中新網(wǎng)溫州12月3日電(林波)在浙江溫州瑞安東源村，游客們的行程充滿了“古意”與“新趣”。參觀中國木活字印刷展示館，品嘗一杯帶有“非遺味”的特色咖啡，與非物質文化遺產代表性項目傳承人偶遇，體驗藍夾纈工藝品之美……這座溪流環(huán)抱、屋舍斑駁的古村，正將多項非遺轉化為可感、可觸、可品的沉浸式體驗。
東源村的生動實踐，是浙江以文旅運營激活鄉(xiāng)村、探索共富路徑的一個縮影。
12月3日，浙江鄉(xiāng)村文旅運營大講堂活動在瑞安舉行?！?浙江省文化廣電和旅游廳供圖)12月2日至3日，浙江鄉(xiāng)村文旅運營大講堂在瑞安舉行，業(yè)內專家與學者齊聚，共同探討如何更有效地挖掘鄉(xiāng)村的生態(tài)與文化基因，提煉“旅游名村”建設的可復制經(jīng)驗。
“東源村通過‘政府引導+市場運作+全民參與’模式，結合非遺資源，營造多元業(yè)態(tài)，2025年實現(xiàn)全村接待游客超10萬人次，旅游總收入突破6000萬元?！睖刂萑鸢彩形幕蛷V電旅游體育局局長吳瑞驥在浙江鄉(xiāng)村文旅運營大講堂上表示，以該村為牽引，其發(fā)展成效持續(xù)向周邊區(qū)域輻射，帶動更多村子、村民共享文旅發(fā)展紅利。
東源村的成功并非孤例。近年來，浙江多地著力打破行政壁壘，通過區(qū)域資源整合與統(tǒng)一規(guī)劃運營，推動鄉(xiāng)村旅游從“點上盆景”向“片區(qū)風景”轉變。
12月2日，浙江溫州瑞安東源村一景?！?浙江省文化廣電和旅游廳供圖)在擁有“七山二水一分田”的瑞安，山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)如何將看似制約發(fā)展的地緣因素，轉化為文旅融合的優(yōu)勢，成為一道關鍵命題。
瑞安市人民政府黨組成員、副市長何志友表示，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，是一條需要智慧點亮的路，離不開市場主體深度參與。他期待各類文旅企業(yè)、運營團隊、金融機構繼續(xù)與瑞安深化合作，把瑞安的山海資源、文化資源、產業(yè)資源轉化為具有辨識度的產品和場景，把鄉(xiāng)村“沉睡的資源”變成“有感的體驗、可見的受益”。
在具體路徑上，瑞安錨定“旅游名村浙江樣板”目標，積極探索以“片區(qū)組團”模式破解發(fā)展瓶頸，東源村正是這一模式的典型案例。其發(fā)展邏輯，契合了浙江鄉(xiāng)村文旅演進的大趨勢。
浙江“旅游名村”怎么建？
浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳表示，從“千萬工程”的持續(xù)深化，到美麗鄉(xiāng)村的全域推進，再到未來鄉(xiāng)村的迭代升級，鄉(xiāng)村振興不是造盆景，而是育生態(tài)，以運營思維替代建設思維，用“特色產業(yè)+利益機制+活躍主體”的普遍規(guī)律讓農民成為最大受益者、讓鄉(xiāng)土資源轉化為可持續(xù)生產力。
她表示，浙江的鄉(xiāng)村文旅探索，既體現(xiàn)在從“點上盆景”到“片區(qū)風景”的格局之變，也體現(xiàn)在從“資源依賴”到“價值重構”的路徑之變，還體現(xiàn)在從“外部輸血”到“內生造血”的動力之變?！跋Ｍㄟ^‘旅游名村’的浙江實踐，讓浙江鄉(xiāng)村深化成為創(chuàng)意的熱土、共富的樣板、對話的平臺，成為思想碰撞、智慧交流、匯聚力量的開放空間?！?/p>
在“旅游名村”建設中，如何平衡保護與開發(fā)？
中國農業(yè)大學人文與發(fā)展學院教授、博士生導師朱啟臻認為，鄉(xiāng)村在社會發(fā)展過程中具有不可替代的價值。其在文旅產業(yè)中的實現(xiàn)，核心在于以長遠的發(fā)展眼光平衡好原真性保護與創(chuàng)造性轉化，既要守護好鄉(xiāng)村文化的本真特質，避免過度商業(yè)化、同質化，也要通過市場化思維和創(chuàng)意化手段，讓鄉(xiāng)村文化資源轉化為可持續(xù)的文旅產品，讓鄉(xiāng)村文化在傳承中煥發(fā)新的活力，最終實現(xiàn)文旅產業(yè)與鄉(xiāng)村振興的雙向賦能、良性循環(huán)。
據(jù)悉，為充分發(fā)揮典型案例引領帶動作用，活動現(xiàn)場發(fā)布了《鄉(xiāng)村旅游助力共富》案例31個，從山區(qū)縣生態(tài)資源轉化到沿海村海洋經(jīng)濟賦能，從古村落文化活化利用到新時代數(shù)字文旅創(chuàng)新，這些案例集中展現(xiàn)了浙江鄉(xiāng)村文旅共富實踐的成效與活力，為該省鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供鮮活的實踐樣本。(完)