近日，《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)發(fā)布，展現(xiàn)了2025年抖音科技內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展與變化。
報(bào)告指出，過去一年，用戶對科技內(nèi)容的需求明顯增長，抖音科技內(nèi)容全年觀看量超1.4萬億次，相當(dāng)于每位進(jìn)入抖音的用戶每天觀看6次以上科技內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)、深度的科技內(nèi)容蓬勃涌現(xiàn)，其中30分鐘以上優(yōu)質(zhì)的中長視頻增長298%。以U航、造夢小懿、秋芝2046等為代表的抖音科技創(chuàng)作者飛速成長，覆蓋AI、具身智能、極客造物等不同領(lǐng)域，吸引更多用戶的目光；而抖音用戶對于科技內(nèi)容日益增長的需求也在影響著科技行業(yè)。超600家科技企業(yè)入駐抖音，越來越多科技企業(yè)在抖音搭建與用戶直接溝通的渠道。企業(yè)、創(chuàng)作者、用戶三方在抖音形成的良性互動(dòng)，促進(jìn)科技內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展。
科技內(nèi)容破1.4萬億次觀看，數(shù)千萬用戶在抖音學(xué)習(xí) AI技能
2025年，中國科技事業(yè)屢攀新峰，從人工智能的技術(shù)迭代到前沿科技的產(chǎn)業(yè)落地，每一次突破都牽動(dòng)大眾關(guān)注。這份熱情在抖音充分釋放，抖音科技內(nèi)容全年觀看量超1.4萬億次，相當(dāng)于每位進(jìn)入抖音的用戶每天觀看6次以上科技內(nèi)容。值得關(guān)注的是，用戶對深度科技內(nèi)容的需求顯著提升，30分鐘以上的中長視頻數(shù)量增長298%。
在廣大用戶的科技參與熱情中，AI受到格外關(guān)注。2025年，抖音上掀起 AI學(xué)習(xí)浪潮，超千萬名用戶在抖音學(xué)習(xí)并提升 AI技能，AI學(xué)習(xí)類內(nèi)容觀看量增長200%。AI技術(shù)走出小眾圈層，走入大眾視野。1748萬用戶在抖音發(fā)布了近5000萬篇 AI科技相關(guān)內(nèi)容。抖音已成為 AI興趣用戶的核心聚集地，這里不僅有最新的技術(shù)動(dòng)態(tài)，更有系統(tǒng)的深度教程和專業(yè)解讀，平臺(tái) AI興趣用戶數(shù)同比增長105%。
抖音上的 AI學(xué)習(xí)熱潮覆蓋全年齡段人群，其中18歲以下青少年的學(xué)習(xí)熱情最高。從老年人學(xué)習(xí) AI工具便利生活，到青少年通過 AI創(chuàng)作激發(fā)創(chuàng)意，不同年齡段的用戶都能在抖音找到適合自己的 AI學(xué)習(xí)路徑。
AI的創(chuàng)造力在抖音充分展現(xiàn)，通過 AI創(chuàng)作的內(nèi)容數(shù)量和觀看量分別實(shí)現(xiàn)185%和199%的快速增長，AI正逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作的新范式。
創(chuàng)作者哥倫比亞大學(xué)博士、首形科技創(chuàng)始人@U航在抖音上的走紅，正是這股科技熱潮的生動(dòng)注腳。@U航本名胡宇航，深耕人臉機(jī)器人領(lǐng)域，其研發(fā)的 Emo機(jī)器人突破傳統(tǒng)表情僵硬痛點(diǎn)，能提前840毫秒預(yù)判人類情緒。他從2025年起在抖音分享科研日常，將粉絲視為“電子股東”，積極吸納評論區(qū)靈感迭代產(chǎn)品，讓科研在大眾陪伴中落地。
30分鐘以上優(yōu)質(zhì)視頻增長298%，科技內(nèi)容創(chuàng)作手法不斷創(chuàng)新
2025年是抖音科技創(chuàng)作者飛速成長的一年。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，抖音科技萬粉創(chuàng)作者同比增長24%，優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容數(shù)量同比提升152%，其中30分鐘以上的優(yōu)質(zhì)科技視頻數(shù)量增長298%。創(chuàng)作者激增、內(nèi)容提質(zhì)、形式創(chuàng)新，讓抖音科技垂類成為新的內(nèi)容“藍(lán)?！薄?/p>
科技創(chuàng)作者們不斷突破創(chuàng)作邊界，用新穎有趣的表達(dá)方式讓原本晦澀的科技內(nèi)容變得更好看易懂?！百惒┒夫序小笔降漠a(chǎn)品對壘成為抖音上的熱門創(chuàng)作形式，不同科技產(chǎn)品置于同一應(yīng)用場景“技術(shù)交鋒”，以趣味性與實(shí)用性吸引了大量用戶圍觀；“向我問問題”的互動(dòng)模式下，千余名科研人員、前沿創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在抖音開啟互動(dòng)問答，與用戶共同探討科技趨勢、未來發(fā)展與個(gè)人成長。
民間極客的創(chuàng)造力在抖音迎來爆發(fā)，硬核“手搓”內(nèi)容在2025年成為亮點(diǎn)?！笆执耆f物”賽道全年涌現(xiàn)出4000多條百萬播放、200多條千萬播放的爆款視頻。
來自廣西桂平的奶爸姚聰，自學(xué)編程與3D建模，用低成本材料“手搓”硬核作品。在抖音賬號“造夢小懿”中，他分享了父子倆歷經(jīng)反復(fù)調(diào)試，用500元內(nèi)的成本打造的機(jī)械臂、磁力炮等作品。2025年2月，他的變形機(jī)甲視頻獲外交部發(fā)言人毛寧點(diǎn)贊、央視轉(zhuǎn)發(fā)，賬號迅速積累157萬粉絲，獲贊超800萬，作品成為家長們的科教素材，展現(xiàn)了平凡生活中的科技熱情。
從手搓“福建艦”到自制“F22”戰(zhàn)機(jī)，這些“野生鋼鐵俠”們的作品不僅點(diǎn)燃了大眾的科技熱情，更讓抖音成為普通人實(shí)現(xiàn)科技夢想的舞臺(tái)。
抖音成科技企業(yè)官宣第一站，促生產(chǎn)業(yè)傳播新生態(tài)
報(bào)告還指出，抖音已成為科技企業(yè)官宣的“第一站”，越來越多科技企業(yè)選擇在抖音搭建與用戶溝通的直接渠道。目前，超過600家科技企業(yè)入駐抖音，通過產(chǎn)品發(fā)布、實(shí)測體驗(yàn)、教程分享等多元內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)品牌理念與產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳遞。
數(shù)據(jù)顯示，超2800萬名抖音用戶在看完頭部手機(jī)企業(yè)相關(guān)視頻內(nèi)容后搜索、購買相關(guān)產(chǎn)品，這些流量不僅提升了品牌影響力，更為企業(yè)帶來了超過85%的外溢收入。從用戶結(jié)構(gòu)來看，科技企業(yè)內(nèi)容的核心受眾集中在31-40歲，消費(fèi)能力成熟穩(wěn)定；同時(shí)，24-30歲人群的偏好度(TGI)最高，具備強(qiáng)購買意愿與未來消費(fèi)潛力，為科技企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。品牌、創(chuàng)作者、用戶三方在抖音形成的良性互動(dòng)，共同促成了科技內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展。
此外，抖音始終在第一時(shí)間將前沿技術(shù)推向大眾，見證了2025年幾乎所有重大科技時(shí)刻的誕生與傳播。從年初的開源技術(shù)熱議到年末的 AI創(chuàng)作熱潮，抖音不僅是前沿信息的首發(fā)地，更是科技趨勢發(fā)酵的核心現(xiàn)場。2025年1月20日，Deep Seek R1發(fā)布并開源，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，在抖音激發(fā)出500多個(gè)科技熱點(diǎn)，Deep Seek相關(guān)內(nèi)容播放量超64億次；10月1日，Open AI Sora2發(fā)布，為抖音 AI創(chuàng)作熱潮再添新動(dòng)力，當(dāng)月內(nèi)就涌現(xiàn)出3萬余篇與 Sora直接相關(guān)的 AIGC稿件；而豆包 Seedream3.0模型發(fā)布當(dāng)月，相關(guān)內(nèi)容播放量就達(dá)到12億次。