中新網(wǎng)湖州12月10日電(胡豐盛 張斌)12月10日上午，浙江省湖州市南潯古鎮(zhèn)景區(qū)迎來了2025年第3000萬名游客。隨后，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)工作人員為這位來自浙江溫州的陳女士送上一份包含古鎮(zhèn)花船巡游體驗(yàn)、旅拍體驗(yàn)、手作體驗(yàn)等特別定制的驚喜大禮包。“這是我第一次來南潯古鎮(zhèn)，沒想到運(yùn)氣這么好，太開心了！”陳女士手捧文創(chuàng)禮包，難掩興奮。

　　年度游客量突破3000萬人次大關(guān)，不僅是一組亮眼的數(shù)字，更是南潯古鎮(zhèn)緊扣世界級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建目標(biāo)，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)見證。

　　今年以來，南潯古鎮(zhèn)以“國(guó)際化、片區(qū)化、精細(xì)化、常態(tài)化”為發(fā)展方向，交出了一份亮眼答卷：截至目前，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客較2024年同比增長(zhǎng)53%，其中散客占比75.9%；過夜游客同比增長(zhǎng)68.64%，增幅浙江省第1；假期日均駐留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4.7小時(shí)，同比增長(zhǎng)約16.1%，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅打卡地”。

　　活動(dòng)矩陣聚人氣 消費(fèi)場(chǎng)景煥活力

　　“我們是過來游玩散心的，沒想到古鎮(zhèn)里藏著這么熱鬧的藝術(shù)節(jié)，這是本次旅行最大的驚喜，孩子玩得很開心！”在2025南潯國(guó)際親子文化藝術(shù)季期間，來自杭州游客王美華對(duì)這場(chǎng)意外之喜贊不絕口。10月11日晚，隨著絢爛的燈光照亮古鎮(zhèn)的青石板路，第二十四屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)分會(huì)場(chǎng)——2025南潯國(guó)際親子文化藝術(shù)季3.0啟幕，“草坪藝游現(xiàn)場(chǎng)”“古鎮(zhèn)巡游嘉年華”等沉浸式項(xiàng)目，讓親子家庭在互動(dòng)中感受藝術(shù)魅力。

　　親子文化藝術(shù)季期間，著名鋼琴大師孔祥東、《零·壹丨中國(guó)色》上海民族樂團(tuán)國(guó)樂與AI音樂會(huì)南潯首演，入座率高達(dá)90%以上；此外，南潯古鎮(zhèn)今年還舉辦越劇藝術(shù)周等品牌活動(dòng)，越劇劇目《五女拜壽》開票后1分鐘售罄，整體活動(dòng)線上線下超千萬曝光，單條宣傳最高超百萬觀看。

　　人氣的火爆與消費(fèi)的提振，離不開消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新升級(jí)。今年，南潯古鎮(zhèn)改造升級(jí)東園、宜園夜游場(chǎng)景，創(chuàng)新推出《南潯夜宴》沉浸式實(shí)景演出，開放龐宅、張龍翔故居、沈尹默藝術(shù)館等3處文化展館，打造出十里紅妝、丁家橋夜市4.0版等15個(gè)新場(chǎng)景等高品質(zhì)業(yè)態(tài)；舉辦南潯古鎮(zhèn)槳板賽、絲綢之路國(guó)際時(shí)裝周、蔡崇信年度盛典等活動(dòng)和賽事60余場(chǎng)。

　　業(yè)態(tài)集群強(qiáng)根基 片區(qū)發(fā)展提效能

　　“這次主要是來南潯古鎮(zhèn)旅行，時(shí)間比較充裕，在網(wǎng)上看到這里有買手店，就來順便逛逛。河邊景色也不錯(cuò)，適合拍照?！比涨?，在甲午塘水街，游客王女士正沿著河道邊逛邊拍，十分愜意。這一幕，正是南潯古鎮(zhèn)以軸線聯(lián)動(dòng)推進(jìn)景城融合的鮮活例證。

　　今年，南潯區(qū)穩(wěn)步推進(jìn)《南潯古鎮(zhèn)景區(qū)提檔升級(jí)發(fā)展規(guī)劃》，古鎮(zhèn)核心區(qū)劃分7個(gè)主要區(qū)塊，并從古鎮(zhèn)延伸向甲午塘文旅融合活力帶、頔塘運(yùn)河文化風(fēng)情帶、人瑞路品質(zhì)生活帶兩橫一縱3條主軸，景城融合、業(yè)態(tài)互補(bǔ)，為中心城區(qū)“留客”提升整體承載力。

　　“點(diǎn)一杯咖啡，坐在河邊看看景色和游人，真的很愜意?？Х纫埠芎峡谖?，性價(jià)比很高?！眹?guó)慶假期，在南潯古鎮(zhèn)百間樓報(bào)亭咖啡，游客李女士正和好友邊聊天邊喝咖啡，享受節(jié)日的熱鬧氛圍。

　　今年以來，南潯古鎮(zhèn)不斷提質(zhì)升級(jí)。以片區(qū)化理念提質(zhì)古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，南潯古鎮(zhèn)大力推進(jìn)片區(qū)化招商、組團(tuán)化發(fā)展，圍繞“十一個(gè)功能片區(qū)”共招引社會(huì)投資項(xiàng)目50家。成功招引朱炳仁·銅文化博物館、南潯時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地、希爾頓花園酒店等業(yè)態(tài)項(xiàng)目53個(gè)，其中總投資億元以上項(xiàng)目13個(gè)。國(guó)慶期間，報(bào)亭咖啡、龐滋德·四時(shí)序等10家高品質(zhì)業(yè)態(tài)搶先開業(yè)，聯(lián)營(yíng)店鋪營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)33.85%；挽蘇旗袍、花滿樓等18家聯(lián)營(yíng)店鋪數(shù)據(jù)亮眼。其中，朱炳仁·銅文化博物館假期臨展接待游客3.6萬人，成為假日期間文旅商融合的新案例。

　　國(guó)際服務(wù)升能級(jí) 全球引流開新局

　　“我在中國(guó)的社交平臺(tái)上尋找旅行地，很多人推薦來南潯古鎮(zhèn)。我覺得這里很美，是我以前從沒見過的風(fēng)景?！苯衲晗奶?，來自德國(guó)的游客瑪雅(英文名：Maya)專程從上海乘高鐵來南潯古鎮(zhèn)游玩。旅行結(jié)束前，她還在文創(chuàng)店購(gòu)買了湖筆套裝。“有不少店鋪都可以用境外銀行卡結(jié)算，景區(qū)內(nèi)還有用中英文標(biāo)注的外幣兌換點(diǎn)，特別方便。”瑪雅的感受，道出了眾多境外游客的心聲。

　　為讓境外游客“玩得舒心”，南潯古鎮(zhèn)不斷提升服務(wù)水平。今年以來，上新頔塘甜舫船、中秋長(zhǎng)街宴、船宴等夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，帶動(dòng)國(guó)慶期間入境過夜游客同比增長(zhǎng)59.83%；構(gòu)建“15分鐘多語種服務(wù)圈”，部署英日韓三語服務(wù)崗3個(gè)；開設(shè)南潯區(qū)首家離境退稅商店，落地南潯古鎮(zhèn)及周邊外幣兌換點(diǎn)位8處，讓國(guó)際化服務(wù)觸手可及。

　　如今，不少外國(guó)游客走進(jìn)小蓮莊、藏書樓等景點(diǎn)，沿著小橋流水，用手機(jī)拍下美景。“只有親眼看到，全身心游覽，才懂江南古鎮(zhèn)的韻味，才體會(huì)到中國(guó)文化博大精深。”法國(guó)游客夏洛特(英文名：Charlotte)贊嘆道。

　　為讓更多境外游客了解南潯，南潯古鎮(zhèn)積極實(shí)施“駐華使節(jié)走進(jìn)南潯”“國(guó)際網(wǎng)紅駐留計(jì)劃”等品牌活動(dòng)，全年獲境外媒體專題報(bào)道40余篇；上線“World Heritage Tour”專屬線路，與杭州遠(yuǎn)景國(guó)際等30家入境渠道商聯(lián)合開發(fā)特色華東水鄉(xiāng)線路，覆蓋北美、歐洲等市場(chǎng)。同時(shí)，推出絲綢扎染、湖筆制作等非遺教學(xué)課程，受到境外游客歡迎。今年以來，南潯古鎮(zhèn)接待入境游客27萬人次，同比增長(zhǎng)244%。

　　站在年度游客量超3000萬人次的新起點(diǎn)上，南潯區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)貙⒗^續(xù)深挖潯商精神、中西建筑等本土基因，圍繞“水晶晶南潯最江南古鎮(zhèn)”核心IP，推動(dòng)非遺IP化、歷史建筑場(chǎng)景化、文化故事產(chǎn)品化，加快打造“古鎮(zhèn)十景”，以更高質(zhì)量的發(fā)展助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步。(完)