晶采觀察丨“國補”再添動力 開年消費迎“開門紅”

　　2026年消費市場火熱開局，活力滿滿！剛剛落幕的元旦假期，不管是高鐵上的人潮、景區(qū)里的熱鬧，還是家電店里的智能新品，共同印證了新年消費“開門紅”的明顯勢頭，市場熱度全面攀升。

　　關(guān)鍵詞1：出行火熱

　　這股“流動的中國”熱潮再次“刷屏”。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，元旦三天假期，全社會跨區(qū)域人員流動量超5.9億人次，日均近2億人次踏上旅途。值得關(guān)注的是，西延高鐵開通后，西安至延安實現(xiàn)1小時直達(dá)，人流涌動帶動消費市場雙向輻射，西安的時尚潮流與餐飲活力向北延伸，延安的紅色文化、黃土風(fēng)情及特色產(chǎn)品則順勢向南拓展市場空間。與此同時，自駕出行同樣火熱，新能源汽車成為出游主力軍。這一趨勢的背后，離不開近期汽車以舊換新國家補貼政策的有力驅(qū)動。不少家庭搶抓政策紅利換購新車，自駕游客駕乘新能源汽車打卡周邊美景，沿途高速服務(wù)區(qū)的充電樁已然成為“標(biāo)配”，也帶動充電服務(wù)消費同步升溫。

　　關(guān)鍵詞2：文旅正熱

　　文旅消費正加速轉(zhuǎn)向“悅己式體驗”，跨年消費不再扎堆于餐飲聚會，南北特色玩法各展所長、亮點紛呈。

　　北方哈爾濱極地公園的“淘學(xué)企鵝”IP圈粉無數(shù)，引得各地游客慕名而來、排長隊打卡；南方浙江安吉云上草原滑雪場人氣爆棚，圓了眾多南方游客的玩雪心愿。據(jù)某平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在跨年熱門出行航線中，冰雪游相關(guān)航線占比高達(dá)四成，南北文旅市場呈現(xiàn)“雙向奔赴”的火熱態(tài)勢。與此同時，穿漢服漫步古城、跨城沉浸式泡溫泉、親手體驗非遺手作等兼具文化內(nèi)涵與休閑屬性的“精神充電”類玩法，持續(xù)霸屏跨年朋友圈。更令人驚喜的是，廣東年桔完成品牌升級，一躍成為“吉文化頂流”，通過與花卉文創(chuàng)產(chǎn)品組合銷售，實現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品到年節(jié)消費新爆款的華麗轉(zhuǎn)身，年味氛圍與打卡屬性雙雙拉滿。

　　關(guān)鍵詞3：科技煥新

　　在外部不確定性日益加大的背景下，擴大內(nèi)需，尤其是提振國內(nèi)消費需求被擺在關(guān)鍵位置。新一輪國補政策一落地，科技消費直接被點燃。為滿足元旦、春節(jié)消費需求，2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃已經(jīng)向地方下達(dá)。某品牌數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國門店客流環(huán)比增長110%，冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視、熱水器等多品類環(huán)比銷售倍增；3C產(chǎn)品方面，手機、智能手表銷售環(huán)比增長170%、115%，現(xiàn)在大家買家電都盯緊智能款，能自動保鮮的冰箱、風(fēng)隨人動的空調(diào)、精準(zhǔn)洗護的洗衣機，成了最受歡迎的“智能三大件”。上海新能源車店里，帶影院功能的車型直接讓老外驚呼“太酷了”，這波“中國購”熱潮藏不住了。

　　面向即將到來的春節(jié)消費旺季，“政策托底+需求升級+創(chuàng)新賦能”的消費格局仍將延續(xù)。此次開年消費市場的良好勢頭，不僅為全年消費市場發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，更預(yù)示著品質(zhì)化、體驗化將成為未來消費的核心趨勢。

　　晶采觀察，下期見！

　　編審：伍剛

　　統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜

　　編導(dǎo)：杜文晗

　　記者：王晶

　　拍攝：沈杰輝

　　剪輯：杜文晗

　　設(shè)計：王仁靖

　　(央廣網(wǎng))