中新經(jīng)緯3月12日電 (謝婧雯 薛宇飛)“去年就想換新手機(jī)，觀(guān)望了一年，近期一聽(tīng)說(shuō)可能要漲價(jià)，立馬下單了。”11日，家住深圳的胡女士告訴中新經(jīng)緯，趁著價(jià)格還未調(diào)整，她趕緊買(mǎi)了一款新手機(jī)。

　　近日，“中國(guó)手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)全面漲價(jià)”話(huà)題登上社交平臺(tái)熱搜。11日，中新經(jīng)緯在北京幾家手機(jī)門(mén)店走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，門(mén)店在售機(jī)型的價(jià)格暫未調(diào)整。多家門(mén)店店員均表示，可能很快會(huì)調(diào)價(jià)，尤其是未來(lái)新發(fā)售的機(jī)型。

　　手機(jī)門(mén)店店員：新機(jī)型可能會(huì)漲價(jià)

　　日前，OPPO宣布，自3月16日起，將針對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，涉及OPPO A系列、K系列以及一加部分已發(fā)售產(chǎn)品。OPPO方面稱(chēng)，價(jià)格調(diào)整系基礎(chǔ)成本上漲。

　　11日，艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅對(duì)中新經(jīng)緯表示，OPPO此次調(diào)價(jià)設(shè)置6天緩沖期，主要是為了降低輿論沖擊，是相對(duì)務(wù)實(shí)且穩(wěn)妥的行業(yè)操作，可以過(guò)渡和平滑市場(chǎng)情緒。據(jù)其了解，除了OPPO，目前其他主流品牌也都在逐步落地調(diào)價(jià)策略，比如vivo、小米、榮耀等，都已經(jīng)有渠道下發(fā)漲價(jià)通知。

　　11日下午，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份走訪(fǎng)北京市朝陽(yáng)區(qū)小米、華為、榮耀、OPPO、vivo線(xiàn)下門(mén)店。多家門(mén)店店員均表示，當(dāng)前在售手機(jī)價(jià)格沒(méi)有上調(diào)，但新推出的機(jī)型價(jià)格可能會(huì)上調(diào)。

　　“現(xiàn)在買(mǎi)挺合適，后面再出的新機(jī)型，可能要漲價(jià)?！監(jiān)PPO門(mén)店店員對(duì)中新經(jīng)緯稱(chēng)，門(mén)店內(nèi)在售手機(jī)價(jià)格暫未上調(diào)，但后續(xù)新機(jī)型或許會(huì)漲價(jià)。

　　vivo門(mén)店店員告知，已經(jīng)接到價(jià)格上漲的通知，新款機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)500元起，已經(jīng)在售機(jī)型是否會(huì)調(diào)價(jià)還不確定。

　　華為門(mén)店店員則表示，目前手機(jī)價(jià)格沒(méi)有上調(diào)，但已經(jīng)接到筆記本電腦價(jià)格上調(diào)500元/臺(tái)至1100元/臺(tái)的通知。

　　“價(jià)格上漲肯定是個(gè)趨勢(shì)，但沒(méi)有說(shuō)要漲多少。”榮耀門(mén)店店員說(shuō)。

　　10日晚，榮耀產(chǎn)品線(xiàn)總裁方飛接受媒體群訪(fǎng)時(shí)提到，確實(shí)手機(jī)都在漲價(jià)，榮耀比去年新增了12GB+512GB版本，希望用更多的版本組合，讓更多用戶(hù)嘗試榮耀的折疊屏。

　　漲價(jià)潮的第一推手

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，存儲(chǔ)是此次手機(jī)漲價(jià)潮的第一推手，也是本輪價(jià)格調(diào)整的最主要因素?！翱梢哉f(shuō)這個(gè)貢獻(xiàn)度應(yīng)該在70%–80%?！睆堃銓?duì)中新經(jīng)緯表示。

　　在走訪(fǎng)時(shí)，OPPO門(mén)店店員也解釋說(shuō)，目前內(nèi)存條的價(jià)格上漲，導(dǎo)致手機(jī)生產(chǎn)成本增加，所以新出的手機(jī)機(jī)型可能會(huì)漲價(jià)。

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)本輪手機(jī)漲價(jià)潮早有預(yù)期。2025年末，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測(cè)，2026年DRAM(動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器)和NAND閃存供應(yīng)增速將低于歷史平均水平，同比分別增長(zhǎng)16%和17%。

　　上述報(bào)告提到，智能手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)高度依賴(lài)內(nèi)存配置。中端機(jī)型的內(nèi)存成本占BOM(物料清單)成本的15%-20%，高端旗艦機(jī)型則約10%-15%。隨著內(nèi)存價(jià)格持續(xù)飆升，OEM(原始設(shè)備制造商)廠(chǎng)商可能不得不大幅提價(jià)、降低配置，或兩者兼而有之。

　　2026年1月，市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年Q4存儲(chǔ)價(jià)格將飆升40%–50%；2026年Q1還將再漲40%–50%，2026年Q2預(yù)計(jì)再上漲約20%。

　　早在今年1月，“內(nèi)存條價(jià)格翻倍暴漲，一天一個(gè)價(jià)”的話(huà)題也引起了大眾關(guān)注。彼時(shí)，一家芯片廠(chǎng)商內(nèi)部人士向中新經(jīng)緯透露，行業(yè)內(nèi)公司為爭(zhēng)搶存儲(chǔ)用盡各種手段，漲價(jià)尤其影響到硬件企業(yè)出貨。

　　此前，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍也在其社交平臺(tái)上直言，內(nèi)存漲價(jià)實(shí)在太多。而在評(píng)論區(qū)，小米手機(jī)部總裁盧偉冰稱(chēng)，來(lái)自上游的成本壓力，真實(shí)傳導(dǎo)到了新品定價(jià)上。

　　張毅認(rèn)為，手機(jī)集體漲價(jià)是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，也是成本倒逼下的無(wú)奈之舉。目前來(lái)看，中低端機(jī)型的利潤(rùn)空間已經(jīng)被存儲(chǔ)元器件漲價(jià)所擊穿?！安粷q價(jià)就意味著可能會(huì)虧，沒(méi)有品牌能夠獨(dú)善其身。 ”

　　“1000元機(jī)型銷(xiāo)量降幅會(huì)最大”

　　張毅表示，從數(shù)據(jù)來(lái)看，DRAM內(nèi)存的季度漲幅接近翻番，NAND閃存也上漲了50%–60%。以12GB內(nèi)存為例，成本已由過(guò)去的200元左右漲到了現(xiàn)在的600元左右。這意味著，中低端機(jī)型中存儲(chǔ)成本的占比，已由過(guò)去的10%左右，上升至如今的30%左右。

　　“對(duì)于一部手機(jī)而言，整機(jī)利潤(rùn)通常達(dá)不到30%，可以說(shuō)存儲(chǔ)漲價(jià)直接吞掉了廠(chǎng)商的全部利潤(rùn)空間?！睆堃阏f(shuō)。

　　11日，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)中新經(jīng)緯表示，不排除后續(xù)存儲(chǔ)價(jià)格繼續(xù)上漲、市場(chǎng)表現(xiàn)更差的情況出現(xiàn)。他認(rèn)為，未來(lái)1000元機(jī)型市場(chǎng)不至于完全消失，但是銷(xiāo)量下降幅度會(huì)最大。“廠(chǎng)商會(huì)更加關(guān)注更貴的手機(jī)產(chǎn)品。高端產(chǎn)品占比較高的品牌壓力相對(duì)較小?！?/p>

　　張毅預(yù)計(jì)，本輪集體漲價(jià)潮中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)平均漲幅預(yù)計(jì)在15%至25%之間，中端機(jī)型普遍會(huì)有300元到500元不等的價(jià)格上漲。至于2026年國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)的出貨量是否會(huì)大幅下滑，目前還不能完全確定。但可以肯定的是，廠(chǎng)商的出貨量會(huì)有所下滑。

　　張毅提到，從銷(xiāo)售額的角度看，廠(chǎng)商為了保住營(yíng)收大盤(pán)，一定會(huì)想辦法通過(guò)各種促銷(xiāo)手段來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售。但對(duì)于工廠(chǎng)端而言，新增的出貨量預(yù)計(jì)是會(huì)下降的。

　　關(guān)于本次漲價(jià)對(duì)用戶(hù)換機(jī)行為產(chǎn)生的影響，張毅認(rèn)為，推遲換機(jī)或?qū)⒊蔀樵S多消費(fèi)者的選擇，部分用戶(hù)可能會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)小存儲(chǔ)版本的機(jī)型以控制預(yù)算?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，二手市場(chǎng)和官方翻新機(jī)市場(chǎng)在今年可能會(huì)出現(xiàn)一輪熱潮。

　　“消費(fèi)者在換機(jī)這件事上，會(huì)做更多精打細(xì)算的工作?！睆堃阏f(shuō)。

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