中新網(wǎng)北京1月8日電 (記者 劉文文)消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ8日發(fā)布的《通往2026：中國消費零售市場十大關鍵趨勢》(簡稱“報告”)指出，中國零售市場正邁入關鍵重塑期。中國消費者對當前經(jīng)濟環(huán)境逐步適應，普遍對未來預期樂觀，其消費邏輯轉向“與我相關”。

　　2025年中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，前三季度GDP同比增5.2%，多項提振消費政策推動零售市場平穩(wěn)增長，1-11月社會消費品零售總額同比增4%。尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理周凌卿表示，依托超大規(guī)模市場與快速創(chuàng)新迭代的優(yōu)勢，中國零售市場不僅展現(xiàn)出強勁韌性，更以消費需求的持續(xù)創(chuàng)造和升級釋放巨大潛力。隨著消費動機全面回歸自我，情緒與體驗正在成為消費決策的新支點。

　　報告指出，中國消費者對當前經(jīng)濟環(huán)境逐步適應，普遍對未來預期樂觀，但行為務實謹慎，其消費邏輯轉向“與我相關”，在精打細算、謹慎決策的同時，愿意為真正“值得”的體驗、功能與情緒價值付費，這一變化正在深刻重塑品牌與消費者、渠道、產(chǎn)品之間的關系。

　　報告分析認為，體驗將成為2026年零售業(yè)新的增長動能。消費者已不滿足于僅僅“買商品”，而是要“買生活”，68%的受訪者在實體店看重氛圍，61%重視服務，54%愿意為品質支付溢價。在“與我有關”的消費驅動下，單身經(jīng)濟、寵物消費與銀發(fā)經(jīng)濟成為“悅己”的三大高潛力增長出口，而在AI賦能下，智能產(chǎn)品功能邁向“情緒共鳴”。品牌必須從符號和噱頭，走向實質價值與情緒共鳴，需要幫助消費者找到“與我相關”的意義。(完)