1月8日，“品牌遠(yuǎn)見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究(2025)》?？灼蚴装l(fā)式，在上海靜安“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)成功舉辦。本次活動由《中國化妝品》雜志社與美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院(USC Annenberg)Ben Lee教授課題組聯(lián)合發(fā)起，來自學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、美妝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)平臺、內(nèi)容與財經(jīng)媒體的近百位代表齊聚一堂，圍繞全球語境下美妝品牌的長期構(gòu)建邏輯展開系統(tǒng)研討。
本次論壇得到上海市靜安區(qū)人民政府的大力支持，彰顯了上海作為中國美妝產(chǎn)業(yè)高地與國際化窗口，對前沿產(chǎn)業(yè)研究與跨國協(xié)作的持續(xù)推動。
論壇伊始，《中國化妝品》雜志社海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人王躍儒致歡迎辭，回顧雜志三十余年在產(chǎn)業(yè)研究與國際交流中的專業(yè)積累，并指出本次白皮書發(fā)布，是近年來系列國際化交流合作的重要階段性成果。大寧功能區(qū)管委會副主任、大寧集團(tuán)黨委書記、董事長毛立鵬在致辭中表示，美妝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力正從產(chǎn)品與渠道，轉(zhuǎn)向跨文化語境下的品牌構(gòu)建與價值溝通，而系統(tǒng)研究正是支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。
隨后，《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究(2025)》?？灼饺蚴装l(fā)。靜安大寧功能區(qū)管委會副主任，大寧集團(tuán)黨委書記、董事長毛立鵬，上海市藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處黃維丹，《中國化妝品》雜志社社長佘再玲，南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院教授Ben Lee，以及倩碧、珀萊雅、花西子、蒂洛薇、爾木萄、戴春林等首批入選白皮書的標(biāo)桿品牌代表共同登臺，啟動了發(fā)布儀式。
在研究分享環(huán)節(jié)，研究項目發(fā)起人、《中國化妝品》雜志社副社長陳木土與聯(lián)合發(fā)起人Ben Lee教授，從中美比較研究的初衷與發(fā)現(xiàn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)研究并非簡單對標(biāo)中美市場，而在于識別經(jīng)得起時間與市場驗證的長期能力。陳木土系統(tǒng)闡釋了本次研究的核心分析框架——SHOT方法論，即Strategy(戰(zhàn)略)、Humanity(人性)、Objectivity(客觀性)與Trigger(創(chuàng)意與洞察)，為跨文化品牌研究提供結(jié)構(gòu)化工具。
在Ben Lee教授主持下，六家入選品牌代表展開一對一深度對話。從倩碧的科研長期投入，到珀萊雅將ESG內(nèi)化為品牌價值；從花西子的東方美妝全球表達(dá)，到蒂洛薇的內(nèi)容驅(qū)動用戶關(guān)系；從爾木萄的效率與差異化抉擇，到戴春林的老字號當(dāng)代再生，多元實踐共同呈現(xiàn)了美妝品牌在全球競爭中的長期路徑選擇。
論壇期間，“全球美麗產(chǎn)業(yè)品牌觀察家智庫”正式成立并完成首批授證，匯聚學(xué)術(shù)、媒體、內(nèi)容平臺與國際機(jī)構(gòu)等多元力量，推動行業(yè)觀察由碎片化走向系統(tǒng)化、長期化?？茖W(xué)護(hù)膚達(dá)人駱王宇被特聘為“全球美麗產(chǎn)業(yè)品牌首席傳播官”，助力專業(yè)價值的公眾傳播。
下半場兩場圓桌對話直面行業(yè)核心議題，圍繞“科學(xué)如何被理解、被信任、被傳播”，科學(xué)家、品牌方與內(nèi)容創(chuàng)作者就科學(xué)傳播責(zé)任與信任機(jī)制展開討論；在“中國美妝品牌全球化新范式”圓桌中，與會嘉賓從研究、品牌、產(chǎn)業(yè)平臺與國際經(jīng)驗出發(fā)，指出中國美妝正從市場擴(kuò)張邁向“系統(tǒng)能力輸出”的新階段。
論壇尾聲，主辦方宣布啟動“2026全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究”，并公布自然堂、林清軒、LAN蘭、媛頌、東邊野獸為新一年度首批研究樣本。同時，Ben Lee教授介紹了新一季研究啟動的“美麗工坊·青年創(chuàng)意計劃”(Beauty Workshop·Youth Creativity Program)，連接青年創(chuàng)意力量與真實產(chǎn)業(yè)需求。
從方法論發(fā)布、案例研究到智庫共建與青年培養(yǎng)，“品牌遠(yuǎn)見”論壇清晰傳遞出一個信號：中國美妝的全球化進(jìn)程，正在從經(jīng)驗驅(qū)動，走向以科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究為支撐的長期主義新階段。(完)