新浪財(cái)經(jīng)“酒價(jià)內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實(shí)市場價(jià)盡在掌握

　　白酒龍頭茅臺(tái)擬下調(diào)包含精品茅臺(tái)、茅臺(tái)1935在內(nèi)的多款產(chǎn)品打款價(jià)。

　　近日，有市場消息稱，茅臺(tái)已明確2026年部分產(chǎn)品合同價(jià)，多款產(chǎn)品的經(jīng)銷商打款價(jià)將下調(diào)，涉及精品茅臺(tái)、陳年貴州茅臺(tái)酒（15）、43度飛天、茅臺(tái)1935等。

　　據(jù)悉，陳年貴州茅臺(tái)酒（15）（下稱“茅臺(tái)15年”）打款價(jià)擬從5399元/瓶下調(diào)至3409元/瓶，下調(diào)1990元，降幅近37%；精品茅臺(tái)擬從2969元/瓶下調(diào)至1859元/瓶，下調(diào)1110元，降幅超37%；43度飛天下調(diào)為739元/瓶（2025年計(jì)劃內(nèi)為798元/瓶，計(jì)劃外為989元/瓶）。此外，茅臺(tái)醬香系列酒中的百億級(jí)大單品茅臺(tái)1935，打款價(jià)擬從798元/瓶下調(diào)至668元/瓶，下調(diào)130元，降幅達(dá)16%。

　　1月13日，記者從茅臺(tái)經(jīng)銷商處證實(shí)，上述消息“屬實(shí)”。而截至目前，貴州茅臺(tái)方面尚未公開發(fā)布關(guān)于上述調(diào)價(jià)信息。

　　酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆┡_(tái)1935已經(jīng)確認(rèn)降價(jià)了。茅臺(tái)1935合同價(jià)從798元降低到668元/瓶。肖竹青也了解到，茅臺(tái)精品酒出廠價(jià)從2969元下調(diào)至1859元，零售價(jià)從3299元下調(diào)到2299元。茅臺(tái)15年出廠價(jià)從5399元下調(diào)至3409元，零售價(jià)從5999元下調(diào)到4199元。

　　肖竹青認(rèn)為，陳華擔(dān)任貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長以后一直強(qiáng)化“市場化”改革，一方面通過市場供求關(guān)系調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏，另一方面價(jià)格形成隨行就市的機(jī)制，尊重市場規(guī)律及時(shí)調(diào)整公司相應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格政策，體現(xiàn)了對(duì)市場的尊重。伴隨著茅臺(tái)酒價(jià)格回歸，擴(kuò)大了茅臺(tái)酒的適應(yīng)人群和消費(fèi)場景，讓以前買不起，買不到真茅臺(tái)酒的中小企業(yè)家和個(gè)體戶和中產(chǎn)階層家庭也能成為“茅粉”的增量，茅臺(tái)酒開瓶率大大提高。

　　需要指出的是，從終端市場來看，精品茅臺(tái)、“茅臺(tái)15年”、43度飛天、茅臺(tái)1935等產(chǎn)品，在較長一段時(shí)間內(nèi)存在不同程度的“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象，其零售價(jià)明顯低于官方指導(dǎo)價(jià)。

　　對(duì)于茅臺(tái)擬下調(diào)多款核心產(chǎn)品打款價(jià)這一動(dòng)作，有經(jīng)銷商對(duì)記者表示，“早該下調(diào)了”。該經(jīng)銷商稱，“除了飛天茅臺(tái)外，像精品茅臺(tái)、茅臺(tái)1935這樣的產(chǎn)品，經(jīng)銷商之前基本是虧錢在賣。”

　　也有經(jīng)銷商感慨，“茅臺(tái)價(jià)格‘隨行就市’真的來了！”該經(jīng)銷商還稱，“這次茅臺(tái)下調(diào)打款價(jià)，為經(jīng)銷商也預(yù)留了利潤空間。”現(xiàn)在i茅臺(tái)上基本上線了茅臺(tái)全系產(chǎn)品，售價(jià)非常透明，可以看作是市場價(jià)格之“錨”。

　　記者留意到，自i茅臺(tái)升級(jí)改版后，茅臺(tái)多款產(chǎn)品相繼上架銷售，在該APP上，精品茅臺(tái)、“茅臺(tái)15年”、43度飛天、茅臺(tái)1935的零售價(jià)依次為2299元/瓶、4199元/瓶、829元/瓶、738元/瓶，較此前的官方指導(dǎo)價(jià)均有不同程度的下調(diào)。

　　據(jù)過往公開報(bào)道，此前精品茅臺(tái)、“茅臺(tái)15年”、43度飛天、茅臺(tái)1935的官方指導(dǎo)價(jià)分別為3299元/瓶、5999元/瓶、1099元/瓶、1188元/瓶。

　　值得一提的是，關(guān)于茅臺(tái)酒營銷市場化轉(zhuǎn)型的下一步動(dòng)作，在1月9日召開2026年茅臺(tái)酒全國經(jīng)銷商會(huì)長聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)明確，要做好產(chǎn)品市場化。這次改革，重心是讓產(chǎn)品各歸其位，重建“金字塔”結(jié)構(gòu)。其中，底座是飛天茅臺(tái)酒，塔腰是精品酒、生肖酒，塔尖是陳年酒、文化酒。同時(shí)，產(chǎn)品投放也要市場化，采取精細(xì)化、差異化的投放，根據(jù)經(jīng)銷商動(dòng)銷情況、區(qū)域市場承載能力動(dòng)態(tài)調(diào)整，避免平均主義“鋪貨”，確保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求精準(zhǔn)適配，以構(gòu)建“隨行就市”的產(chǎn)品價(jià)格體系。

　　據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的各大名酒批發(fā)參考價(jià)顯示，1月13日，25年飛天茅臺(tái)原箱（53度/500ml）報(bào)1525元/瓶，25年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1520元/瓶，均與上一日持平。精品茅臺(tái)報(bào)2230元/瓶，“茅臺(tái)15年”報(bào)3880元/瓶，43度飛天原箱和散瓶均報(bào)800元/瓶，茅臺(tái)1935報(bào)650元/瓶。

　　據(jù)大智慧VIP，截至1月13日午盤，貴州茅臺(tái)（600519.SH）報(bào)1418.97元/股，跌0.30%。

　　澎湃新聞?dòng)浾?郭莎莎