中新經(jīng)緯2月22日電 (閆淑鑫 王玉玲)“泡湯熱”悄然在年輕群體中興起。
“如果說(shuō)有哪個(gè)地方能滿足我所有休閑娛樂(lè)需求，那肯定是湯泉館。”00后陳星(化名)說(shuō)。
湯泉館，也有人習(xí)慣稱之為洗浴中心。不同于傳統(tǒng)“澡堂子”，這類集“吃喝玩樂(lè)泡搓洗蒸”于一體的洗浴場(chǎng)所，正在成為年輕人休閑、度假的新選擇。
“預(yù)計(jì)今年春節(jié)期間的客流量要比去年更多、更集中?！?月11日，沈陽(yáng)清河半島度假酒店總經(jīng)理張維志向中新經(jīng)緯介紹，為迎接春節(jié)假期的“泡湯”高峰，酒店在溫泉洗浴區(qū)增加了1000個(gè)更衣柜。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2026年1月，平臺(tái)“附近洗浴中心”搜索量同比增長(zhǎng)113%，“洗浴中心帶自助餐”搜索量同比增長(zhǎng)63%。從搜索人群來(lái)看，20歲至35歲人群占比58%。
“去一次就愛上了”
陳星目前在山東煙臺(tái)工作，自從喜歡上“泡湯”后，基本保持“一個(gè)月一次”的頻率，為此還專門在當(dāng)?shù)啬臣疫B鎖湯泉館辦了會(huì)員、充了卡。在她看來(lái)，沒有比“泡湯”更適合自己的休閑方式了。
“現(xiàn)在的湯泉館都是綜合性場(chǎng)所，既能泡澡、搓澡、按摩，還有各種自助美食、娛樂(lè)項(xiàng)目，能在里面待一整天。我平時(shí)也就愛打打麻將、唱唱歌，有時(shí)候再和朋友約個(gè)飯，這些在湯泉館內(nèi)都能實(shí)現(xiàn)，它基本上能滿足我所有的休閑所需?！标愋钦f(shuō)。
至于每次“泡湯”的費(fèi)用，陳星介紹，如果只是簡(jiǎn)單洗泡搓，人均花費(fèi)100至200元；若加上按摩、美容、吃飯等其他項(xiàng)目，人均花費(fèi)則為400至500元。
在北京工作的00后趙菁(化名)近兩年也愛上了“泡湯”，先后去過(guò)北京、濟(jì)南等地的多家湯泉館。
“整整五層樓，每一層都有不同的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。水果自助區(qū)，榴蓮、山竹、牛油果等市場(chǎng)上常見的高端水果都有；飲品自助區(qū)，酸奶、各種飲料隨便喝；洗浴區(qū)免費(fèi)提供的洗護(hù)產(chǎn)品、吹風(fēng)機(jī)也都是大牌的。去一次就愛上了?！闭勂鹱约鹤罱淮卧诒本芭轀钡慕?jīng)歷，趙菁仍沉浸其中。
北京某湯泉館內(nèi)的自助水果 受訪者供圖
趙菁稱，她和朋友是某個(gè)周五晚上9點(diǎn)以后去的，一直待到了第二天上午10點(diǎn)左右，還在那里吃了頓早餐?！拔覀?nèi)サ臅r(shí)候已經(jīng)很多人了，越到后面人越多。尤其是夜里12點(diǎn)后，明顯感覺到電競(jìng)區(qū)嗨起來(lái)了，很多年輕人在里面打游戲。也有不少人帶著電腦在辦公區(qū)辦公、學(xué)習(xí)?！?/p>
趙菁介紹，她和朋友兩人此次“泡湯”一共花了不到600元，除了票價(jià)外，沒有其他額外支出。
在北京工作的95后沈墨(化名)最近在沈陽(yáng)某湯泉館解鎖了“泡湯”初體驗(yàn)。沈墨也是某個(gè)周五晚上去的，當(dāng)天和朋友從北京坐高鐵出發(fā)，出了高鐵站，拉著行李箱直奔湯泉館。
“和我印象中的洗浴中心完全不同，這里有很多娛樂(lè)項(xiàng)目，除了泡澡、搓澡，我們還在里面看了電影、打了電競(jìng)游戲?！鄙蚰f(shuō)。
人多，是此次“泡湯”之行留給沈墨的另一印象?！拔覀兊降臅r(shí)候是晚上6點(diǎn)多，當(dāng)晚的自助餐已經(jīng)排不上號(hào)了，也已經(jīng)沒有空置的普通客房了，最后我們定了一間帶私湯的房間，算上票價(jià)等其他費(fèi)用兩個(gè)人一共花了近1000元?！?/p>
“六成顧客是年輕人”
愛上“泡湯”的年輕人不占少數(shù)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年11月，“閨蜜聚會(huì)”“公司團(tuán)建”關(guān)鍵詞搜索量同比飆升230%，配備電競(jìng)區(qū)、K歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心訂單量增長(zhǎng)顯著。用戶群體中，18至35歲用戶占比已達(dá)58%。
抖音數(shù)據(jù)也顯示，2025年11月1日至12月10日，平臺(tái)洗浴泡湯相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超38%，銷售額同比上漲50%，其中18至23歲消費(fèi)群體下單量占比18%，同比增長(zhǎng)55%；24至30歲消費(fèi)群體下單量占比29%，同比增長(zhǎng)41%。
“我們這里的年輕顧客能占到約60%?！?月12日，張維志向中新經(jīng)緯介紹，該酒店經(jīng)營(yíng)面積18萬(wàn)平方米，集溫泉洗浴、休閑娛樂(lè)、餐飲美食、兒童樂(lè)園、戲水樂(lè)園、冰雪樂(lè)園等功能于一體，單溫泉洗浴綜合區(qū)主樓就達(dá)到6萬(wàn)平方米。
“我們的洗浴中心有很多特色項(xiàng)目，很多都是針對(duì)年輕人的，特別‘出片’。像今年冬天，我們新增了長(zhǎng)達(dá)168米的溫泉泳池，元旦后戲雪樂(lè)園521米空中旋轉(zhuǎn)冰滑道也對(duì)外開放，此外還升級(jí)了泳裝雪滑梯，吸引了不少年輕人拍照、打卡?！睆埦S志稱。
清河半島度假酒店推出的泡面研究所項(xiàng)目 受訪者供圖
據(jù)張維志介紹，今年元旦，清河半島度假酒店的客流量約是去年的兩倍?！叭ツ暝┊?dāng)天我們的客流量是2800人，而今年元旦假期前兩天都是5500人?！?/p>
天津的楊曦(化名)本計(jì)劃今年元旦當(dāng)天帶孩子去泡湯泉，結(jié)果上午9點(diǎn)就被告知限流了。“說(shuō)是得中午走一撥人才讓進(jìn)。我們離開的時(shí)候，看到很多年輕人拖著行李箱出來(lái)，應(yīng)該是跨年之后直接把這里當(dāng)酒店住了。”
楊曦稱，在湯泉館過(guò)夜性價(jià)比很高，一晚三四百元，水果飲料充足，游樂(lè)設(shè)施也多，比住酒店劃算?！拔胰サ倪@家湯泉，會(huì)員價(jià)138元，過(guò)夜加29元，如果預(yù)訂客房就是339元?！?/p>
楊曦稱，她平時(shí)去泡湯泉，碰到的多是兩類人群，一類是年輕的大學(xué)生，一類是帶娃的家庭?！捌綍r(shí)去體驗(yàn)都挺好的，就是一到節(jié)假日就擠滿人?！?/p>
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦前一周，“洗浴中心24小時(shí)”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超6倍。
盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示，年輕人愛“泡湯”受多種因素影響，包括社交方式重構(gòu)、悅己經(jīng)濟(jì)與情緒價(jià)值消費(fèi)崛起等。
“當(dāng)代年輕人在高壓職場(chǎng)與數(shù)字社交泛濫背景下，渴望真實(shí)、松弛且低門檻的線下互動(dòng)空間。湯泉館提供了一個(gè)‘非正式公開場(chǎng)合’，既能閨蜜小聚、情侶約會(huì)，也能公司團(tuán)建，兼具私密性與開放性，滿足Z世代對(duì)‘輕社交+強(qiáng)體驗(yàn)’的復(fù)合需求?！苯Q。
此外，江瀚提到，年輕人不再僅追求功能型消費(fèi)，更重視能帶來(lái)治愈感、儀式感和“小確幸”的體驗(yàn)。泡湯、汗蒸、水果自由、睡眠艙等設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中其“犒賞自己”的心理，以兩三百元獲得數(shù)小時(shí)身心放松，性價(jià)比遠(yuǎn)高于短途旅行或高端酒店，體現(xiàn)出“理性下的感性消費(fèi)”特征。
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