中新社北京2月28日電 題：中國(guó)生肖為何成為跨文化傳播的生動(dòng)載體？

　　——專(zhuān)訪北京市海外文化交流中心主任王海茹

　　中新社記者 徐婧

　　中國(guó)馬年到來(lái)，“吉慶年年——全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽邀請(qǐng)展(丙午馬年)”正在北京市海外文化交流中心展出。從羊年至馬年，大賽走過(guò)12年一個(gè)完整輪回，累計(jì)收到來(lái)自數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾4萬(wàn)件參賽作品，這些作品將世界各地的文化符號(hào)與中國(guó)生肖元素融合，引發(fā)全球更多人對(duì)中國(guó)文化的興趣和熱愛(ài)。

　　中國(guó)生肖在跨文化傳播中有何獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？12年來(lái)，來(lái)自世界各地的參賽者為生肖闡釋帶來(lái)了哪些驚喜？生肖文化如何助力中國(guó)文化“出圈”“出海”？北京市海外文化交流中心主任王海茹近日接受中新社“東西問(wèn)”專(zhuān)訪進(jìn)行解讀。

　　現(xiàn)將訪談實(shí)錄摘要如下：

　　中新社記者：大賽選擇生肖作為創(chuàng)作主題有何考量？中國(guó)生肖在跨文化傳播中有何優(yōu)勢(shì)？

　　王海茹：中國(guó)古代社會(huì)有一套獨(dú)特的紀(jì)年、紀(jì)月、紀(jì)日、紀(jì)時(shí)規(guī)則，即“干支紀(jì)法”，這套紀(jì)法由“十天干”與“十二地支”按固定順序兩兩相配而成。后來(lái)，人們將十二地支形象化，衍生出對(duì)應(yīng)的十二生肖。十二地支既與十二時(shí)辰相應(yīng)，又與十二個(gè)月份相對(duì)，與十二生肖一起，共同昭示日月輪轉(zhuǎn)、節(jié)令更迭之序。

　　這套由鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬組成的生肖系統(tǒng)，植根于民眾的日常生活，承載著古人對(duì)自然、時(shí)間與生命的思考，展現(xiàn)出社會(huì)文化與民眾生活之間原始而緊密的聯(lián)系。

　　在跨文化傳播中，越具體、與人關(guān)聯(lián)越強(qiáng)的元素，越容易被不同文化背景的人們理解和接受。按照出生年份，每個(gè)人都有對(duì)應(yīng)的生肖。從這一角度看，生肖與世界上的每個(gè)人都可以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。在外國(guó)朋友了解中國(guó)文化時(shí)，從自己的出生時(shí)間入手，通過(guò)一個(gè)生動(dòng)形象的文化載體，逐漸認(rèn)識(shí)更為深?yuàn)W的文化內(nèi)涵，這是生肖在跨文化傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2026年1月14日，吉慶年年——全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽邀請(qǐng)展(丙午馬年)在北京市海外文化交流中心展出。圖為展覽現(xiàn)場(chǎng)。中新社記者 徐婧 攝

　　中新社記者：12年來(lái)，參賽者對(duì)生肖的闡釋發(fā)生了哪些變化？有什么令您印象深刻的作品？

　　王海茹：大賽自創(chuàng)辦之初便定位為全球設(shè)計(jì)平臺(tái)，吸引了數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)師參與。12年間，大賽積累的作品數(shù)量越來(lái)越多，目前累計(jì)收到逾4萬(wàn)件參賽作品。參賽者將世界各地的文化符號(hào)融合，推動(dòng)中國(guó)生肖實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，大賽也為作品賦能，吸引社會(huì)各界關(guān)注作品和其背后的創(chuàng)作者，讓一批作品應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品中。

　　大賽創(chuàng)辦初期，很多創(chuàng)作者從屬相本身出發(fā)開(kāi)展創(chuàng)作，進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)。如今，越來(lái)越多令我們意想不到的文化元素出現(xiàn)在作品中。從最新收到的馬年作品說(shuō)起，《十二生肖夜宴圖》對(duì)中國(guó)名畫(huà)《韓熙載夜宴圖》進(jìn)行創(chuàng)意改編。在構(gòu)圖與場(chǎng)景設(shè)置上，人物被替換為十二生肖形象。從玉兔彈奏樂(lè)器，到群獸圍坐宴飲，作品對(duì)應(yīng)《韓熙載夜宴圖》中聽(tīng)琴、觀舞等情節(jié)，復(fù)刻了古畫(huà)中宴會(huì)的熱鬧氛圍。

2026年1月14日，吉慶年年——全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽邀請(qǐng)展(丙午馬年)在北京市海外文化交流中心展出。圖為大賽獲獎(jiǎng)作品《十二生肖夜宴圖》。中新社記者 徐婧 攝

　　作品《萬(wàn)馬奔騰》傳遞出馬“驍勇、忠誠(chéng)、進(jìn)取”的精神內(nèi)涵。畫(huà)面通過(guò)密鋪圖形構(gòu)建出萬(wàn)馬奔騰的壯闊場(chǎng)景，在形象選取上，昭陵六駿中的“什伐赤”突顯驍勇善戰(zhàn)、開(kāi)拓進(jìn)取，唐代邢窯白瓷馬傳遞從容自信，二者達(dá)成力量與優(yōu)雅的平衡。

　　令我印象深刻的還有猴年的參賽作品《QinQin在中國(guó)》。QinQin是一只小猴，因發(fā)音類(lèi)似西班牙傳統(tǒng)祝酒時(shí)酒杯相碰的聲響而得名。來(lái)自西班牙的設(shè)計(jì)師將該國(guó)重要產(chǎn)物橙子和葡萄酒等巧妙融入到中國(guó)春節(jié)民俗節(jié)點(diǎn)中，將節(jié)日元素轉(zhuǎn)化成一幅生動(dòng)圖案。

　　中新社記者：大賽成果主要通過(guò)哪些方式轉(zhuǎn)化？以展覽形式落地海外如何實(shí)現(xiàn)？

　　王海茹：作為中國(guó)文化的代表符號(hào)之一，生肖中能看到古人對(duì)天地的認(rèn)知和對(duì)美好生活的期盼與祝愿。在傳播作品時(shí)，我們不僅對(duì)其進(jìn)行解讀，還將優(yōu)秀作品帶到海外。

　　我們?cè)谏缃幻襟w賬號(hào)推出“帶你看生肖展”欄目，為公眾解讀優(yōu)秀生肖設(shè)計(jì)作品，探尋背后的文化符號(hào)；每年在北京開(kāi)展“全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽邀請(qǐng)展”，并走進(jìn)北海公園等地標(biāo)性場(chǎng)所進(jìn)行展示。今年，選擇在新近開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的北京通州站布設(shè)展覽。

　　在“走出去”的過(guò)程中，大賽作品跟隨文化交流項(xiàng)目出訪，截至目前已經(jīng)走過(guò)希臘、英國(guó)、美國(guó)等22個(gè)國(guó)家。今年，大賽作品將隨“歡樂(lè)春節(jié)”項(xiàng)目去往8個(gè)國(guó)家，并在這些國(guó)家舉辦展覽。

　　中心還與一些長(zhǎng)期合作的機(jī)構(gòu)聯(lián)手展示大賽作品。例如，與中歐國(guó)際設(shè)計(jì)文化協(xié)會(huì)(CEIDA)合作，在位于比利時(shí)的班什國(guó)際狂歡節(jié)和面具博物館進(jìn)行專(zhuān)業(yè)展陳；也在海外的中國(guó)文化中心進(jìn)行展示等。

　　今年2月，“全球吉慶生肖設(shè)計(jì)展”在紐約聯(lián)合國(guó)總部揭幕。展覽在集中呈現(xiàn)大賽12年優(yōu)秀創(chuàng)意作品的同時(shí)，特別展出了與美國(guó)設(shè)計(jì)院校聯(lián)合征集的馬年主題設(shè)計(jì)作品。多國(guó)設(shè)計(jì)師的百余件優(yōu)秀創(chuàng)意作品匯聚一展，實(shí)現(xiàn)了文化交流與文明互鑒。

2026年1月14日，吉慶年年——全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽邀請(qǐng)展(丙午馬年)在北京市海外文化交流中心展出。圖為展覽展出的生肖文創(chuàng)產(chǎn)品。中新社記者 徐婧 攝

　　中新社記者：您對(duì)大賽的“2.0”版本有什么期待？助力中國(guó)文化“出圈”“出?！?，大賽還能做什么？

　　王海茹：大賽舉辦12年之際，我們出版了圖書(shū)《生肖中國(guó)》。該書(shū)是對(duì)歷年大賽優(yōu)秀作品的匯編，更是一次對(duì)生肖文化在當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)境中如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的系統(tǒng)梳理。

　　書(shū)中集結(jié)了12年的出色設(shè)計(jì)作品，一方面，為設(shè)計(jì)師和相關(guān)企業(yè)賦能，打造生肖文化的傳播生態(tài)和平臺(tái)；另一方面，設(shè)計(jì)是為了讓人們追求更美好的生活：書(shū)中的作品能不能裝點(diǎn)日常生活，可不可以激發(fā)讀者的一絲靈感，促使人們創(chuàng)作一幅屬于自己的生肖作品……大賽希望能以作品滋養(yǎng)觀眾和讀者，讓生肖文化在全球每個(gè)人的生活中都能“用得上”。

　　下一個(gè)12年，大賽將繼續(xù)通過(guò)作品展現(xiàn)全球設(shè)計(jì)者們對(duì)生肖的美好想象，并設(shè)置更多互動(dòng)和創(chuàng)意環(huán)節(jié)。比如，開(kāi)發(fā)與流行文化結(jié)合更加緊密的IP形象和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化從展示變成可感、可觸、可陪伴的產(chǎn)品，產(chǎn)生更強(qiáng)大的感染力；擴(kuò)大合作平臺(tái)，吸引更多國(guó)內(nèi)外高校，特別是國(guó)際上的設(shè)計(jì)類(lèi)院校參與；每年設(shè)立一個(gè)主賓國(guó)家，尋找該國(guó)與生肖相似的元素或者文化符號(hào)，發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師在作品中展示兩國(guó)文化特色，達(dá)成更深入的交流和互鑒。(完)

　　受訪者簡(jiǎn)介：

王海茹。受訪者供圖

　　王海茹，北京市海外文化交流中心主任，圖書(shū)館研究館員。長(zhǎng)期深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播，在對(duì)外文化品牌建設(shè)、跨文化交流項(xiàng)目實(shí)施等領(lǐng)域開(kāi)展一系列開(kāi)創(chuàng)性工作，為提升北京文化和旅游國(guó)際影響力、促進(jìn)中外文明交流互鑒作出積極貢獻(xiàn)。

　　牽頭組織北京赴芬蘭、希臘、意大利、土耳其、尼日利亞、挪威等二十余個(gè)國(guó)家舉辦海外“歡樂(lè)春節(jié)”等品牌活動(dòng)；精心打造全球吉慶生肖設(shè)計(jì)大賽、北京國(guó)際運(yùn)河藝術(shù)周等具有廣泛國(guó)際影響力的對(duì)外文化交流項(xiàng)目；堅(jiān)持實(shí)踐探索與學(xué)術(shù)研究雙向發(fā)力，主持出版《生肖中國(guó)》專(zhuān)著。