“一家燒火，全家坐牢”“你若酒駕，我必改嫁”“誰家地頭誰看管，誰家著火罰誰款”，一些地方刷在墻上、掛在街邊、張貼在校園里的宣傳標(biāo)語，讓人看了心里不適，引起廣泛吐槽。
標(biāo)語本應(yīng)是一種“接地氣”的宣傳方式。好的標(biāo)語，起到宣傳鼓勁、凝聚共識的作用；反之，就可能引起群眾質(zhì)疑反感。
作為溝通“快捷鍵”的標(biāo)語，異化成罵街式的“雷語”、傷感情的“鏢語”，問題出在哪里？網(wǎng)友們的說法一針見血：表面上是寫標(biāo)語的筆拿歪了，深層里是寫標(biāo)語的心擺歪了——群眾意識走了樣、服務(wù)意識掉了線、法治意識斷了網(wǎng)。
“綠水青山就是金山銀山”“道路千萬條，安全第一條”“要想富，先修路”，諸如此類的好標(biāo)語簡潔流暢、朗朗上口，人們耳熟能詳、津津樂道，對大家理解黨的方針政策，支持政府工作，起到了很好的推動作用。
可惜的是，一些地方的宣傳標(biāo)語充滿了罵街、恐嚇、詛咒的痞子味兒，成為“雷語”“鏢語”，傷害群眾感情，破壞干群關(guān)系，抹黑基層政府形象。
網(wǎng)友曝光的部分標(biāo)語。（拼合照片）
恐嚇類。為了宣傳秸稈禁燒，有的地方掛出“一家燒火，全家坐牢”“誰家地頭誰看管，誰家著火罰誰款”的標(biāo)語，被群眾調(diào)侃稱：“燒個秸稈，全家團滅？”有的地方為了宣傳安全祭掃，掛出“上墳引發(fā)火災(zāi)，墳?zāi)挂宦刹鸪钡臉?biāo)語，被網(wǎng)友吐槽“祖宗聽了都想搬家?！?/p>
詛咒類。為了勸告群眾不要搭乘貨車，一些地方掛出標(biāo)語“低速貨車人貨混裝，違法乘坐好見閻王”；有地方的公共衛(wèi)生間為勸說文明如廁，竟掛出標(biāo)語“小便不沖，老婆不忠”；為防范用電安全事故，有地方打出標(biāo)語稱“嚴(yán)禁觸摸電線，一觸即死，不死法辦”……
罵街類。有的地方為倡導(dǎo)文明節(jié)儉，整治大操大辦，竟打出“不要屁股臉的人，辦不要臉的酒；不知恥的人去幫忙，不要臉的人去吃酒”；有的地方為了整治私搭亂建，打出“亂搭亂建，全家短命”的標(biāo)語；一些學(xué)校為防止學(xué)生早戀，竟然用上了“渣男”“二手貨”這樣的污言穢語……
凡此種種，降格調(diào)、辣眼睛、傷感情，看了心里都會覺得別扭，更別提宣傳效果了。
標(biāo)語是基層單位與群眾交流溝通的重要方式，是工作作風(fēng)、工作方法和工作能力的集中體現(xiàn)。雷人“鏢語”，表面上是語言表達問題，根子卻在基層治理理念和工作方法的偏差。
工作方法簡單粗暴。一些基層干部認(rèn)為，群眾文化水平不高，“粗”一點、“俗”一點，才“接地氣”，群眾才聽得懂。但事實上，“接地氣”不是接戾氣，口語化更不是粗鄙化。脫離群眾生活、不了解群眾的“急愁難盼”，看似人人能聽懂的“土話”標(biāo)語，往往會流于粗鄙、嚴(yán)重走樣，與宣傳的初衷背道而馳。
法治意識“掉線”。一些基層工作人員法治意識淡漠，不擅長和老百姓講政策、講道理，對違法違規(guī)的對應(yīng)處罰模糊不清，把自己當(dāng)成了“法律”“法規(guī)”本身，動輒用“收監(jiān)”“坐牢”“罰款”這樣的字眼來嚇唬群眾，無視法律的嚴(yán)肅性，給依法行政造成損害。
服務(wù)意識淡薄。個別基層干部在工作中習(xí)慣于以“管”代“服”，居高臨下、發(fā)號施令，忘記了為人民服務(wù)的宗旨。頤指氣使的官氣、挖苦恐嚇的內(nèi)容，既無助于知民情、暖民心，更談不上解民憂、紓民困。
治理“雷人雷語”，不能止于批評曝光，更要拿出系統(tǒng)解決方案。
要轉(zhuǎn)變治理理念?；鶎痈刹恳嬲龢淞ⅰ耙匀嗣駷橹行摹钡乃枷?，把群眾當(dāng)自家人，用群眾聽得懂、能接受的語言溝通。政策宣傳應(yīng)當(dāng)情理并重，既講清道理，也體現(xiàn)溫度。
要建立審核把關(guān)機制。不良標(biāo)語能寫上墻、掛上樹、貼進校園，表明基層宣傳標(biāo)語的制作、發(fā)布、審核流程存在疏漏。要明確專人負(fù)責(zé)審核，防范“問題標(biāo)語”出爐，確保表述規(guī)范、導(dǎo)向正確、審美在線。
要創(chuàng)新宣傳方式。多用群眾喜聞樂見的形式傳播政策。
要強化考核問責(zé)。將標(biāo)語內(nèi)容質(zhì)量納入基層宣傳工作考核，對造成惡劣社會影響的“雷人”標(biāo)語相關(guān)責(zé)任人，要追責(zé)問責(zé)，形成警示效應(yīng)。
在廣西欽州市靈山縣三海街道新大村，志愿者在圍墻上書寫宣傳標(biāo)語。新華社記者 黃孝邦 攝
標(biāo)語宣傳是群眾工作，必須秉持人民立場，站在群眾角度思考問題，讓群眾感受到平等尊重，標(biāo)語才能入腦入心，換來群眾將心比心。
當(dāng)每一條標(biāo)語都承載著真誠與溫度，體現(xiàn)出用心和擔(dān)當(dāng)，遍布城鄉(xiāng)的宣傳標(biāo)語，就真正成了文明的風(fēng)景線，在春風(fēng)化雨、潛移默化中潤人心田。
總策劃：錢彤、石鋒
策劃：令偉家
統(tǒng)籌：李代祥、曾晉
記者：姚子云、劉雅萱
題圖漫畫：潘紅宇