中新網(wǎng)上海9月9日電 (記者 許婧)記者從9日在滬開幕的2025年上海國際廣告節(jié)上獲悉，上海廣告業(yè)營收規(guī)模迭創(chuàng)新高，數(shù)字廣告成為核心引擎。
開幕式上發(fā)布的《2024年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年，上海廣告業(yè)全面踐行“科技+創(chuàng)意”雙輪驅動戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、數(shù)字賦能、創(chuàng)意創(chuàng)新、生態(tài)集聚等方面取得突破進展，全年廣告業(yè)營收達3351億元，同比增長8.4%，較2020年實現(xiàn)翻倍；營收億元以上企業(yè)達298家，其中百億級頭部企業(yè)5家。2025年上半年，全市廣告業(yè)營收達1848.2億元，增速9.6%，彰顯了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大韌性與活力。
活動現(xiàn)場?！ ≈行戮W(wǎng)記者 許婧 攝白皮書表明，數(shù)字廣告已成為拉動上海廣告業(yè)高質量發(fā)展的強大引擎，2024年，全市數(shù)字廣告企業(yè)營收占比81.4%，2025年上半年占比繼續(xù)攀升至85.3%。上海持續(xù)匯聚全球創(chuàng)意資源，廣告業(yè)“創(chuàng)意濃度”全國領先，廣告創(chuàng)意設計業(yè)務規(guī)模占全國的39.8%。
在本屆廣告節(jié)開幕式上，《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》正式對社會發(fā)布?！度舾纱胧饭?2條，包含支持“AI+數(shù)字廣告”智能體研發(fā)、強化生產(chǎn)要素支撐、創(chuàng)新金融支持方式、培育復合型人才、推動生態(tài)集聚等舉措，旨在進一步推動AI在上海廣告業(yè)的廣泛應用，驅動上海廣告產(chǎn)業(yè)加速轉型升級。
《若干措施》提出，對AI廣告智能體研發(fā)、優(yōu)質產(chǎn)業(yè)項目建設，由廣告業(yè)專項資金予以支持，市區(qū)兩級最高可支持1200萬元；對采用第三方大模型私有化部署的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高50%、最高500萬元補貼；支持徐匯、普陀打造“AI+數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動生態(tài)集聚；鼓勵優(yōu)質大模型平臺每年開放一定數(shù)量的免費賬號，降低中小企業(yè)技術應用門檻；加強廣告策劃與人工智能的復合型人才培育，支持符合條件的數(shù)字廣告人才申報本市東方英才計劃拔尖、青年項目等人才評選。
“上海市數(shù)字廣告業(yè)高質量發(fā)展十大創(chuàng)新案例”同日發(fā)布，涵蓋強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、促進國際交流等維度，展現(xiàn)了上海廣告業(yè)蓬勃的創(chuàng)新活力。
據(jù)介紹，廣告節(jié)期間還將舉辦以“鏈接·賦能·共生”為主題的銀企對接會，破題廣告企業(yè)融資困境。前期，上海市市場監(jiān)管局、上海市經(jīng)濟信息中心、上海市融資擔保中心與建設銀行、招商銀行、交通銀行、上海農(nóng)商銀行等機構開展多輪對接，整合金融機構資源，為數(shù)字廣告企業(yè)定制專項服務產(chǎn)品“數(shù)廣貸”。依托上海市融資信用服務平臺開設廣告服務業(yè)專區(qū)，并于當天正式上線。
本屆廣告節(jié)由中共上海市委宣傳部、上海市市場監(jiān)管局和中國廣告協(xié)會指導，上海市廣告協(xié)會和東浩蘭生集團主辦。廣告節(jié)期間，還將舉辦數(shù)字廣告主旨論壇、數(shù)字廣告發(fā)展與治理論壇、長三角品牌與廣告生態(tài)大會等多場專項活動。(完)