中新網(wǎng)杭州2月24日電(曹丹)2月24日，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布《2026年浙江省春節(jié)假期旅游經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，剛剛過去的春節(jié)假期，浙江全域旅游綜合收入達(dá)679.5億元，同比增長(zhǎng)26.5%。其中，浙江口岸入境外國(guó)游客人數(shù)同比上升18.9%。
2月23日，游人登上雷峰塔欣賞西湖景色。王剛 攝亮眼成績(jī)的背后，是政策紅利、文化底蘊(yùn)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)力。得益于免簽及離境退稅等政策的持續(xù)優(yōu)化，浙江入境游市場(chǎng)穩(wěn)步升溫，杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為入境游客熱門打卡地。杭州蕭山機(jī)場(chǎng)海關(guān)辦理離境退稅業(yè)務(wù)單數(shù)、累計(jì)退稅額同比分別增長(zhǎng)219.2%、44.7%，彰顯浙江作為國(guó)際旅游目的地的吸引力。
為豐富群眾節(jié)日文化生活，浙江精心構(gòu)建文旅活動(dòng)矩陣，滾動(dòng)迭代“十百千萬”文旅消費(fèi)矩陣，圍繞“賞年俗”“看大戲”“觀村晚”“追好劇”等十大主題，形成100個(gè)產(chǎn)品清單，推出超過1800場(chǎng)主題活動(dòng)和逾萬場(chǎng)次公共文化活動(dòng)。在省級(jí)統(tǒng)籌布局下，“宋福杭州年”“來寧波·歡喜加‘馬’過大年”“來溫州·享溫暖”“紹興古城過大年”等地域特色活動(dòng)輪番登場(chǎng)，營(yíng)造出濃郁喜慶的節(jié)日氛圍。
2月16日晚，2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出的仿生人形機(jī)器人在義烏市場(chǎng)穿梭畫面。(義烏市官方供圖)值得關(guān)注的是，2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)分會(huì)場(chǎng)之一落地義烏市，當(dāng)?shù)仨槃?shì)推出“跟著春晚游義烏”活動(dòng)，有效激活文旅消費(fèi)?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)期間義烏市接待游客量同比增長(zhǎng)37.2%，成為文旅借勢(shì)營(yíng)銷的典型案例。
傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代創(chuàng)新的交融，成為浙江春節(jié)文旅市場(chǎng)的另一亮點(diǎn)。
戲韻悠長(zhǎng)，讓傳統(tǒng)年味歷久彌新?！翱磻蚯^大年”漸入佳境。浙江持續(xù)舉辦“浙里有戲”新春文化惠民歡樂匯，推出各類戲曲展演活動(dòng)200場(chǎng)。其中，浙婺《三打白骨精》、甌劇《琵琶記》等深受戲迷追捧，相關(guān)話題總曝光量超11億次，讓游客在悠揚(yáng)戲韻中品味“別有一番年味在浙江”。
2月23日，游人在錢王祠觀看《太平年》中的人物。王剛 攝“文旅+百業(yè)”跨界融合，為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力?！坝耙?”成功貫通線上線下。浙江發(fā)布了《太平年》《藏海傳》等12部首批“劇游浙江”榜單，推出了《中國(guó)傳說·白蛇》等11部春節(jié)檔浙產(chǎn)微短劇，吸引無數(shù)劇粉踏上赴浙旅途。以杭州為例，當(dāng)?shù)赝瞥觥案侥耆ヂ眯小被顒?dòng)，設(shè)置3條太平年主題公交和1條定制公交線路，串聯(lián)起吳越文化遺跡與沿線消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，參與游客達(dá)36.3萬人次。
“科技+”則引發(fā)了全民打卡熱潮。春節(jié)期間，宇樹功夫機(jī)器人、無人機(jī)“火鳳”秀等科技元素走進(jìn)景區(qū)，為傳統(tǒng)旅游增添未來感，形成“文化體驗(yàn)+新潮游玩”多元消費(fèi)矩陣，生動(dòng)展現(xiàn)了科技賦能文旅的無限可能。(完)