中新社?？?月26日電 題：歐美巨星為何頻頻開唱海南？

　　——專訪海南大學(xué)國際傳播與藝術(shù)學(xué)院教授畢研韜

　　中新社記者 張茜翼

　　2025年11月29日，被中國粉絲稱為“水果姐”的國際流行天后凱蒂·佩里(Katy Perry)，攜全新世界巡演《THE LIFETIMES TOUR》唱響?？?。11月1日晚，美國嘻哈巨星特拉維斯·斯科特(Travis Scott)在三亞開唱亞洲巡演。

　　繼坎耶·維斯特(Kanye West)、查理·普斯(Charlie Puth)之后，歐美樂壇重量級(jí)藝人紛紛登陸海南。歐美巨星為何頻頻開唱海南？海南大學(xué)國際傳播與藝術(shù)學(xué)院教授畢研韜近日接受中新社“東西問”專訪，作出解讀。

　　現(xiàn)將訪談實(shí)錄摘要如下：

　　中新社記者：近年來，中國演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷升溫。為何歐美巨星熱衷到海南開演唱會(huì)？

　　畢研韜：2024年海南迎來了名副其實(shí)的“國際頂流演藝元年”。從坎耶·維斯特的世界巡回試聽會(huì)，到查理·普斯的亞洲首站演唱會(huì)，再到美國費(fèi)城交響樂團(tuán)的精彩演出，國際級(jí)演藝活動(dòng)在海南輪番登場(chǎng)。步入2025年，這股熱潮仍在延續(xù)。一系列頂級(jí)演藝活動(dòng)的成功落地，得益于政策、市場(chǎng)、環(huán)境與戰(zhàn)略四重因素的共同作用。

2024年11月21日，查理·普斯(Charlie Puth)巡回演唱會(huì)亞洲首站?？谡驹诤？谖逶春芋w育場(chǎng)火熱開唱。 海口市旅游和文化廣電體育局 供圖

　　在政策層面，海南自貿(mào)港建設(shè)為國際演藝活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的制度保障?？惨畧F(tuán)隊(duì)提出加場(chǎng)申請(qǐng)后，政府部門當(dāng)晚就完成了審批。這種“?？谒俣取钡靡嬗诖笮脱莩觥耙徽臼健睂徟鷻C(jī)制，將審批周期壓縮至5到7個(gè)工作日。與此同時(shí)，豐厚的激勵(lì)政策更具吸引力：?？谑袑?duì)引進(jìn)國際頂級(jí)演出的企業(yè)給予最高1100萬元(人民幣，下同)獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)售票超2萬人次且境外觀眾占比超10%的項(xiàng)目額外獎(jiǎng)勵(lì)500萬元。免簽政策更是海南的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，86國人員可免簽入境海南，為國際演藝活動(dòng)提供了極大便利。

　　市場(chǎng)潛力同樣令人矚目。數(shù)據(jù)顯示，海南頂級(jí)演唱會(huì)的島外觀眾占比普遍超過70%。例如，坎耶演唱會(huì)吸引8萬觀眾，島外觀眾占95%；特拉維斯演唱會(huì)吸引超4萬名觀眾，島外觀眾占96%。海南的演出市場(chǎng)成功塑造了“為一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座島”的消費(fèi)新范式。

　　獨(dú)特的環(huán)境優(yōu)勢(shì)也不容忽視。海南將大型演出集中安排在冬季，利用熱帶海島的溫暖氣候吸引北方觀眾，形成“觀演+度假”的特色組合。

　　戰(zhàn)略定位則是根本指引。海南明確支持?？诖蛟臁皣H演藝之都”，系統(tǒng)推進(jìn)國際頂級(jí)演藝項(xiàng)目引進(jìn)，促成查理·普斯亞洲首站、凱蒂·佩里亞洲唯一體育場(chǎng)演出等標(biāo)志性活動(dòng)相繼落地。政府通過首演補(bǔ)貼等激勵(lì)措施，積極培育“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步鞏固了海南在國際演藝市場(chǎng)中的地位。

　　中新社記者：演藝頂流的到來，帶給海南什么？

　　畢研韜：走在海口街頭，隨處可見的演藝元素正在重塑這座城市的氣質(zhì)。商場(chǎng)里5米高的巨型藝人充氣人偶，出租車?yán)镅h(huán)播放的熱門單曲，全城200多個(gè)主題打卡點(diǎn)，無不彰顯著演藝產(chǎn)業(yè)帶來的城市活力。

　　從坎耶·維斯特到查理·普斯，從美國費(fèi)城交響樂團(tuán)到百老匯英文原版音樂劇《芝加哥》，一系列高品質(zhì)國際演出密集登場(chǎng)，標(biāo)志著海南演藝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從區(qū)域性市場(chǎng)向國際級(jí)平臺(tái)的歷史性跨越。

　　經(jīng)濟(jì)效益是最直觀的體現(xiàn)?？惨？谘莩獣?huì)帶動(dòng)旅游收入7.3億元，特拉維斯三亞演唱會(huì)拉動(dòng)旅游綜合消費(fèi)超4億元，周杰倫三亞演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)超11億元……除了可觀的直接旅游收入外，演藝經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)也凸顯并形成良性循環(huán)。

2025年11月1日，美國嘻哈巨星特拉維斯·斯科特(Travis Scott)在三亞開唱亞洲巡演。 三亞市旅游和文化廣電體育局 供圖

　　城市品牌提升則是更深層次的收益。2024年海口入選“國際傳播影響力Top30城市”。相關(guān)報(bào)告指出，2024年?？谂畈l(fā)展的文化演藝產(chǎn)業(yè)和國際化消費(fèi)活力，強(qiáng)勢(shì)吸引國際目光。這種“演藝效應(yīng)”正在重塑海南的國際形象，使其從單純的熱帶旅游勝地，升級(jí)為具有文化魅力的國際旅游消費(fèi)中心。

　　中新社記者：海南如何發(fā)揮自貿(mào)港政策制度優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)國際演藝交流合作，推動(dòng)演藝與旅游融合？

　　畢研韜：在海南，一張演唱會(huì)門票的價(jià)值正在不斷延伸。它不僅是欣賞演出的憑證，更可享受酒店住宿8.8折優(yōu)惠、景區(qū)免費(fèi)入園、3888元免稅購物代金券等，成為游客認(rèn)識(shí)這座寶島的特別邀請(qǐng)函。

　　這得益于海南的系統(tǒng)性布局。政府通過發(fā)放“機(jī)票+免稅”消費(fèi)券、推出“演出門票+酒店”套餐、組織全城“寵粉行動(dòng)”等措施，將觀眾的“一日狂歡”延伸為“多日深度游”。海口成立旅游文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)，實(shí)現(xiàn)文體旅商展行業(yè)一盤棋。從政府主導(dǎo)到聯(lián)合會(huì)協(xié)調(diào)，從單一行業(yè)到全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，從商家單打獨(dú)斗到全城聯(lián)動(dòng)，海南正在構(gòu)建完整的演藝旅游生態(tài)系統(tǒng)。

　　展望未來，海南需要在多個(gè)方面持續(xù)創(chuàng)新。從“普惠獎(jiǎng)勵(lì)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)激勵(lì)”，對(duì)在瓊設(shè)立區(qū)域總部的演藝企業(yè)給予長期稅收優(yōu)惠，對(duì)融合本土文化元素的原創(chuàng)劇目設(shè)立專項(xiàng)基金。利用自貿(mào)港“原產(chǎn)地規(guī)則”優(yōu)勢(shì)，吸引國際頂尖的舞美設(shè)計(jì)、音響工程等專業(yè)公司落戶，探索設(shè)立國際演藝裝備保稅租賃中心。推行演藝主題季模式，在頭部藝人演出前后配套舉辦小眾樂隊(duì)巡演、原創(chuàng)音樂論壇等活動(dòng)，將觀眾停留時(shí)間從兩天延長至一周。

　　海口打造“國際演藝之都”，不僅要吸引“過路演出”，更要培育“駐地生態(tài)”。具體而言，與全球知名演藝經(jīng)紀(jì)公司、國際音樂節(jié)建立戰(zhàn)略合作，同時(shí)依托本土文化資源，聯(lián)合制作“海南出品”駐場(chǎng)秀，打造自主IP，實(shí)現(xiàn)文化“引進(jìn)來”與“走出去”的雙向循環(huán)；建立海南演藝經(jīng)濟(jì)影響力監(jiān)測(cè)平臺(tái)，為優(yōu)化航線、設(shè)計(jì)旅游線路、精準(zhǔn)招商、規(guī)避演出風(fēng)險(xiǎn)提供科學(xué)依據(jù)。

2024年9月15日，《Vultures Listening Experience坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)》—?？谡驹诤？谖逶春芋w育場(chǎng)舉行。圖為試聽會(huì)吸引眾多粉絲到場(chǎng)。中新社記者 駱云飛 攝

　　中新社記者：怎么看歐美巨星來海南開演唱會(huì)這種跨文化交流形式？

　　畢研韜：音樂作為世界通用語言，瞬間拉近了東西方觀眾的心理距離。這種跨越語言文化界限的情感共鳴，正是跨文化交流最生動(dòng)的體現(xiàn)。

　　這是一座“情感共鳴之橋”，也是一座“文化符號(hào)展示之橋”。國際藝人通過社交媒體分享的海南見聞，成為最生動(dòng)的海南文旅推介，向全球展示開放、時(shí)尚、充滿活力的當(dāng)代中國形象。

　　這種交流促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)層面的深度互動(dòng)?？惨莩獣?huì)的全稻草舞臺(tái)設(shè)計(jì)，既展示了國際頂尖舞美創(chuàng)意，也證明了海南在舞臺(tái)工程、安全監(jiān)管等方面具備承接世界前沿演藝創(chuàng)意的能力。這種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和理念的交流，為中國演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力，也為中國優(yōu)秀演藝作品走向世界鋪設(shè)了渠道。(完)

　　受訪者簡介：

畢研韜。受訪者供圖

　　畢研韜，海南大學(xué)國際傳播與藝術(shù)學(xué)院教授，系教育部與中宣部高校與新聞單位從業(yè)人員互聘“千人計(jì)劃”入選教師、海南省“5.15人才工程”第二次人選、察哈爾學(xué)會(huì)高級(jí)研究員、中國新聞史學(xué)會(huì)國際傳播專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、海南省新聞道德委員會(huì)委員、海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)南國智庫特約研究員、海南中金鷹和平發(fā)展基金會(huì)高級(jí)研究員。

　　出版著作13部17卷，在亞洲、美洲和歐洲紙質(zhì)媒體發(fā)表中文、英文和藏文文章約580篇。主要研究領(lǐng)域：國際傳播、整合營銷傳播、輿情與危機(jī)管理。