新華網(wǎng)武漢3月23日電（吳文華）春回大地，武陵山區(qū)暖意漸濃，湖北恩施土家族苗族自治州的鄉(xiāng)村籃球場上熱鬧非凡，返鄉(xiāng)青年組隊激戰(zhàn)，村民圍坐吶喊助威，現(xiàn)場歡呼聲此起彼伏。三年深耕，“恩BA”已成長為覆蓋恩施州九大賽區(qū)、吸引超千支隊伍、萬名選手參與的全民體育盛事。
圖為“恩BA”比賽現(xiàn)場，觀眾吶喊助威。新華網(wǎng)發(fā)（張遠明攝）
全民投身：從鄉(xiāng)土賽場到萬眾狂歡
“‘零門檻、廣參與’，讓無論什么職業(yè)、年齡的人，都能在場上找到歸屬感?！薄岸鰾A”組委會工作人員道出賽事火爆的核心密碼。
女子組球員吳佳宇白天在記錄臺工作，夜晚換上球衣征戰(zhàn)，她所在的球隊斬獲2025年“恩BA”女子組冠軍。她說，“恩BA”于她不止是比賽，更是提醒自己，要永葆奔赴熱愛的赤子之心。
圖為“恩BA”比賽現(xiàn)場座無虛席。新華網(wǎng)發(fā)（肖勝龍攝）
恩施市文旅局體育科科長黎濤觀察到，賽事吸引外出務(wù)工青年專程返鄉(xiāng)參賽，村民更是自發(fā)組建啦啦隊遠赴客場助威，籃球成為聯(lián)結(jié)人們集體認同的情感紐帶。
湖北民族大學學生劉姝彤表示，自己曾對家鄉(xiāng)賽事不以為意，直到偶然刷到直播，才真正關(guān)注起來。
更深遠的共鳴，在為家鄉(xiāng)爭取榮譽的遠征中愈發(fā)熾熱。62歲球迷王作章，專程和2000余名鄉(xiāng)親包大巴趕赴貴州，為征戰(zhàn)全國“村BA”總決賽的恩施咸豐白茶隊吶喊助威。這支由農(nóng)民、個體戶、職工等組成的隊伍，最終斬獲全國亞軍。
文化鑄魂：從非遺賦能到文脈扎根
恩施州是湖北省唯一的少數(shù)民族自治州。作為深植民族地區(qū)的特色體育IP，“恩BA”將民族文化與籃球賽事深度融合，讓“賽事搭臺、文化唱戲”成為常態(tài)。
2025年“恩BA”系列賽中，“幺妹籃球賽”女球員身著土家族服飾登場，盡展民族風情與運動活力。賽場間隙，利川燈歌婉轉(zhuǎn)悠揚，擺手舞、蘆笙舞等民俗表演，讓觀眾沉浸式感受武陵山區(qū)文化魅力。
圖為非遺項目展演。新華網(wǎng)發(fā)
各賽區(qū)設(shè)立的“非遺加油站”，讓恩施玉露茶、土家織錦等非遺產(chǎn)品與文創(chuàng)一同亮相；“非遺知識有獎競猜”則讓觀眾在互動中了解本地文化。
“跟著賽事走進鄉(xiāng)村，我們的非遺產(chǎn)品更好賣了，文化也被更多人記住了?！眳⒄沟姆沁z傳承人感慨。
圖為非遺項目展演。新華網(wǎng)發(fā)
民族文化元素貫穿賽事始終，讓運動精神與民族文化在全民參與中傳遞扎根。正如湖北民族大學學生蔡依婷在信中所寫：“‘恩BA’教會我的是一種積極向上、開放包容的人生態(tài)度?！?/p>
文旅融合：從流量熱度到產(chǎn)業(yè)增量
“恩BA”構(gòu)建“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)+消費”融合模式，將賽事能量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力。賽事組委會與文旅部門深度聯(lián)動，創(chuàng)新推出“賽區(qū)+景區(qū)”“賽場+賣場”協(xié)同機制。恩旅集團連續(xù)兩年為選手贈送景區(qū)免票禮包，球員、家屬及觀賽者成為旅游消費新力量。
圖為球員籃下對決。新華網(wǎng)發(fā)（肖勝龍攝）
2025年，恩施州接待游客突破1.1億人次、旅游綜合收入超920億元，“恩BA”扮演至關(guān)重要的“催化劑”角色。
“恩BA”組委會辦公室負責人陳世華介紹，賽事帶火青少年體育培訓，更直接拉動體育裝備、運動消費、住宿餐飲、旅游交通等多領(lǐng)域增長，同步推動本土特色產(chǎn)品與文創(chuàng)研發(fā)。
圖為參賽球隊慶祝贏球。新華網(wǎng)發(fā)（譚發(fā)馨攝）
賽場周邊“恩施好物”展銷會，助推硒產(chǎn)品、藤茶、土家織錦等千余種特產(chǎn)出圈。依托“世界硒都”優(yōu)勢，恩施文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值已突破280億元。
“恩BA”還催熱本土體育產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)業(yè)青年姚競的“星耀體育”從服務(wù)賽事的3人小團隊，成長為30余人的專業(yè)機構(gòu)；湖北準者體育定制的主題籃球銷量突破5000個，球服熱銷超8萬套……超百家企業(yè)、近千款本土產(chǎn)品實現(xiàn)品牌曝光與銷量雙增長。
機制護航：從民間熱潮到長效紅火
“恩BA”能從“一時爆火”走向“持續(xù)長紅”，離不開民間熱情與制度保障的雙重支撐。恩施州委、州政府將“恩BA”納入全州文旅融合發(fā)展規(guī)劃，連續(xù)三年寫入恩施州政府工作報告；湖北省體育局將其列為省級示范群眾體育賽事。2025年12月，恩施州九屆人大常委會又通過了推進恩BA籃球賽高質(zhì)量發(fā)展的決定。
圖為賽場對抗。新華網(wǎng)發(fā)（周宗強攝）
城鄉(xiāng)全覆蓋的體育基礎(chǔ)設(shè)施，是恩施州賽事蓬勃發(fā)展的堅實根基。截至目前，全州建成各類籃球場超4500個，從州城到山村，星羅棋布的球場讓運動觸手可及。
市場化運營為賽事注入持續(xù)活力?！岸鰾A”通過企業(yè)贊助、文創(chuàng)開發(fā)、產(chǎn)銷對接會等方式，構(gòu)建穩(wěn)定可持續(xù)的資金渠道。地方政府同步優(yōu)化營商環(huán)境，搭建銀企對接平臺、推行便企服務(wù)，為相關(guān)企業(yè)提供精準支持。
圖為助威觀眾。新華網(wǎng)發(fā)（段向一攝）
一場賽事，最終沉淀為城市的核心資產(chǎn)與發(fā)展動能?！岸鰾A”主動聯(lián)動全國“村BA”總決賽、中國公路自行車公開賽等重大活動，將瞬時流量轉(zhuǎn)化為持久活力。如今，它不僅是恩施的閃亮IP，更成為推動鄉(xiāng)村振興、凝聚社會共識的“助推器”。（參與采寫：彭惠、鐘韻、邵清鵬）