新疆消費“新玩法”
消費是經濟發(fā)展的核心驅動力，是拉動經濟增長的重要“引擎”。2025年以來，新疆立足擴大內需戰(zhàn)略基點，以政策為引領、以創(chuàng)新為抓手，培育多元消費新業(yè)態(tài)、激活場景新體驗，推動消費市場持續(xù)回升向好。
數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，新疆社會消費品零售總額達3754.19億元，同比增長4.2%，消費品市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢。
新業(yè)態(tài)激活新消費動能
冬日的新疆消費市場暖意融融，首店經濟、體育賽事、AI智慧消費等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，為消費者帶來全新體驗的同時，持續(xù)激發(fā)市場活力。
跨年臨近，新疆餐飲消費持續(xù)升溫，海底撈新疆首店烏魯木齊CCMALL時代廣場店自12月開放跨年夜預訂以來，不到一周即告滿額，仍有不少消費者持續(xù)咨詢可約情況。門店經理阮智強透露，今年的跨年需求除家庭聚餐、朋友歡聚等常見場景外，也出現(xiàn)了企業(yè)團建、跨年主題派對等定制型需求。
“目前新疆所有門店的跨年夜預訂均已滿額，整體熱度較往年明顯提升?！焙５讚菩陆畢^(qū)域負責人苗喜慶介紹，疊加冬聚、冬游、冬補需求，海底撈新疆各門店客流環(huán)比增長10%—20%，冬至前后外賣訂單量更是顯著攀升，近兩周外賣收入環(huán)比增長兩到三成，4人以上“暖冬”套餐格外搶手。
如今，首店經濟成為消費升級新抓手。今年，2025新疆首發(fā)迎新季舉辦，全疆重點商圈和頭部企業(yè)，引入智能科技、文創(chuàng)潮玩、時尚餐飲等領域首店品牌及首發(fā)新品，其中92個標桿品牌以萬達為“入疆第一站”，通過互動體驗活動吸引大量市民參與。
體育賽事則成為消費增長重要引擎，今年全疆舉辦各級各類體育賽事2.6萬個，參與人數(shù)216.4萬人次，有效帶動交通、餐飲、住宿等全產業(yè)鏈消費。新疆精心打造中國環(huán)塔國際拉力賽、烏魯木齊馬拉松等精品賽事，培育“跟著賽事游新疆”業(yè)態(tài)，成功將體育“流量”轉化為經濟“增量”。
融合發(fā)展釋放新消費潛力
12月3日，“雪域聚優(yōu)品·火鍋暖天山”2025新疆冰雪火鍋節(jié)在新疆國際大巴扎步行街二期疆來城開幕，18家火鍋企業(yè)、17家食材企業(yè)及20家優(yōu)品企業(yè)集中亮相，市民可免費品嘗美食。此次活動全疆聯(lián)動持續(xù)至2026年2月28日，通過線上線下融合、政企協(xié)同，打造“冰雪+美食”新場景，帶動餐飲、文旅等產業(yè)消費增長。
新疆立足地域特色，推動“冰雪+”“文旅+”“農業(yè)+”融合發(fā)展，將冷資源轉化為熱產業(yè)，把特色資源變成消費優(yōu)勢。
冰雪旅游消費持續(xù)升溫，新疆冰雪旅游消費券第二輪搶券活動也在火熱進行。消費券發(fā)放從2025年11月持續(xù)至2026年2月，分6輪開展，總計4.5萬張，覆蓋全疆6個地州市11家4S級及以上滑雪場。截至12月17日，前兩輪累計領取1.2萬張，絲綢之路山地度假區(qū)、將軍山國際滑雪度假區(qū)、可可托海國際滑雪度假區(qū)核銷排名前三。第三輪1.8萬張消費券將于12月25日發(fā)放，屆時11家雪場均已開板，7家推出“滿100減40”優(yōu)惠。疏勒縣牙甫泉疆山滑雪場等場所憑借完善配套和貼心服務收獲好評，帶動周邊餐飲、住宿、零售行業(yè)熱度攀升。
文旅融合消費同樣亮點紛呈。李宗盛、伍佰、刀郎等知名歌手演唱會及超級草莓音樂節(jié)等十多場大型演藝活動接連在烏魯木齊上演，推動“演唱會經濟”蓬勃發(fā)展。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，演出官宣后，“烏魯木齊”相關搜索量倍數(shù)級增長，演出期間進出港機票預訂熱度較平日飆漲180%，熱門客源地涵蓋北京、上海、深圳等十座城市；場地周邊酒店預訂熱度激增200%，部分熱門酒店“一房難求”。超過65%的跨省觀演用戶會安排1—3天額外行程，游覽新疆國際大巴扎步行街、自治區(qū)博物館等景點，實現(xiàn)從“觀演”到“全域消費”的轉變。
政策托底筑牢新消費根基
消費市場的平穩(wěn)增長，離不開政策有力托底。
近期，新疆各地扎實開展“暖冬嗨購雙十二”全疆聯(lián)動促消費活動，覆蓋線上線下全場景，進一步激發(fā)市場活力。新疆友好(集團)股份有限公司將歡樂購物節(jié)與促消費活動相結合，推出滿贈、重磅折扣、抽獎等活動，服飾百貨滿400送300、滿1萬送7600，疊加銀行活動和10倍促銷積分后優(yōu)惠高至5.4折。
該公司友好商場營運中心經理譚紅梅表示，在政企聯(lián)動優(yōu)惠活動帶動下，整體客流略增，女裝大類銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。烏魯木齊市民康建輝趁著優(yōu)惠為妻子選購化妝品，算了算能省近一千元，直言“挺劃算的”。
2025年7月，新疆出臺提振消費專項行動方案，提出6方面20項措施，重點培育數(shù)字消費、綠色消費等新業(yè)態(tài)，支持“演藝+旅游”“賽事+旅游”等融合發(fā)展，明確對首店首發(fā)經濟、智慧商圈建設、文旅消費升級等給予支持。此前，自治區(qū)商務廳等部門還印發(fā)《關于支持首店首發(fā)經濟發(fā)展的指導意見》，推出11項支持舉措和5項制度保障，助力打造區(qū)域消費資源集聚地。
政策落地見效推動消費市場多元增長。分項數(shù)據(jù)顯示，1至11月全疆限額以上社會消費品零售額1947.86億元，同比增長4.1%；其中除汽車類以外的限額以上消費品零售額1352.66億元，同比增長7.7%，非汽車類消費成為重要增長動力。按經營地劃分，限額以上城鎮(zhèn)單位社會消費品零售額1863.01億元，同比增長4.3%；鄉(xiāng)村單位84.85億元，同比增長1.5%，城鄉(xiāng)市場協(xié)同發(fā)展。按消費類型劃分，限額以上單位商品零售1812.12億元，同比增長4.4%；餐飲收入135.74億元，同比增長0.5%，各類消費需求有序釋放。
從首店經濟的時尚引領到體育賽事的活力賦能，從冰雪經濟的火熱升溫到文旅融合的深度體驗，新疆消費市場正以多元業(yè)態(tài)、強勁動能、廣闊潛力，勾勒出“政策托底、供需共振、文旅賦能”的鮮明圖景。隨著各項提振消費措施持續(xù)落地，新疆消費市場將持續(xù)煥發(fā)活力，為經濟高質量發(fā)展注入更強勁動力。
石榴云/新疆日報記者 黑宏偉
來源：石榴云/新疆日報