中新經(jīng)緯12月14日電 (鄭藝佳)冰雪旅游黃金時期未至，近九成房間已被預(yù)訂；近萬元一晚的民宿，提前一個月才能訂上……這個冰雪季，熱衷“出片”的年輕游客，將新疆禾木的“雪景房”捧成了新的財富密碼。
近萬元一晚的民宿，長啥樣？
“禾木帶大窗戶的木屋民宿，我們提前半個月問，民宿那邊都說房源很緊張。”剛結(jié)束新疆旅行的四川居民叉燒(化名)告訴中新經(jīng)緯，“我住的那家民宿一晚1500元，最后還是找當(dāng)?shù)芈眯猩绮庞喩系模胱约河喩虾茈y?！?/p>
禾木某民宿 受訪者供圖
另一位剛從新疆回來的廣西居民三三(化名)也感受到了當(dāng)前禾木木屋民宿房源的緊俏：“我提前十來天預(yù)訂的，看上的那家民宿已經(jīng)沒有選擇房型的余地了。帶大窗戶這樣的熱門房型，現(xiàn)在更是都被訂光了?！?/p>
據(jù)三三介紹，她于12月5日入住這家民宿，一晚房價為1700元。中新經(jīng)緯在美團(tuán)App上看到，12月15日直至元旦假期間，該民宿的同款熱門房型已被全部訂完。而在春節(jié)期間，該房型價格已漲至2160元/晚。
中新經(jīng)緯在攜程等OTA平臺上看到，今年12月至明年2月，禾木民宿的價格并不便宜，但有不少已被預(yù)訂一空。例如一家位于禾木村蘇木河路的民宿，房間價格區(qū)間在2099元/晚至9899元/晚之間，每個房型只有一間，12月僅剩20日、21日和28日仍有一二間空房。另一家位于禾木村吉克普林路的民宿，每個房型同樣只有一間，價格區(qū)間在1880元/晚至2679元/晚之間，12月僅剩23日有一間空房。
中新經(jīng)緯注意到，禾木民宿的熱門房型多為一樓平房，通常都帶有一扇可以看到窗外雪景的大窗戶，內(nèi)部裝修突出當(dāng)?shù)孛褡逄厣?，以木制為主?/p>
受訪者供圖
在問及為何熱衷于入住禾木小木屋時，叉燒和三三不約而同地回答：窗戶拍照很出片。
“小木屋氛圍真的很好，窗戶很大，外面的雪景非常漂亮，房間里又很暖和，坐在屋里看雪景，都能看上一整天?！辈鏌f。
類似叉燒和三三這樣為了“雪景房”奔赴禾木的游客不在少數(shù)。
公開資料顯示，禾木位于新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣境內(nèi)，如今已成為新疆網(wǎng)紅旅游目的地之一。在抖音平臺上，“禾木”和“禾木村”詞條播放量現(xiàn)已分別達(dá)到21.4億次和35.7億次。而作為當(dāng)?shù)靥厣窬?，禾木木屋也成為游客不遠(yuǎn)千里奔赴的打卡地。
據(jù)央視新聞2025年1月報道，禾木村是中國目前保留最完整、歷史最悠久的圖瓦人村落之一。僅2024年全年，禾木村接待游客量便已超過200萬人次，村內(nèi)可提供的住宿床位從2018年的1000個左右增至11800個床位。另據(jù)禾木民宿協(xié)會2024年6月披露的數(shù)據(jù)，禾木景區(qū)民宿占比已達(dá)60%。
途家數(shù)據(jù)顯示，2025年，新疆旅游熱度持續(xù)攀升，今年新雪季(2025年10月12日-2026年3月30日)，阿勒泰的民宿預(yù)訂量同比去年翻番。
“來到禾木的游客，大部分都會入住當(dāng)?shù)孛袼蕖！弊?019年開始在禾木經(jīng)營民宿的張海(化名)向中新經(jīng)緯表示。
據(jù)張海介紹，目前他運(yùn)營的民宿一共七個房型，價格在3868元/晚至9868元/晚不等，全年價格基本持平，今年冰雪季的民宿預(yù)訂情況非常樂觀。民宿于12月初進(jìn)入預(yù)訂熱門時間，其中熱門房型如3868元/晚的獨棟小木屋，以及8868元/晚和9868元/晚的面積較大適合多人入住的房型，一般需要提前一個月甚至更久才能訂上。
“雖然距離2025-2026冰雪季的黃金期還有一段時間，但我們的客房預(yù)訂率已達(dá)八至九成。從今年以來整體看，得益于冰雪運(yùn)動的不斷發(fā)展以及平臺引流，我們的營收保持了強(qiáng)勁增長，預(yù)計全年收入增幅在20%到30%?！睆埡１硎?。
攜程度假農(nóng)莊(新疆禾木西融聯(lián)營店)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中新經(jīng)緯表示，禾木今年冰雪季預(yù)訂整體比去年提前，雪場開板第一周，民宿的整體入住率較去年翻倍增長?！叭昕?，入住率與客單價都有提升，在行業(yè)冰雪熱度整體上升的背景下，我們農(nóng)莊的營收同比增長大約在20%，整體呈穩(wěn)步上升?！?/p>
住宿，又不止住宿
在張海的印象中，禾木小木屋經(jīng)歷了一個從攝影圈內(nèi)小眾火爆，再到大眾消費市場的出圈過程?！罢嬲谋l(fā)節(jié)點出現(xiàn)在2023年，短視頻平臺的集中曝光，以及周邊吉克普林國際滑雪場等項目的逐步完善，讓禾木從傳統(tǒng)的秋景勝地一躍成為炙手可熱的冬季‘童話雪鄉(xiāng)’?！?/p>
禾木某民宿 受訪者供圖
中新經(jīng)緯看到，在抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺上，關(guān)于禾木木屋的討論層出不窮，其中有不少游客是來禾木滑雪時入住。除了民宿推薦之外，拍攝機(jī)位、觀日出日落等都是熱門話題，許多游客都對更深度地體驗當(dāng)?shù)厣畋硎九d趣。張海也感覺到，當(dāng)前禾木的游客較往年出現(xiàn)了不少新的變化。
“我們的主要客群是90后、00后的年輕群體以及追求品質(zhì)的親子家庭，來自南方省份的客人占比非常高。”張海表示，“這些游客不再滿足于基礎(chǔ)住宿，更愿意為品質(zhì)和審美支付溢價，像是落地窗雪景和全屋地暖這樣的房間，往往更受他們喜愛。高顏值、高‘出片率’，更便于他們在社交媒體上分享?！?/p>
攜程度假農(nóng)莊上述負(fù)責(zé)人也表示，現(xiàn)在他們的客群以城市年輕人、家庭和滑雪愛好者為主，更看重沉浸感與體驗價值，而非單純的房間配置。愿意為“好拍、好住、服務(wù)方便”的產(chǎn)品付費。
“禾木民宿最大的特色是原木美學(xué)、季節(jié)景觀和生活質(zhì)樸感，能讓游客看到本地人真實的生活方式，滿足了游客對‘自然+慢生活’的向往，因此吸引大量年輕人、家庭與戶外愛好者專程前來體驗。新疆近年來‘冰雪游’的大力發(fā)展以及雪場的更新建設(shè)，也不斷吸引著滑雪愛好者前來入住體驗。”該負(fù)責(zé)人表示。
在此背景下，禾木當(dāng)?shù)孛袼薜倪\(yùn)營思路也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。去年，張海曾幫一位來自南方的男性游客策劃了一場在暴雪中的求婚。為了營造氛圍感，他和其他工作人員特地在木屋外用燈帶布置了一整塊場地，還配上了圖瓦人的特色音樂，讓兩位客人感動落淚。
據(jù)攜程度假農(nóng)莊負(fù)責(zé)人和張海介紹，雪季體驗、當(dāng)?shù)匚幕顒?、接駁/裝備服務(wù)等成為當(dāng)?shù)孛袼尥卣苟蜗M的重要渠道?！叭缃?，我們收入的提升不僅來自房價，更多是依賴于餐飲、旅拍等附加服務(wù)帶來的二次消費增長?！睆埡１硎?。
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