一家企業(yè)看到，各種規(guī)格電機都能驅(qū)動不同重量的機器人手臂進行運動，最小型號不到0.1秒即可完成60度抬升動作。這家企業(yè)將編碼器、控制板、減速箱等核心零部件高度集成，相當于把整套控制系統(tǒng)都濃縮在一個電機里。這套核心技術完全由企業(yè)自主研發(fā)。

　　東莞市某科技有限公司總裁 陳偉杰：我們從結(jié)構(gòu)到PCB硬件到控制算法全套的自主研發(fā)和一些專利的布局，大概有小10件專利。

　　企業(yè)負責人告訴記者，以前企業(yè)僅賣硬件，利潤低且頻繁遭遇海外專利壁壘，這讓他們意識到，只有技術和專利才能在全球市場立足。如今，搭載企業(yè)自主技術的機器人遠銷美國、德國、日本等36個國家，廣泛應用于陪伴、服務和家用領域。此外他們還為全球廠商提供整套運動控制方案，把自主知識產(chǎn)權(quán)打包輸出，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”向“賣技術、賣方案”的跨越。

　　目前在廣東，越來越多擁有高端技術的玩具企業(yè)都開始注重海外知識產(chǎn)權(quán)布局，一批中國企業(yè)正在全球情緒消費市場站穩(wěn)腳跟，贏得國際競爭力。

　　黃埔海關綜合業(yè)務處知識產(chǎn)權(quán)科副科長 廖雄飛：我們積極引導企業(yè)做好海外專利布局，防范貿(mào)易風險，用知識產(chǎn)權(quán)為中國智造護航。2025年僅轄區(qū)企業(yè)新增知識產(chǎn)權(quán)海關保護備案近700項。

　　(總臺央視記者 王晨 王露瑩 楊少鵬 呂澤源 吳昊 義烏臺)