人民網(wǎng)北京3月11日電 （記者夏曉倫）直播間里，主播現(xiàn)場(chǎng)講解山西老陳醋的古法釀造工藝，試吃沁州黃小米熬制的米粥，屏幕上訂單實(shí)時(shí)滾動(dòng)，彈幕里滿是對(duì)山西好物的咨詢與下單留言；專題頁(yè)面中，百余款山西特色年貨分類陳列，一鍵跳轉(zhuǎn)即可下單，物流全程無(wú)憂……

今年2月，山西省商務(wù)廳指導(dǎo)的“三晉優(yōu)品 樂購(gòu)云端”線上消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)火熱開展，場(chǎng)景化、沉浸式的線上推介模式，讓沁州黃小米、五臺(tái)山臺(tái)藜麥等山西特色好物走出三晉，走向全國(guó)消費(fèi)者，也為地方提振消費(fèi)、拓展線上發(fā)展路徑探索了新方向。

據(jù)了解，此次活動(dòng)在淘寶、抖音雙平臺(tái)落地，邀請(qǐng)主播打造沉浸式直播，單場(chǎng)直播最高觀看量超21萬(wàn)，上線專屬專題頁(yè)，消費(fèi)者可搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行選購(gòu)，嚴(yán)選的非遺老字號(hào)、地理標(biāo)志產(chǎn)品等百余款產(chǎn)品，都經(jīng)過(guò)了品質(zhì)篩選。

“值得一提的是，活動(dòng)堅(jiān)持企業(yè)自愿、市場(chǎng)化運(yùn)作，不收取坑位費(fèi)與推廣費(fèi)，從源頭降低企業(yè)線上拓銷成本，讓晉企輕裝上陣擁抱數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)?！被顒?dòng)負(fù)責(zé)人介紹。

此次活動(dòng)的實(shí)踐，正是各地依托數(shù)字技術(shù)、以場(chǎng)景化沉浸式模式激活消費(fèi)潛力的縮影。如今，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不再滿足于單純的商品購(gòu)買，更追求對(duì)產(chǎn)品背后文化、工藝的深度了解，場(chǎng)景化沉浸式的線上模式，恰能打通商品與文化的連接，讓消費(fèi)更有溫度。

業(yè)內(nèi)人士指出，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，場(chǎng)景化沉浸式線上推介正成為地方特色產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手。當(dāng)下，非遺、地理標(biāo)志產(chǎn)品的線上消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，電商平臺(tái)非遺相關(guān)產(chǎn)品成交額已連續(xù)兩年突破千億元，地方通過(guò)主播試吃、工藝講解等沉浸式呈現(xiàn)，讓特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺好物擺脫地域限制，既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展，也完成了地方文化的傳播。同時(shí)，這種模式還能有效助力鄉(xiāng)村振興，讓縣域鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)，推動(dòng)本土企業(yè)品牌升級(jí)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入數(shù)字活力。

專家認(rèn)為，地方提振消費(fèi)需找準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與特色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，將產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵與線上場(chǎng)景深度融合。這不僅能讓消費(fèi)者足不出戶購(gòu)得各地好物，更能讓地方特色產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化浪潮中找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，為建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供更多生動(dòng)實(shí)踐。