時(shí)光淬煉成長，熱愛鑄就同行。作為直播行業(yè)的奠基者和引領(lǐng)者，斗魚深耕賽道十二載，完成了從游戲直播開拓者到多元化興趣生態(tài)探索者與構(gòu)建者的跨越式發(fā)展，始終與億萬用戶、創(chuàng)作者攜手同行，見證并推動(dòng)直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展。在行業(yè)從“流量競爭”邁向“價(jià)值共生”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，斗魚以十二周年為契機(jī)，正式啟動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)略——融入“突破與創(chuàng)新”內(nèi)核的新LOGO、“看見每種熱愛”的品牌主張同步亮相，標(biāo)志著斗魚從“平臺(tái)視角敘事”向“用戶價(jià)值視角”的深度轉(zhuǎn)型，揭開了以全域共生生態(tài)體系為核心的戰(zhàn)略新篇章，為直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
品牌煥新：從形象升級(jí)到價(jià)值重構(gòu)，定義多元熱愛新范式
此次斗魚品牌煥新，是基于行業(yè)趨勢和自身發(fā)展的戰(zhàn)略重構(gòu)，是品牌內(nèi)核、價(jià)值主張與生態(tài)布局的全方位升級(jí)。全新LOGO新增的“火箭”元素，象征為每一份熱愛全力奔赴，直觀傳遞平臺(tái)打破場景邊界、容納多元?jiǎng)?chuàng)新的戰(zhàn)略定位；而全新品牌Slogan“看見每種熱愛”，在凸顯“興趣導(dǎo)向”內(nèi)容核心的同時(shí)，進(jìn)一步明確了以用戶為核心、搭建熱愛共生平臺(tái)的品牌內(nèi)核——不再局限于單一游戲場景的流量聚合，而是以興趣為紐帶，構(gòu)建容納電競、二次元、音樂舞蹈、生活方式等多元內(nèi)容的生態(tài)體系，讓每一份熱愛都能擁有廣闊生長空間，每一位用戶都能找到精神共鳴的歸屬地。
從戰(zhàn)略意義來看，此次煥新精準(zhǔn)契合了直播行業(yè)“內(nèi)容專業(yè)化、生態(tài)多元化、價(jià)值深度化”的發(fā)展趨勢。當(dāng)前直播行業(yè)已告別野蠻生長，用戶需求從“娛樂消遣”向“興趣表達(dá)、情感鏈接、價(jià)值認(rèn)同”升級(jí)，行業(yè)競爭焦點(diǎn)從流量爭奪轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建。斗魚以本次品牌煥新為契機(jī)，完成了從“提供直播服務(wù)”到“構(gòu)建熱愛共生生態(tài)”的角色轉(zhuǎn)型，用更具溫度的品牌符號(hào)鏈接用戶情感，增強(qiáng)文化認(rèn)同與互動(dòng)活力。不僅鞏固了自身在行業(yè)中的引領(lǐng)地位，更為直播平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)提供了可借鑒的范式。
生態(tài)協(xié)同：多維發(fā)力構(gòu)建全域共生體系，釋放品牌破圈勢能
1、煥新傳播：短片引爆全域關(guān)注，動(dòng)態(tài)形象強(qiáng)化場景認(rèn)知
為讓生態(tài)戰(zhàn)略理念深度觸達(dá)用戶，斗魚同步發(fā)布品牌煥新動(dòng)畫短片。短片以動(dòng)態(tài)3D鯊魚君為核心主角，與火箭君在直播世界中靈動(dòng)穿梭，串聯(lián)起熱血電競、趣味象棋、歌舞才藝等多元場景，生動(dòng)詮釋了“看見每種熱愛”的品牌新主張。該短片不僅在斗魚站內(nèi)實(shí)現(xiàn)曝光，更通過抖音、微博、微信等跨平臺(tái)擴(kuò)散，憑借萌趣靈動(dòng)的視覺形象與情感化的場景敘事，打破了斗魚“游戲直播”的固有認(rèn)知，讓“多元興趣社區(qū)”的戰(zhàn)略定位滲透至用戶群體，為生態(tài)戰(zhàn)略落地奠定了廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)。
2、用戶共創(chuàng)：讓品牌成為熱愛的載體與放大器，強(qiáng)化陪伴式品牌認(rèn)知
用戶是生態(tài)的核心，共創(chuàng)是生態(tài)的活力源泉。斗魚以十二周年品牌煥新為契機(jī)，打造了“鯊魚君魔改大賽”“火箭搖舞蹈挑戰(zhàn)賽”等系列全域共創(chuàng)活動(dòng)，讓品牌煥新成為全民參與的文化事件，進(jìn)一步強(qiáng)化水友文化與陪伴式品牌屬性?！磅忯~君魔改大賽”以斗魚核心IP鯊魚君為紐帶，激發(fā)不同興趣圈層的創(chuàng)意表達(dá)，使品牌符號(hào)從“平臺(tái)標(biāo)識(shí)”升級(jí)為“用戶情感寄托”；“火箭搖舞蹈挑戰(zhàn)賽”通過跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，與主播和用戶共創(chuàng)，將品牌活力滲透至泛年輕群體，形成“內(nèi)容創(chuàng)作-傳播裂變-認(rèn)知深化”的閉環(huán)；延續(xù)多年的“斗魚時(shí)光機(jī)”年度報(bào)告，以情感共鳴為核心，串聯(lián)起用戶與平臺(tái)的共同記憶，在溫馨敘事中強(qiáng)化“陪伴式品牌”認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)用戶粘性與品牌情懷的雙重提升。通過用戶共創(chuàng)，斗魚進(jìn)一步夯實(shí)了水友文化的情感根基，讓用戶從“平臺(tái)使用者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鷳B(tài)共建者”，為全域生態(tài)提供了源源不斷的活力。
3、場景破圈：從線上生態(tài)到全域滲透，構(gòu)建全場景品牌觸點(diǎn)
打破線上場景邊界，是全域共生生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。斗魚與華中商業(yè)零售龍頭中百集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，通過跨界協(xié)同實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全域擴(kuò)張。借助中百集團(tuán)的線下商業(yè)網(wǎng)絡(luò)與海量客流，將品牌元素從線上興趣圈層延伸至全民消費(fèi)場景。通過線下中百門店主題展陳、核心商圈快閃互動(dòng)、戶外廣告矩陣等多元形式，完成“線上內(nèi)容引流+線下場景體驗(yàn)”的雙向賦能。武漢江漢路步行街核心商圈的沉浸式打卡互動(dòng)、中心百貨全樓層游園會(huì)和電競水友賽的落地，還有中百旗下本地生活平臺(tái)“抱抱生活”的聯(lián)名周邊與權(quán)益釋放，不僅為線下消費(fèi)場景注入年輕活力，更開創(chuàng)了“游戲生態(tài)+本地生活”的跨界融合新范本，實(shí)現(xiàn)從“游戲興趣圈層”到“全民消費(fèi)場景”的破圈擴(kuò)張。
4、產(chǎn)業(yè)賦能：以主播扶持賦能內(nèi)容生產(chǎn)，夯實(shí)行業(yè)核心競爭力
創(chuàng)作者是內(nèi)容生態(tài)的核心生產(chǎn)力，也是全域共生生態(tài)的關(guān)鍵紐帶。面對(duì)直播行業(yè)“主播職業(yè)化、內(nèi)容精品化”的發(fā)展趨勢，斗魚官宣潛力主播簽約扶持政策“看見每種熱愛·明日星計(jì)劃”。該計(jì)劃聚焦新人主播群體，通過流量傾斜、薪資保障、專屬曝光位等多維支持，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供成長沃土，既解決了行業(yè)新人“起步難、成長慢”的痛點(diǎn)，也從源頭優(yōu)化了平臺(tái)內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)，形成“主播成長-內(nèi)容升級(jí)-用戶沉淀-商業(yè)變現(xiàn)”的正向循環(huán)。斗魚通過賦能創(chuàng)作者，夯實(shí)了內(nèi)容生態(tài)的核心競爭力，完善“用戶-創(chuàng)作者-生態(tài)伙伴”的生態(tài)價(jià)值閉環(huán)。這一舉措不僅彰顯了斗魚“尊重每一份熱愛”的品牌態(tài)度，更踐行了直播平臺(tái)作為“產(chǎn)業(yè)伙伴”的責(zé)任，推動(dòng)行業(yè)從“流量競爭”向“價(jià)值共創(chuàng)”轉(zhuǎn)型，筑牢平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的核心優(yōu)勢，以生態(tài)協(xié)同模式賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，助力直播行業(yè)向更規(guī)范、更多元、更具價(jià)值的方向發(fā)展。
未來展望：以生態(tài)共生之力，引領(lǐng)直播產(chǎn)業(yè)新征程
十二載沉淀，斗魚與用戶、主播一同書寫了直播行業(yè)的成長篇章，從彈幕文化開創(chuàng)者到多元化生態(tài)構(gòu)建者，從單一內(nèi)容分發(fā)到“生態(tài)造血”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，斗魚始終堅(jiān)守創(chuàng)新內(nèi)核，聚焦用戶價(jià)值。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，斗魚將以品牌煥新為契機(jī)，持續(xù)深化多元內(nèi)容生態(tài)布局，拓寬平臺(tái)創(chuàng)新邊界，讓每一份熱愛都能生根發(fā)芽、肆意綻放，讓直播真正成為鏈接多元文化、激發(fā)創(chuàng)造活力的重要載體。
未來，斗魚將繼續(xù)堅(jiān)守“熱愛”初心，與用戶、主播和行業(yè)伙伴攜手并進(jìn)，共筑全域共生的直播新生態(tài)，書寫直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的全新答卷。