中新網(wǎng)杭州5月5日電 (祝曉艷 潘沁文)“這支口紅不僅顏色好看，用起來(lái)水潤(rùn)，它的包裝也很有中國(guó)文化特色，我很喜歡?！薄拔逡弧奔倨谄陂g，在浙江杭州的一家商場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者劉一佳看中了一款由浙江某化妝品公司生產(chǎn)的彩妝產(chǎn)品。
消費(fèi)者對(duì)美妝的選擇，從“卷品質(zhì)”到“卷文化”，折射出浙江化妝品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新氣象。該省正通過(guò)企業(yè)品牌建設(shè)、協(xié)會(huì)組團(tuán)發(fā)展、政府監(jiān)管創(chuàng)新三重合力，助力浙江化妝品企業(yè)打響品牌突圍之戰(zhàn)。
部分“浙產(chǎn)美妝”陳列。潘沁文 攝面對(duì)預(yù)算緊、流量貴、價(jià)格戰(zhàn)“三座大山”，品牌如何破局？“品牌建設(shè)需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義?！痹谇安痪脴I(yè)內(nèi)的一次討論中，浙江宜格美妝集團(tuán)有限公司公共事務(wù)總經(jīng)理曾敏提出，企業(yè)應(yīng)持續(xù)加大研發(fā)投入，深耕品牌內(nèi)涵與故事，以更深的情感聯(lián)結(jié)贏得消費(fèi)者信賴。
歐詩(shī)漫生物股份有限公司的做法則更具“文化味”。去年，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織正式公布2025年全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)新增項(xiàng)目名錄，浙江德清淡水珍珠復(fù)合養(yǎng)殖系統(tǒng)成功入選。作為德清珍珠產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，歐詩(shī)漫深度參與其中。該公司從起步起就肩負(fù)“揚(yáng)珍珠文化、樹百年品牌”的使命，多年來(lái)將珍珠產(chǎn)業(yè)與文旅融合，打造“珍珠爺爺”“珍珠大叔”等IP，持續(xù)深入推進(jìn)品牌建設(shè)。
在品牌出海方面，浙江部分頭部企業(yè)已率先試水——在海外舉辦品牌大秀、設(shè)置品牌專柜、設(shè)立科創(chuàng)中心等，邁出國(guó)際化探索步伐。浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張艷表示：“東方文化是品牌出海的核心內(nèi)核，需要長(zhǎng)期投入。今年，協(xié)會(huì)將推出‘優(yōu)品優(yōu)企’拓市出海行動(dòng)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)鏈接出海地政府、主流行業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)。”
品牌突圍，企業(yè)、協(xié)會(huì)是主力軍，監(jiān)管部門的支持亦不可或缺。浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，浙江化妝品產(chǎn)業(yè)已形成“一中心一窗口四基地”特色產(chǎn)業(yè)布局——杭州美妝總部中心、湖州美妝小鎮(zhèn)“品質(zhì)浙妝”示范窗口、“金義美都”全球彩妝生產(chǎn)基地、寧波進(jìn)口美妝和包材基地、紹興美妝包材和原料基地、衢麗溫生態(tài)美妝培育基地。下一步，將強(qiáng)化“杭潮美妝”“金義美都”等區(qū)域品牌建設(shè)，推動(dòng)“浙江美妝”向品質(zhì)化、高端化、國(guó)際化邁進(jìn)。
從企業(yè)的長(zhǎng)期堅(jiān)守，到行業(yè)協(xié)會(huì)的組團(tuán)護(hù)航，再到監(jiān)管的精準(zhǔn)滴灌，“浙產(chǎn)美妝”正逐漸走出產(chǎn)地標(biāo)簽，成為品質(zhì)、創(chuàng)新與品牌影響力的代名詞。(完)