消費(fèi)新視野｜更智能更專(zhuān)業(yè)更日常 戶外用品產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟增長(zhǎng)新路徑
智能外骨骼讓登山徒步不再受體力限制、碳纖維制成的滑雪板重量更輕強(qiáng)度更高、專(zhuān)業(yè)戶外技術(shù)被融入日常通勤服飾……當(dāng)前，一股由科技深度賦能、消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓寬的浪潮，正推動(dòng)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)進(jìn)入新一輪快速增長(zhǎng)期。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，專(zhuān)業(yè)化、智能化、日常化已成為行業(yè)發(fā)展的清晰主線，企業(yè)正通過(guò)創(chuàng)新供給、開(kāi)拓場(chǎng)景，不斷滿足并激發(fā)多元化的消費(fèi)需求。
市場(chǎng)熱度首先體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與企業(yè)參與情況上。《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024-2025)》指出，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力有效釋放。2024年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9700億元，同比增長(zhǎng)約9%；露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2139.7億元，同比增長(zhǎng)超60%，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模超1.15萬(wàn)億元。
電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。2025年“雙十一”期間，天貓平臺(tái)戶外鞋服整體呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，沖鋒衣、羽絨服等品類(lèi)表現(xiàn)亮眼；京東平臺(tái)冰上運(yùn)動(dòng)裝備、青少年自行車(chē)等品類(lèi)均出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，顯示消費(fèi)活躍度持續(xù)高漲。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，隨著我國(guó)公眾健康意識(shí)日益增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)與休閑活動(dòng)正加速融入日常生活，未來(lái)戶外用品市場(chǎng)具備廣闊的發(fā)展空間。
具體來(lái)看，細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化需求正呈現(xiàn)“水漲船高”的態(tài)勢(shì)，隨著參與人群從嘗鮮者向深度愛(ài)好者轉(zhuǎn)化，對(duì)裝備性能的追求催生了更專(zhuān)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)。
“戶外用品市場(chǎng)正呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化引領(lǐng)的顯著趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)裝備性能要求不斷提升，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)，也反映出專(zhuān)業(yè)裝備技術(shù)下沉帶動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容的積極趨勢(shì)。”迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示。
相關(guān)企業(yè)也在持續(xù)提升戶外產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化水平，越來(lái)越多的品牌在產(chǎn)品中使用GORE-TEX防水透氣技術(shù)等尖端科技面料，或采用碳纖維、鈦合金等新材料以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的進(jìn)一步輕量化。
同時(shí)，智能化也正從概念走向?qū)嵱茫c戶外裝備進(jìn)行深度融合，成為戶外產(chǎn)品進(jìn)化的核心驅(qū)動(dòng)力之一。
探路者集團(tuán)副總裁韓曄提到，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于戶外裝備的要求越來(lái)越高，而智能化也成為戶外用品市場(chǎng)發(fā)展的重要方向?！拔覀兺瞥龅南M(fèi)級(jí)下肢外骨骼產(chǎn)品，集成了運(yùn)動(dòng)感知與AI算法，旨在為用戶的戶外長(zhǎng)時(shí)間負(fù)重行走提供助力。”
天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博觀致遠(yuǎn)戶外休閑研究院院長(zhǎng)梁強(qiáng)在2025年服貿(mào)會(huì)上指出，得益于全民健身的推廣，戶外運(yùn)動(dòng)成為全民健身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。而戶外裝備也在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級(jí)，不僅更加社交化、專(zhuān)業(yè)化，更是向著智能化方向持續(xù)發(fā)展，也反映出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要轉(zhuǎn)變。
值得關(guān)注的是，企業(yè)不僅在供給端持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，還通過(guò)開(kāi)拓新場(chǎng)景、增加體驗(yàn)感等方式持續(xù)擴(kuò)大大眾戶外用品需求，開(kāi)拓“戶外+”的增量空間。
政策層面同樣給予明確指引，工信部等多部門(mén)已將戶外用品列為千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)之一，并要求“加強(qiáng)多功能智能化體育健身器材、冰雪和戶外運(yùn)動(dòng)裝備等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給”。
在政策和市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，戶外用品產(chǎn)業(yè)的未來(lái)圖景逐漸清晰。
王裕雄預(yù)判，戶外用品市場(chǎng)將沿著“廣度”與“深度”雙向發(fā)展：一方面是具有龐大群眾基礎(chǔ)的泛戶外產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)張，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品和日常化產(chǎn)品將進(jìn)一步發(fā)展；另一方面是深耕技術(shù)的小眾項(xiàng)目在專(zhuān)業(yè)化、智能化領(lǐng)域不斷深化。
“展望未來(lái)，一個(gè)更智能、更專(zhuān)業(yè)、更融入日常生活的全面發(fā)展的戶外消費(fèi)生態(tài)體系正在加速成形，持續(xù)釋放千億市場(chǎng)的澎湃活力。”王裕雄說(shuō)。
記者 袁小康 王帆 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)