中新網(wǎng)1月23日電 近日，社交平臺上“當(dāng)中國人很酷”的話題持續(xù)升溫，中國文化熱潮以席卷之勢走向全球，入境游市場也呈現(xiàn)出從觀光向體驗轉(zhuǎn)型的趨勢。從古建探訪到非遺手作，從戲曲欣賞到漢服體驗，文化深度體驗游正成為年輕游客的出行新選擇。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年博物館、非遺體驗、人工講解等文化產(chǎn)品數(shù)量同比增長13%，訂單量同比增長超一成，成交票量同比增長14%。平臺通過整合非遺工坊、民俗演藝、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的旅行產(chǎn)品，積極嘗試文化傳播到旅游消費的良性循環(huán)。

　　一餐飯，讓世界讀懂中國美食文化

　　在上海外灘老市府內(nèi)，“Taste of CHINA 味”沉浸式文化體驗餐廳用兩個小時的用餐體驗，為國際游客打開了感知中國的快速通道。這間餐廳提供英、俄、日等多語種版本內(nèi)容和服務(wù)，海外客源占比超過90%，客人來自全球五大洲的21個國家和地區(qū)。

　　“我們充分考慮國際游客的飲食習(xí)慣，并設(shè)計了中國特色巧思。比如為‘酸湯魚’這道菜品搭配了黃油魚骨造型土豆泥夾心餅干，并研磨中國特色香料山胡椒，這也是東南亞游客最喜愛的一道菜品。歐美客人最喜愛的是山西火鍋，我們提供素食、無麩、無海鮮等多種選擇，同時用中國皮影戲教學(xué)的方式讓他們快速了解小料的多種配置方式、涮煮的順序和時長?！痹摬蛷d負(fù)責(zé)人介紹。

　　在這里，游客不僅品嘗中國味道，也能在剪紙的紋樣里觸碰中式審美，在茶道的節(jié)奏中感受東方禮儀，在皮影戲的光影中走進(jìn)中國故事。對許多海外游客來說，這段美食之旅間的文化演繹，不是簡單的“看中國”，而是“成為中國文化的一部分”。

　　一場賽事，讓世界在奔跑中感受文化

　　除了美食體驗，國際性賽事與熱門演出活動正成為海外游客感受當(dāng)代中國活力的重要窗口。

　　周杰倫濟(jì)南演唱會期間舉辦的國風(fēng)音樂會，便是文化傳播的創(chuàng)新典范。女子玖玄樂團(tuán)用古箏、琵琶、笛簫等傳統(tǒng)樂器，重新演繹經(jīng)杰威爾音樂官方授權(quán)的多首周杰倫經(jīng)典作品，吸引了大量海外樂迷前來體驗。

　　上海馬拉松作為中國唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事，2025年吸引了來自91個國家與地區(qū)的4300多名國際選手參與，外籍跑者比例提升至13.3%。賽事沿線設(shè)置的“滬語加油站”和滬劇表演，讓海外跑者在奔跑中感受海派文化魅力。

　　攜程海外平臺為參賽選手提供接送機(jī)、翻譯導(dǎo)游、當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)等專項入境游服務(wù)，深度激活賽事經(jīng)濟(jì)，讓全球跑者能夠“跑一場馬，品一座城”，賽后消費轉(zhuǎn)化率是普通游客的3.2倍。

　　一件文物，讓世界看懂中國歷史文明

　　海外游客的旅行方式也從走馬觀花式的景點觀光，轉(zhuǎn)向深度文化體驗。攜程海外平臺上，多語言文博類產(chǎn)品資源同比增長63%，2025年入境游客訂購文化博物館類旅游產(chǎn)品訂單量增長220%，成交票量增長198%，人工講解類產(chǎn)品預(yù)訂量同期提升28倍，以天壇公園、故宮博物院、秦始皇陵博物館等為代表的傳統(tǒng)歷史人文景區(qū)最受青睞。

　　為滿足國內(nèi)游客渴望深度了解中國文化的需求，攜程定制推出秦始皇帝陵博物院、云岡石窟等文博機(jī)構(gòu)金牌講解、大咖講解服務(wù)，配備多語種導(dǎo)覽。這些特色服務(wù)讓游客不僅能看到文物，更能讀懂文物背后的文化密碼。

　　國內(nèi)外游客也希望通過親手參與非遺技藝，沉浸式感受非遺文化的魅力。2025年，攜程平臺上非遺體驗產(chǎn)品的成交票量同比增長126%，GMV增長70%，顯示出非遺旅游市場的強(qiáng)勁增長勢頭。其中，茶文化、皮影戲、木偶戲等非遺類型的體驗產(chǎn)品備受青睞。

　　從舌尖到心田，這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅延伸了游客的消費鏈條，更讓文化價值在一次次體驗中完成傳遞與共鳴。旅游，正成為中國文化走出去的鮮活橋梁，既讓世界在沉浸式體驗中讀懂真實立體的中國，也成為中國文化自信的有力印證。(完)