“訂單最多能達幾千萬，能有數十萬個產品”，聚星動力義烏負責人駱添樂對三里河說。

　　還有約兩個月世界杯才開幕，但這家做世界杯官方周邊的義烏企業(yè)，已經忙得開始全線趕工。

　　流水線上，身著阿根廷隊服的“小羊咩西”掛件一個接一個地完成包裝，印著梅西電子簽名的包裝盒在傳送帶上排成長龍。

　　另一邊，葡萄牙隊配色的頸枕、法國隊的高盧雞掛件、英格蘭隊的獅子玩偶也同步運轉，工人們熟練地裝箱、封口、貼單。

　　叉車在倉庫與發(fā)貨區(qū)之間穿梭，一箱箱周邊產品被迅速裝車，發(fā)往全球。

　　“去年10月門店開業(yè)以來就爆單了，高峰期日出貨量可達數個集裝箱?！瘪樚順繁硎?，上述世界杯周邊產品，均由其公司設計生產。

　　店中最火的掛件“小羊咩西”，巧妙呼應了梅西“GOAT”(史上最佳)的梗，深受眾多球迷和年輕消費者喜愛。

　　義烏國際商貿城三區(qū)，做足球生意的吳曉明同樣忙得腳不沾地。

　　2022年卡塔爾世界杯期間，他的奧凱體育用品有限公司曾接到來自世界杯官方的10萬個紀念足球訂單。本屆美加墨世界杯，其公司流水線每天生產4000個足球，基本不留庫存。

　　據海關最新數據，2026年1至2月，義烏市體育用品及設備出口額達23.4億元，同比增長38.5%。

　　但這仍未達到本屆世界杯義烏熱賣潮的峰值。駱添樂預計，比賽開始的頭兩天才是訂單最多的時候。

　　上屆卡塔爾世界杯，阿根廷隊奪冠后，他們所有產品全部賣斷貨。有了那次“教訓”，這次他們把合作球隊的周邊產品備貨量上調。

　　據駱添樂回憶，這波世界杯熱潮“從去年年底就已經開始有爆發(fā)的跡象”。

　　吳曉明也早在去年五六月份就開始為世界杯題材的產品做準備。在他的產品中，楓葉、墨西哥綠、美國配色……這些帶有“世界杯氣氛”的足球，正源源不斷地發(fā)往全球各地的商超、跨境電商賣家、足球俱樂部等。

　　為什么全球采購商都選擇義烏？

　　“你去其他地方買足球，當然也可以買到一整柜。但在義烏，你可以一站式買到足球、訓練器材、球衣、獎杯，還能拼裝運輸，對客商來說大大降低了成本?！眳菚悦髡f。

　　義烏的核心競爭力，不在單一產品的低價，而在整個產業(yè)鏈的聚合效應。

　　以駱添樂的門店為例，其公司目前已獲得阿根廷、葡萄牙、法國、英格蘭等8個國家隊的全品類授權，產品涵蓋毛絨玩具、潮玩、文創(chuàng)及生活用品等多個品類。

　　而放眼整個義烏，世界杯周邊的想象力遠不止于此。

　　除了常規(guī)產品，在義烏還可以找到為女球迷設計的合身球衣、穿戴甲，為球迷家庭設計的世界杯主題家居用品，為小貓小狗設計的寵物球服，甚至一整套觀賽助威套裝：喇叭、旗幟、圍巾、發(fā)箍、臉貼、紋身貼等。

　　駱添樂說：“我們做的不是簡單的批發(fā)，而是讓大家熱愛體育、熱愛足球。”他所在的公司，每周能上新二三十款原創(chuàng)產品，結合AI輔助設計，效率提升了70%。從“小羊咩西”到各隊的文化梗周邊，他們致力于做出讓球迷“看得懂、有親切感”的產品。

　　畢竟，球迷的熱情在哪里，市場的熱度就在哪里。

　　賽場上的比分要到6月才見分曉，但義烏的“比賽”，已經開始。

　　(“三里河”工作室)