本報記者 洪劍儒

　　在東北，組團包機而來的東南亞游客盡情感受冰天雪地的詩情畫意；在山西，通關(guān)了《黑神話：悟空》的歐洲游客扎堆打卡游戲中的取景地——云岡石窟等特色文化地標(biāo)；在上海，受“周五下班去中國”的影響，紛至沓來的韓國游客在外灘等地度過了一個充實的周末；在海南，俄羅斯游客正躺在細(xì)軟的沙灘上，享受著冬日的暖陽……

　　隨著“中國游”的持續(xù)火熱，疊加中國新春佳節(jié)將至，“到中國過春節(jié)”已成為風(fēng)靡全球的新風(fēng)尚。越來越多的境外旅客選擇奔赴一場兼具文化體驗與節(jié)日氛圍的中國之約，為中國消費市場注入新活力。

　　“中國游”吸引各國旅客

　　新年伊始，中國入境游便迎來強勁開局。元旦假期，外國人出入境82.8萬人次，較上年同期增長29.8%。

　　隨著中國春節(jié)的臨近，這一增勢得以延續(xù)。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，春節(jié)期間入境游持續(xù)升溫，來自馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預(yù)訂單量居前。其中，俄羅斯游客預(yù)訂量同比激增471%，韓國游客預(yù)訂量同比增長95%。另據(jù)飛豬平臺數(shù)據(jù)，過去兩周，外國游客春節(jié)機票預(yù)訂量同比增長超400%；上海、廣州、北京、成都等成為最受歡迎的入境首站城市。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“到中國過春節(jié)”之所以成為國際旅客的新選擇，離不開中國不斷擴大的免簽“朋友圈”所釋放的強大政策紅利。

　　“我曾經(jīng)在書中了解到了中國悠久的歷史和燦爛的文化，因此對中國產(chǎn)生了強烈的向往之情。”站在北京八達(dá)嶺長城上，意大利游客馬特奧興奮地告訴記者，在240小時過境免簽政策助力下，兒時根植于他心中的“中國游”夢想，如今終于照進現(xiàn)實。

　　2025年，中國單方面免簽國家增加至48國，互免簽證國家擴大至29國。得益于此，許多像馬特奧這樣的境外旅客能夠輕松便利地開啟一段“說走就走的中國行”。近日發(fā)布的《2025中國入境游年度報告》顯示，2025年前三季度入境游訂單成倍增長，來自免簽國家的訂單平均增長153%，越來越多的海外社交用戶認(rèn)為“去中國旅游是新潮流”。

　　隨著入境旅客人數(shù)與日俱增，提升其體驗感與便利化水平成為政策發(fā)力的重點?！笆逦濉币?guī)劃建議明確提出，要提升入境游便利化國際化水平。近日，商務(wù)部等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提升境外人員入境數(shù)字化服務(wù)便利性的實施意見》，為打通境外人員入境數(shù)字化服務(wù)堵點、卡點，提出五方面14條工作舉措。

　　“在數(shù)字時代，應(yīng)繼續(xù)推動數(shù)字化支付等便利性入境政策和服務(wù)。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長陳曄在接受國際商報記者采訪時表示，例如，在支付便利性方面，可重點完善海外信用卡、虛擬信用卡等多重支付結(jié)算方式，與國際支付機構(gòu)合作推廣國際信用卡綁定移動支付等通用的支付方式。在購票出行服務(wù)方面，可進一步完善旅游類App或電商平臺功能，滿足入境旅客母語溝通、地圖定位、打車、共享單車、訂餐、外賣等多種需求，讓境外旅客真正享受到中國境內(nèi)旅游獨有的互聯(lián)網(wǎng)生活便利。

　　“中國購”激活消費市場

　　走在位于上海南京路商圈的陜西北路老字號特色街上，中華老字號、國貨精品店等各具特色的店鋪一字排開，無數(shù)境外旅客在此流連忘返。在街口的上海景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷器商店內(nèi)，記者看到琳瑯滿目的瓷器令兩位歐洲游客贊不絕口。

　　“從2015年上海成為全國首批實施境外旅客購物離境退稅政策的城市起，我們便開啟了離境退稅業(yè)務(wù)。尤其是實施‘即買即退’以來，進店消費的境外游旅客日益增多?！鄙痰旮笨偨?jīng)理秦懿告訴國際商報記者，一件件別具匠心的瓷器不僅吸引了日本、韓國、東南亞等地的游客慕名而來，也成為許多歐美游客購買中國紀(jì)念品的心儀之選。

　　據(jù)介紹，離境退稅政策已成為該商店高端瓷器銷售的重要增長引擎。2025年上海景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷器有限公司離境退稅業(yè)務(wù)量同比增長68%，退稅銷售額漲幅達(dá)90%，直接帶動整體銷售額同比增長30%，經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)新高。

　　離境退稅政策不僅進一步提升了境外旅客的購物體驗，也成為拉動消費的新增長點。國家稅務(wù)總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年，辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長305%，離境退稅商品銷售額同比增長95.9%。全國新增大連、湖北、吉林、貴州、內(nèi)蒙古、山西、青海7個政策實施地區(qū)，離境退稅商店達(dá)12930家，其中提供“即買即退”服務(wù)的超7000家。

　　在不久前迎來全島封關(guān)的海南，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際旅客的亮點，海南也成為入境游購物消費的首選地。

　　“封關(guān)后，進店的國際游客數(shù)量明顯增多?！焙？厝蚓??？?免稅城市場營銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人注意到，東南亞、俄羅斯、北美、歐洲等地的游客數(shù)量增長顯著。為此，該免稅城專門組織“外語充電”活動，對店內(nèi)導(dǎo)購進行多語種培訓(xùn)，進一步提升服務(wù)質(zhì)量。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2025年11月起，海南離島免稅購物政策適用范圍擴大至離境旅客，商品品牌新增20余個國際高端系列，價格較歐美市場低15%~30%，入境旅客人均消費明顯提升。截至2025年12月29日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島且離境旅客購買離島免稅商品金額達(dá)2105.6萬元，為推動海南國際旅游消費中心建設(shè)注入新動能。