【觀點(diǎn)摘要】
? 中國(guó)體育用品行業(yè)正蓬勃向上，呈現(xiàn)四方面清晰趨勢(shì)：專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、新興戶外以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
? 很多人誤以為體育用品沒(méi)有科技含量，但實(shí)際上，一雙跑鞋、一件速滑服都藏著大學(xué)問(wèn)。
? 作為民營(yíng)企業(yè)的代表，安踏依靠市場(chǎng)活力與創(chuàng)新動(dòng)能，助力推動(dòng)中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)加快邁向國(guó)際舞臺(tái)。
人民網(wǎng)北京9月16日電 （記者夏曉倫）當(dāng)前，中國(guó)體育用品行業(yè)正處于從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，“十五五”規(guī)劃將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新機(jī)遇。作為中國(guó)體育用品行業(yè)的代表性民營(yíng)企業(yè)，安踏集團(tuán)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，更通過(guò)全球化布局見證并參與行業(yè)變革。
近日，《人民會(huì)客廳》欄目專訪安踏集團(tuán)副總裁李玲，圍繞體育用品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)、民營(yíng)企業(yè)突破路徑、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與社會(huì)責(zé)任等話題展開深入交流，解碼中國(guó)體育品牌的發(fā)展密碼。
體育用品行業(yè)呈現(xiàn)四大趨勢(shì) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑愈發(fā)清晰
“中國(guó)體育用品行業(yè)正蓬勃向上，尤其在亞太地區(qū)引領(lǐng)全球增長(zhǎng)，這契合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活、健康需求與多元生活方式的追求。”談及行業(yè)現(xiàn)狀，李玲開門見山指出，當(dāng)前體育用品行業(yè)呈現(xiàn)四大清晰趨勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。
從賽道劃分看，專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道仍是核心支柱，跑步、籃球、健身等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮重要作用；時(shí)尚運(yùn)動(dòng)賽道異軍突起，以安踏旗下斐樂(lè)品牌為代表，消費(fèi)者對(duì)“運(yùn)動(dòng)專業(yè)+舒適+時(shí)尚優(yōu)雅”的需求日益凸顯；新興戶外賽道快速升溫，迪桑特、可隆、始祖鳥、薩洛蒙等安踏集團(tuán)旗下品牌，正以專業(yè)戶外裝備賦能更多運(yùn)動(dòng)愛好者；與此同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，為品牌創(chuàng)新提供新空間，也為消費(fèi)者帶來(lái)更健康的生活方式。
消費(fèi)端變化同樣顯著。李玲分析，如今消費(fèi)者更“聰明”，對(duì)運(yùn)動(dòng)與健康的追求愈發(fā)個(gè)性化；對(duì)高端商品的需求持續(xù)高漲，安踏旗下高端品牌近年增速亮眼，印證“高品質(zhì)、高生活方式屬性”商品的市場(chǎng)潛力；而個(gè)性化、高端化需求與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的疊加，正推動(dòng)行業(yè)從“產(chǎn)品供給”向 “價(jià)值供給”升級(jí)。
行業(yè)紅利下，安踏集團(tuán)交出出色的“期中答卷”。2025年上半年，依托國(guó)家提振消費(fèi)的政策支持，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)14.3%的增速，半年業(yè)績(jī)突破385億元?！安粌H是營(yíng)收增長(zhǎng)，公司利潤(rùn)水平、經(jīng)營(yíng)健康度均超市場(chǎng)預(yù)期?！崩盍岜硎?，這份成績(jī)是企業(yè)戰(zhàn)略與執(zhí)行共振的結(jié)果，也印證了中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁韌性。
錨定三大核心競(jìng)爭(zhēng)力 科技創(chuàng)新筑牢全球競(jìng)爭(zhēng)力
“安踏的發(fā)展，取決于戰(zhàn)略正確與高效執(zhí)行?！崩盍釋⑵髽I(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力概括為“單聚焦、多品牌、全球化” 戰(zhàn)略下的三大核心能力，而科技創(chuàng)新則是貫穿其中的“硬核護(hù)城河”。
多品牌協(xié)同管理能力是“壓艙石”。目前，安踏集團(tuán)與亞瑪芬集團(tuán)形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”的“大安踏”格局，擁有17個(gè)品牌，覆蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、戶外等多元賽道。
“每個(gè)品牌依據(jù)自身定位深耕客群；集團(tuán)則在后端提供供應(yīng)鏈、物流、數(shù)字化、職能中臺(tái)的整合支持，實(shí)現(xiàn)‘集中賦能+前端授權(quán)’的科學(xué)管理。”李玲解釋，這種模式既保障品牌個(gè)性，又發(fā)揮集團(tuán)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，至今收效顯著。
直面消費(fèi)者的多品牌零售運(yùn)營(yíng)能力是“增長(zhǎng)引擎”。34年發(fā)展中，安踏積累了豐富的零售經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求 ——從門店服務(wù)優(yōu)化到商品創(chuàng)新迭代，均以消費(fèi)者需求為核心，構(gòu)建起高效的零售閉環(huán)。
全球化運(yùn)營(yíng)與資源整合能力則讓安踏具備“國(guó)際視野”。如今，安踏的經(jīng)營(yíng)范圍遍布全球主要市場(chǎng)，17個(gè)品牌在不同區(qū)域精準(zhǔn)落地，既將中國(guó)品牌的實(shí)力帶向世界，也通過(guò)全球資源整合反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
科技創(chuàng)新是業(yè)務(wù)發(fā)展的“底層支撐”?！昂芏嗳苏`以為體育用品沒(méi)有科技含量，但實(shí)際上，一雙跑鞋、一件速滑服都藏著大學(xué)問(wèn)?！崩盍崤e例，武大靖奪取奧運(yùn)金牌時(shí)穿的“冰上鯊魚皮”速滑服，重量輕、透氣性好，強(qiáng)度是鋼絲15倍，能極大減少風(fēng)阻并保障運(yùn)動(dòng)員安全；而安踏過(guò)去十年投入200億元研發(fā)的成果，正從“國(guó)家隊(duì)裝備”逐步下放至大眾產(chǎn)品，讓普通消費(fèi)者也能享受專業(yè)科技。
此外，安踏自2009年—2024年連續(xù)16年擔(dān)任中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，目前集團(tuán)多品牌支持36支中國(guó)體育代表隊(duì)，以專業(yè)裝備助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。
踐行“五個(gè)共生”價(jià)值 以責(zé)任擔(dān)當(dāng)助力體育強(qiáng)國(guó)
“創(chuàng)造共生價(jià)值”是安踏集團(tuán)新十年的企業(yè)價(jià)值觀，涵蓋“與消費(fèi)者、員工、合作伙伴、社會(huì)、環(huán)境共生”，而社會(huì)責(zé)任則是這一價(jià)值觀的具體實(shí)踐。從ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）戰(zhàn)略到公益項(xiàng)目落地，安踏以鏈主企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)協(xié)同發(fā)展。
在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，安踏明確了“1+3+5”ESG 戰(zhàn)略目標(biāo)：力爭(zhēng)2050年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)碳中和，從創(chuàng)新產(chǎn)品、綠色供應(yīng)鏈，環(huán)保公益等方面不斷探索，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。作為產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”，安踏還帶動(dòng)上下游合作伙伴共同建設(shè)綠色供應(yīng)鏈，以自身行動(dòng)影響行業(yè)生態(tài)。
在公益領(lǐng)域，安踏集團(tuán)與和敏基金會(huì)共同構(gòu)建了雙公益平臺(tái)：上市公司發(fā)起聚焦青少年體育公益“茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃”已開展8年，覆蓋全國(guó)1萬(wàn)多所學(xué)校，惠及900多萬(wàn)青少年；基金會(huì)則聚焦醫(yī)療援助、助學(xué)、體育公益與社區(qū)關(guān)愛；聯(lián)合中華體育基金會(huì)推出“奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)公益基金” ，助力中國(guó)競(jìng)技體育事業(yè)，支持基層體育及青少年體育發(fā)展，并為傷病運(yùn)動(dòng)員提供救助與保障。
“我們希望以體育用品企業(yè)的身份，賦能體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)?！崩盍岜硎?，“十五五”期間正是集團(tuán)奔向2030目標(biāo)的關(guān)鍵五年，將繼續(xù)以創(chuàng)新為帆、以責(zé)任為舵，推動(dòng)中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，讓中國(guó)品牌站上世界舞臺(tái)中央，“賦能愛運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)人，讓更多人享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”。