西安城墻下，文化惠民演出與燈會活動按主題時段有序展開；江蘇溧陽依托夜間消費打造的“星空夜肆”集市實現(xiàn)分區(qū)運營、錯時開放；河南開封圍繞宋文化民俗的沉浸式巡游與演藝活動形成常態(tài)化展演機(jī)制……近期，文旅消費在全國各地掀起熱潮。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假期8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費8034.83億元，較2025年春節(jié)假期8天增加1264.81億元，假期游客人數(shù)和花費均創(chuàng)歷史新高。

“節(jié)日文旅消費對于擴(kuò)大內(nèi)需和消費結(jié)構(gòu)具有關(guān)鍵的引擎作用，也是政策紅利、節(jié)慶氛圍和需求增加等幾大因素共同作用的結(jié)果?！鄙虾?yīng)用技術(shù)大學(xué)教授宋思根在接受記者采訪時表示，節(jié)假日期間居民休閑時間更為集中，探親、社交與休閑需求高度疊加，同時文化惠民活動密集推出、文旅促消費措施持續(xù)加力，文旅消費對節(jié)日期間經(jīng)濟(jì)運行的拉動作用更加凸顯。

從需求側(cè)觀察，節(jié)慶氛圍正日益成為撬動文旅消費的重要觸發(fā)因素。需求變化的背后，離不開政策層面的持續(xù)引導(dǎo)和制度支撐。1月出臺的《關(guān)于優(yōu)化實施個人消費貸款財政貼息政策有關(guān)事項的通知》，通過金融支持釋放消費潛力。此前印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》明確將文化和旅游作為重點領(lǐng)域。剛剛發(fā)布的《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，從供給端、金融端和消費端協(xié)同發(fā)力，推動高品質(zhì)文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在確保文化惠民的同時引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級，滿足群眾對高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求。

在多地實踐中，文旅活動不再停留于“提供去處”，而是通過豐富場景與主題設(shè)計，激發(fā)出行動力、釋放消費動能。

在山東淄博，當(dāng)?shù)貒@元宵季消費需求，以商圈與歷史街區(qū)為載體持續(xù)拓展節(jié)慶消費場景。2月中旬，淄博各區(qū)域推出秧歌巡游、高蹺扮玩、花車表演和戲曲演出等系列民俗活動，街區(qū)沿線同步設(shè)置文創(chuàng)集市與特色美食攤位，將觀演、打卡與消費有機(jī)結(jié)合。在周村古商城，京劇、五音戲等演藝與特色市集交替開展，游客在逛古城、賞花燈與品元宵過程中停留消費。活動期間，多點位民俗巡游與夜間演藝帶動街區(qū)客流持續(xù)集聚，餐飲、零售及休閑消費活躍度明顯提升。

如果說夜間文旅和社區(qū)活動側(cè)重延伸消費時段，那么以傳統(tǒng)文化為核心的場景創(chuàng)新，則進(jìn)一步拓展了縣域文旅的內(nèi)涵深度。

元宵節(jié)期間，安徽省黃山市黟縣圍繞民俗展演、古村巡游和文化惠民活動打造沉浸式民俗場景。西遞板凳龍穿行青石巷道，游客參與舞龍擊鼓體驗夜游樂趣；宏村花燈點亮南湖月沼，徽州霓裳巡游與送福納吉活動吸引游客駐足觀賞；屏山社鼓、碧山魚燈等民俗活動在多村聯(lián)動開展，形成全域互動場景。

數(shù)據(jù)顯示，黟縣景區(qū)假期共接待游客46.18萬人次，同比增長26.29%，帶動民宿、餐飲等消費同步增長。當(dāng)?shù)赝ㄟ^“古村落+民俗巡演+暖心服務(wù)”模式，持續(xù)提升游客參與度和停留時間，推動縣域文旅由觀光型向體驗型轉(zhuǎn)變。

如何避免文旅消費在節(jié)后快速回落，是當(dāng)前各地普遍面臨的現(xiàn)實課題。宋思根認(rèn)為，應(yīng)堅持“政策引領(lǐng)、安全消費、創(chuàng)新誠信”協(xié)同發(fā)力。一方面，要充分發(fā)揮文化惠民政策的引導(dǎo)作用，讓節(jié)慶文化活動既有熱鬧氛圍，也能提升群眾的獲得感；另一方面，要持續(xù)強(qiáng)化安全消費環(huán)境，在安全生產(chǎn)、糾紛處置和熱點應(yīng)對等方面做好保障，增強(qiáng)消費者信心；同時，供給側(cè)還需在“創(chuàng)新”和“誠信”上下功夫，通過不斷創(chuàng)新吸引游客、通過誠信經(jīng)營積累口碑，形成良性循環(huán)。（實習(xí)生祝銘旋對本文亦有貢獻(xiàn)）

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