隆冬時節(jié)，北國雪場銀裝素裹，南方室內(nèi)冰場活力涌動。從哈爾濱的冰雪大世界到廣州的室內(nèi)冰雕展，從吉林北大湖的專業(yè)雪道到湖北神農(nóng)架的夜滑雪場……當(dāng)前，從政策引導(dǎo)到金融支撐，冰雪經(jīng)濟(jì)正以“南展西擴(kuò)東進(jìn)”態(tài)勢，讓“冰天雪地”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。

“我是武漢人，看到這么逼真的黃鶴樓冰雕，真是太不可思議了。”剛剛過去的元旦假期，來自湖北的游客劉先生說，這次“爾濱”之行沒趕上下雪，原本有些遺憾，沒想到冰雪大世界有人工降雪，滿足了他帶著孩子打雪仗的心愿。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》指出，經(jīng)測算，預(yù)計2025年至2026冬季我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》指出，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元大關(guān)，達(dá)10053億元。

這背后離不開政策的賦能。國務(wù)院辦公廳此前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》（以下簡稱《若干意見》），明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬億元，2030年突破1.5萬億元。地方層面，吉林省提出“吉冰吉雪英才”集聚計劃等16條措施，推動冰雪經(jīng)濟(jì)迭代升級；北京市印發(fā)實施意見，要求充分運用好冬奧遺產(chǎn)，促進(jìn)冰雪運動更加廣泛開展……

商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示，當(dāng)前，冰雪消費從嘗試性的體驗邁向常態(tài)化的參與，從觀光型向參與型、技能型升級。這一趨勢背后，既有全民健身和冬奧遺產(chǎn)持續(xù)釋放的支撐，也反映出居民對高品質(zhì)、強體驗、重參與服務(wù)消費的結(jié)構(gòu)性需求，是當(dāng)前服務(wù)消費擴(kuò)容升級的重要方向。

由于冰雪產(chǎn)業(yè)具有投資周期長、季節(jié)性強的特點，需要金融機構(gòu)提供創(chuàng)新性的資金支持和服務(wù)保障。《若干意見》指出，鼓勵金融機構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險可控前提下，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對冰雪企業(yè)信貸投放，優(yōu)化評級、授信、審批、貸后管理等信貸流程。

與此同時，優(yōu)質(zhì)的消費體驗是冰雪經(jīng)濟(jì)的“吸引力密碼”，讓“冷資源”熱起來，既要“輸血”企業(yè)，也要“活血”消費場景。

商務(wù)部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局近期聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》明確，結(jié)合家政、住宿餐飲、文體娛樂、教育、旅游、養(yǎng)老托育等重點服務(wù)消費發(fā)展趨向和特點，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，更多嵌入消費場景、融入消費生態(tài)。

在雪具大廳，游客只需掃碼即可完成購票、租賃、餐飲消費全流程；在周邊民宿，聚合支付系統(tǒng)整合了房費、餐飲、雪具寄存等多項服務(wù)……這些便捷體驗的背后，是金融機構(gòu)深耕消費場景、延伸服務(wù)鏈條、支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著居民消費升級和冬季旅游需求多元化，冰雪經(jīng)濟(jì)正從季節(jié)性消費向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，金融服務(wù)在這一過程中的賦能作用愈發(fā)關(guān)鍵。下一階段，金融機構(gòu)應(yīng)繼續(xù)在風(fēng)險可控的前提下，從供需兩端發(fā)力，加力支持冰雪經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容提質(zhì)。