原標(biāo)題：主題公園如何“常玩常新”

日前，位于四川省資陽市的方特國色春秋主題公園正式開業(yè)運行，為川渝及周邊游客提供全新的游玩體驗。主題公園是近年來廣受歡迎的娛樂方式，其通過營造沉浸式、互動式游玩場景吸引眾多游客前來打卡游玩。截至2024年10月，我國內(nèi)地市場共有主題公園385家，其中包含87家特大型和大型主題公園、298家中小型主題公園。

近年來，以主題公園為代表的“快樂消費”“悅己經(jīng)濟”持續(xù)火爆出圈，通過為年輕人提供休閑娛樂、釋放焦慮的一方天地，既幫助年輕人紓解生活工作中的消極情緒，又帶動情緒經(jīng)濟、文旅消費的成長與發(fā)展。主題公園市場規(guī)模逐漸擴大、經(jīng)濟效益日益凸顯。

過去一段時間，各地在探索發(fā)展主題公園時注重同國際接軌，但又過于依賴引入海外知名主題公園品牌，對本土主題公園內(nèi)涵式發(fā)展的認(rèn)識有待深入。隨著我國對文化自信重視程度的不斷提高，各地開始嘗試建設(shè)本土化主題公園。前段時間，火爆全球的LABUBU，其母公司泡泡瑪特在北京朝陽公園內(nèi)打造的城市樂園吸引眾多游客前來打卡游玩。此外，諸如江西宜春的“熊出沒”主題樂園、江蘇淮安的“淮安西游樂園”等，都是立足我國知名動漫IP、文化資源推出的本土公園品牌。

本土主題公園的不斷涌現(xiàn)，對文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。一方面，主題公園具有文化承載功能。建設(shè)具有鮮明中國文化特色的本土主題公園，不僅能最大程度上引起消費者共鳴，而且能夠潛移默化地向國內(nèi)外消費者講好中國故事、展示好中國形象。另一方面，主題公園對經(jīng)濟發(fā)展具有顯著的帶動效應(yīng)。建造過程中的交通、管網(wǎng)、水電等建設(shè)投入，為主題公園附近區(qū)域創(chuàng)造就業(yè)機會和經(jīng)濟增長點；運營過程中又帶動餐飲、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)測算，主題公園的消費拉動效應(yīng)達(dá)1∶18.8。

在主題公園快速發(fā)展的同時，也要看到行業(yè)內(nèi)部存在主題不夠鮮明、產(chǎn)品供給不夠豐富、二次消費貢獻(xiàn)度低等問題，特別是隨著國內(nèi)主題公園市場競爭日益激烈，一些主題公園仍未擺脫虧損運營的狀態(tài)。尋找健康有序的發(fā)展路徑，是當(dāng)下主題公園實現(xiàn)突圍破圈的重中之重。

主題公園長期發(fā)展的關(guān)鍵，就在于讓游客“常玩常新”，保持強烈且持久的新鮮感。在發(fā)展主題公園時，要主動結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源稟賦，深挖特色資源、找準(zhǔn)公園定位，著力打造差異化公園IP，引發(fā)游客情感共鳴。善用新技術(shù)賦能主題公園，引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等高新技術(shù)，增強游玩沉浸感。注重豐富園區(qū)內(nèi)的游玩形式，積極引入節(jié)目演出、情景體驗、NPC互動等游玩形式，提升游客參與度。還可依托公園IP孵化潮玩手辦等周邊產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈。及時抓住市場消費熱點，與廣受歡迎的IP開展聯(lián)動，實現(xiàn)情緒價值與文旅體驗的疊加、“門票經(jīng)濟”到“游覽經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)向。