中新網(wǎng)杭州5月3日電(奚金燕)商圈經(jīng)濟(jì)是觀察假期消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。這個(gè)“五一”假期，在杭州武林商圈，新入場(chǎng)的恒隆廣場(chǎng)成為新晉打卡地標(biāo)，其中潮玩文創(chuàng)、寵物用品、香氛療愈等“情緒消費(fèi)”類首店人氣頗高。
坐落于商場(chǎng)負(fù)一樓的荷蘭國(guó)民香氛品牌“Rituals怡式”門店內(nèi)，一款萃取荷蘭郁金香與柚子香調(diào)的身體香氛頗受消費(fèi)者青睞，兩天便熱銷上百件。門店負(fù)責(zé)人梅洛迪表示，品牌依托中國(guó)情緒消費(fèi)新風(fēng)向，不斷拓展線下門店布局，“這是我們品牌首次進(jìn)駐浙江，市場(chǎng)反響遠(yuǎn)超預(yù)期?！?/p>
如今，情緒消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)，寵物經(jīng)濟(jì)、AI智能陪伴、沉浸式療愈等賽道加速發(fā)展，成為拉動(dòng)商圈經(jīng)濟(jì)的核心引擎。
以今年“五一”前夕投入試運(yùn)營(yíng)的杭州恒隆廣場(chǎng)為例，其中約三分之一為首店品牌，新開設(shè)的Jellycat中國(guó)首家設(shè)計(jì)煥新門店、中國(guó)首家智能眼鏡驗(yàn)配一體概念店等，頗受年輕人歡迎。
4月29日，位于浙江杭州的Jellycat中國(guó)首家設(shè)計(jì)煥新門店內(nèi)，消費(fèi)者正在選購(gòu)毛絨玩具。奚金燕 攝恒隆地產(chǎn)高級(jí)董事(內(nèi)地業(yè)務(wù))彭兆輝表示，杭州恒隆廣場(chǎng)以引入各類首店品牌為抓手，打造一站式文商旅融合消費(fèi)新體驗(yàn)，“杭州兼具強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)基底、高端消費(fèi)力、世界級(jí)文旅資源與年輕創(chuàng)新氛圍，我們有信心把這里打造成恒隆體系內(nèi)的標(biāo)桿項(xiàng)目?！?/p>
首店不僅是國(guó)際大牌的秀場(chǎng)、新興潮流品牌的試驗(yàn)田，更是塑造消費(fèi)風(fēng)潮、激發(fā)城市消費(fèi)活力的關(guān)鍵點(diǎn)。2025年，杭州共迎來(lái)449家品質(zhì)首店開業(yè)，同比增長(zhǎng)15.7%，大多數(shù)首店聚集在二次元、潮玩、香氛等細(xì)分領(lǐng)域，引領(lǐng)年輕人情緒消費(fèi)新潮流。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2.72萬(wàn)億元人民幣。當(dāng)前，多地正在加速布局“情緒消費(fèi)+首店經(jīng)濟(jì)”新賽道。浙江在其“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，加快發(fā)展情緒消費(fèi)等業(yè)態(tài)。上海、貴州等地的政府工作報(bào)告提出了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)”。
浙江省新消費(fèi)品牌研究院研究員楊軍認(rèn)為，各地應(yīng)深度融合本土文化打造沉浸式、個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，建立情緒消費(fèi)創(chuàng)新培育目錄；同時(shí)也要規(guī)范市場(chǎng)秩序，正向引導(dǎo)大眾健康理性消費(fèi)。(完)