本報記者 劉萌

日前公布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》（以下簡稱“十五五”規(guī)劃綱要）提出，培育中高端消費新增長點，推動老字號、國貨潮牌做精做強，發(fā)展周邊衍生品消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。這是“首發(fā)經(jīng)濟”一詞首次被寫入國家五年規(guī)劃。

何為首發(fā)經(jīng)濟？它是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

近兩年，我國首發(fā)經(jīng)濟從地方試點走向全國布局，規(guī)模與能級同步提升。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，政策層面，從中央到地方密集出臺支持舉措，形成國家引導(dǎo)、地方落地的推進體系，為首發(fā)經(jīng)濟提供穩(wěn)定制度環(huán)境。市場層面，以上海、北京為核心引領(lǐng)，多地競相布局，首店、首發(fā)、首秀、首展活動密集落地，覆蓋高端零售、時尚、科技、文旅等多元領(lǐng)域，并從單一首店拓展至“首發(fā)+商圈”“首發(fā)+文旅”等融合場景。同時，本土國貨品牌首發(fā)活躍度提升，與國際品牌同臺競技，推動首發(fā)經(jīng)濟從“引進來”向“走出去”延伸，成為消費升級與城市商業(yè)活力的重要標志。

在付一夫看來，首發(fā)經(jīng)濟寫入“十五五”規(guī)劃，釋放三大核心信號。一是戰(zhàn)略地位升級，標志其從地方實踐、短期政策正式上升為國家中長期戰(zhàn)略，成為擴內(nèi)需、促消費、強創(chuàng)新的核心抓手；二是消費升級導(dǎo)向明確，精準對接消費從“有沒有”向“好不好”的升級轉(zhuǎn)變，通過首發(fā)經(jīng)濟培育中高端消費新增長點，滿足個性化、品質(zhì)化、體驗式需求；三是產(chǎn)業(yè)與開放協(xié)同推進，既倒逼企業(yè)加大研發(fā)創(chuàng)新、推動國貨潮牌做精做強，又以首發(fā)為紐帶吸引全球資源，助力高水平對外開放。

中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”對“十五五”時期提振消費具有多重積極作用，將為“十五五”時期消費提質(zhì)擴容與高質(zhì)量發(fā)展提供清晰路徑。

“一方面它以新品首發(fā)、首店落地、首秀首展創(chuàng)造稀缺性與新鮮感，直接激活潛在消費、帶動即時客流與銷售額增長，打造消費新熱點，形成‘新供給創(chuàng)造新需求、新需求引領(lǐng)新供給’的良性循環(huán)；另一方面積極推進首發(fā)經(jīng)濟將帶動商圈升級、場景創(chuàng)新與城市消費能級提升，助力商業(yè)集聚、品牌集聚以及客流集聚，還能通過商旅文體展融合，拓展消費邊界，為消費持續(xù)恢復(fù)和提質(zhì)擴容提供長效動力，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。”宋向清表示。