中新社上海12月10日電 (范宇斌)“以前電影票根隨手扔，今年才知這么管用?！鄙虾Ｊ忻耜愑晷?0日憑《菜肉餛飩》票根，在一家餐飲店兌換了電影同款餛飩。

　　隨著滬語(yǔ)電影《菜肉餛飩》熱映，光明牛奶、正廣和汽水、國(guó)際飯店蝴蝶酥等上海老字號(hào)美食隨之“出圈”。電影方與線下門(mén)店聯(lián)動(dòng)推出票根優(yōu)惠活動(dòng)，比如淮海集團(tuán)旗下十余家老字號(hào)掀起“一張票根享雙份美好”的消費(fèi)熱潮，讓銀幕里的海派煙火氣落到現(xiàn)實(shí)的舌尖上。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”近日入選“2025年度中國(guó)媒體十大熱詞”。在上海，票根的“魔力”已超越電影領(lǐng)域：虹口足球場(chǎng)的演唱會(huì)散場(chǎng)后，觀眾持門(mén)票可享凱德虹口商業(yè)中心近40家品牌折扣；第八屆進(jìn)博會(huì)期間，1200余家商戶(hù)為持票客商提供專(zhuān)屬福利；《孤獨(dú)的美食家》劇場(chǎng)版路演時(shí)，瑞虹天地太陽(yáng)宮等商場(chǎng)同步開(kāi)啟“觀影+餐飲”活動(dòng)。從電影票、演唱會(huì)票到展會(huì)票，小小票根成了串聯(lián)賽事、演出與文旅消費(fèi)的“金鑰匙”。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”的火熱，源于上海對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)挖掘與產(chǎn)業(yè)協(xié)同構(gòu)建。作為中國(guó)電影發(fā)祥地，上海電影票房、觀影人次等指標(biāo)居全國(guó)前列。“要給觀眾來(lái)電影院的理由?！鄙虾Ｊ姓f(xié)常委、民盟上海市委會(huì)常委、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長(zhǎng)厲震林表示，在電影行業(yè)轉(zhuǎn)型期，需激發(fā)青年觀眾觀影動(dòng)力，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。

　　厲震林今年年初在一份提案中建議，開(kāi)發(fā)電影票房創(chuàng)新工具，以“二次消費(fèi)”喚醒潛在消費(fèi)者；加強(qiáng)“文旅+電影”聯(lián)動(dòng)，用票根激活市場(chǎng)；打造“文旅—電影”商圈綜合體，聯(lián)動(dòng)購(gòu)物節(jié)、進(jìn)博會(huì)放大效應(yīng)。如今，這些建議正逐步落地：“首映上海”“周周有影展”“好愛(ài)上?！毕盗衅放苹顒?dòng)接連舉辦，觀眾憑票根可暢享上海美食；上海還對(duì)不少影院進(jìn)行升級(jí)改造、業(yè)態(tài)更新，推動(dòng)觀影和文旅消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

　　政策與市場(chǎng)雙向發(fā)力，讓“票根經(jīng)濟(jì)”形成完整生態(tài)鏈。如上海虹口4月組建的“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟，將活動(dòng)主辦方、票務(wù)平臺(tái)、商業(yè)載體等整合為利益共同體。聯(lián)盟成立以來(lái)，凱德虹口商業(yè)中心客流同比上漲50%。

　　“票根推動(dòng)城市消費(fèi)從‘一次性體驗(yàn)’轉(zhuǎn)向‘持續(xù)性鏈條’?！眳栒鹆终f(shuō)，上海正以“電影之城”建設(shè)為契機(jī)，培育《菜肉餛飩》這類(lèi)都市題材滬語(yǔ)電影，并推動(dòng)影院多功能場(chǎng)景不斷延伸。隨著“文旅—電影”聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶構(gòu)建，這張小小票根將為上海消費(fèi)市場(chǎng)注入更持久的活力。(完)