2025年是中國游戲市場和中國游戲“出?！币?guī)模爆發(fā)的一年，被業(yè)內(nèi)視為“游戲大年”。越來越多優(yōu)秀游戲涌現(xiàn)，得益于近兩年版號數(shù)量的增長。據(jù)《證券日報》記者梳理，2025年，我國累計發(fā)放國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號1676款，相比2024年的1306款同比增長28.33%。
值得一提的是，越來越多游戲廠商在申請游戲版號時，不再局限于移動端，而是增加客戶端或主機(jī)端的申請，實現(xiàn)多端并進(jìn)。其中，2025年多端游版號數(shù)量達(dá)到了103款，相比2024年的94款同比增長9.57%。
大廠紛紛布局多端游戲
2025年，多家上市公司及頭部企業(yè)的核心游戲在申請版號時都增加了客戶端或主機(jī)端。
例如，騰訊旗下的《王者榮耀世界》，在今年5月份的版號審批中變更信息，在原移動端版本基礎(chǔ)上，新增了客戶端版本；完美世界旗下的《異環(huán)》，在5月份版號審批中，更是同時申報了移動端、客戶端和主機(jī)（PS5）三個類別；創(chuàng)夢天地的《幻幻靈之戰(zhàn)》，在12月份的審批中，也同時申請了移動端、客戶端和主機(jī)（PS5）。
不少多端游戲也驅(qū)動了上市公司業(yè)績的增長。騰訊2025年第三季度財報顯示，《三角洲行動》作為該公司首款于全球多地發(fā)行的國產(chǎn)自研三端互通射擊游戲，在本土市場已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)流水前三，全球發(fā)行有望成為騰訊海外的新增長點；網(wǎng)易12月份公布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易旗下三端互通武俠游戲《燕云十六聲》在海外上線一個月，全球玩家已經(jīng)突破1500萬，刷新了中國游戲“出?！毙录o(jì)錄，成為現(xiàn)象級爆款。
此外，上述變化也契合了今年客戶端及主機(jī)市場的收入增長趨勢?！?025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，客戶端游戲?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇，2025年實銷收入781.6億元，同比增長14.97%，占比提升至22.28%；主機(jī)游戲市場延續(xù)高速增長態(tài)勢，實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，連續(xù)3年保持爆發(fā)式增長，成為新的增長極。
為什么多端游戲突然“吃香”了？廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》表示，一方面，多端游戲覆蓋的玩家數(shù)量更廣，能夠有效擴(kuò)大用戶基數(shù)；另一方面，《黑神話：悟空》爆火，提升了國內(nèi)游戲廠商對3A游戲的制作信心，而這類游戲?qū)夹g(shù)要求更高，都以客戶端和主機(jī)端呈現(xiàn)。
“當(dāng)前來看，客戶端和主機(jī)游戲在中國開始進(jìn)入高速發(fā)展期，之后的市場規(guī)模大概率會越來越大。最重要的原因是，2025年游戲廠商與渠道商收入分成的博弈白熱化?！鄙虾Ｏ闹亮紩r咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉在接受《證券日報》記者采訪時表示。
渠道分成博弈白熱化
一直以來，一款游戲如果想上架移動渠道，通常都要支付渠道商相應(yīng)的收入分成。記者了解到，在國內(nèi)，安卓渠道的分成比例高達(dá)50%，蘋果的分成通常在30%。盡管極個別頭部爆款游戲制作商以及大廠，會和安卓渠道單獨議價，但大部分廠商基本都需要遵守渠道的分成比例規(guī)則。
高昂的渠道分成隨著中國游戲市場研發(fā)成本的提升，正在進(jìn)一步擠占游戲廠商的利潤空間。由此，多個頭部企業(yè)的爆款游戲在2025年陸續(xù)選擇在安卓渠道下架。
例如，2025年初，靈犀互娛的《三國志·戰(zhàn)略版》從VIVO渠道下架，這項舉動被業(yè)內(nèi)認(rèn)為打響了2025年渠道決裂的“第一槍”；11月份，網(wǎng)易的多款游戲從安卓渠道下架，《逆水寒》《光·遇》《率土之濱》等陸續(xù)從OPPO、小米、VIVO商店下架。
渠道商也在今年出現(xiàn)了很多分成調(diào)整動作，比如蘋果在11月份推出“小程序伙伴計劃”，將分成降低到15%。部分安卓渠道選擇和頭部大企業(yè)單獨協(xié)議，分成從50%降低到10%至20%。
移動端的分成將越來越多的游戲廠商推向其他渠道，比如，記者了解到，許多客戶端的分成比例都在30%以下，甚至能做到零分成，而伴隨客戶端和主機(jī)市場用戶規(guī)模的提升，游戲廠商也有了更多選擇。
楊懷玉認(rèn)為，客戶端游戲的增多是游戲廠商對抗高額手游分成的戰(zhàn)略選擇。這也預(yù)示著游戲市場“渠道為王”的局面有望被打破。（本報記者 李豪悅）