“這次我想買(mǎi)衣服、鞋子、珠寶……中國(guó)的東西物美價(jià)廉！”聊起“中國(guó)購(gòu)”，來(lái)自馬達(dá)加斯加的游客Ezra如數(shù)家珍。
正值第九個(gè)中國(guó)品牌日，財(cái)米油鹽欄目在街采中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌正俘獲越來(lái)越多來(lái)華外國(guó)游客的“芳心”。有的“老外”甚至“購(gòu)物為主、旅游為輔”，空箱而來(lái)、滿(mǎn)載而歸，做起了“反向代購(gòu)”。
就在剛剛過(guò)去的“五一”假期，入境外國(guó)人中，適用免簽政策入境38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.7%。與此同時(shí)，“China Travel”（中國(guó)游）帶火的“China Shopping”（中國(guó)購(gòu)）持續(xù)升溫。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前3天，外籍用戶(hù)在境內(nèi)用微信支付消費(fèi)的筆數(shù)、金額同比均增長(zhǎng)近2倍；入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)180%。整個(gè)“五一”假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來(lái)華人員支付交易筆數(shù)、金額較去年同期分別增長(zhǎng)244.86%和128.04%。
從過(guò)去國(guó)人出國(guó)海淘，到如今“老外”反向代購(gòu)，這一消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，不僅得益于中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)供給，也與不斷升級(jí)的購(gòu)物環(huán)境密不可分。
從產(chǎn)品供給看，小到盲盒、冰箱貼等景區(qū)周邊，大到絲綢、漢服、瓷器等國(guó)粹精品，充滿(mǎn)“中國(guó)符號(hào)”的精美商品推陳出新，讓外國(guó)游客直呼情緒價(jià)值“拉滿(mǎn)”。辣條、奶糖、火鍋底料等美食誘惑更是讓不少“外國(guó)胃”欲罷不能。
與此同時(shí)，兼具科技感和性?xún)r(jià)比的“中國(guó)智造”也令許多外國(guó)游客深深“種草”。以外國(guó)游客討論較多的大疆云臺(tái)相機(jī)為例，中國(guó)境內(nèi)的零售價(jià)就比國(guó)外低了25%，享受退稅后還能再省四、五百元，令不少人直呼“真香”。
從購(gòu)物環(huán)境看，以“過(guò)境免簽”“移動(dòng)支付”“即買(mǎi)即退”為代表的各類(lèi)政策可謂連招不斷，持續(xù)提升外國(guó)游客購(gòu)物體驗(yàn)。
以離境退稅“即買(mǎi)即退”為例，4月8日起，這項(xiàng)便利化舉措就從試點(diǎn)推廣至全國(guó)，意味著境外游客在全國(guó)范圍內(nèi)都可以享受到離境購(gòu)物當(dāng)場(chǎng)退稅的服務(wù)。同時(shí)，退稅“門(mén)檻”進(jìn)一步降低：退稅起退點(diǎn)從500元人民幣下調(diào)至200元、現(xiàn)金退稅限額從1萬(wàn)元人民幣提高至2萬(wàn)元。
從短期看，受?chē)?guó)際貿(mào)易環(huán)境變化影響，“反向代購(gòu)”熱潮為擁有充足商品供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的中國(guó)市場(chǎng)更添活力。
5月2日起美國(guó)正式取消對(duì)華小額包裹免稅政策。對(duì)此情形，美國(guó)博主Mike在分享自己“中國(guó)購(gòu)”經(jīng)歷時(shí)算了一筆賬:“往返機(jī)票800美元，只要買(mǎi)夠2000美元就回本了！”他表示，相比變相承擔(dān)不合理的關(guān)稅，還不如直接打個(gè)“飛的”來(lái)中國(guó)購(gòu)物劃算。
從長(zhǎng)期看，隨著中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，更多“反向代購(gòu)”帶來(lái)的新需求、新趨勢(shì)將推動(dòng)國(guó)貨潮品在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)上精益求精，帶動(dòng)“中國(guó)制造”做優(yōu)做強(qiáng)，從而“反哺”中國(guó)品牌螺旋上升。
中國(guó)品牌的精彩未來(lái)，正由全球消費(fèi)者共同書(shū)寫(xiě)！
總策劃：孫海峰
制片人：章斐然 謝婷
監(jiān)制：呂騫
策劃：申佳平 李佳
文字：方經(jīng)綸 實(shí)習(xí)生徐媛新
攝像：張力洋 實(shí)習(xí)生徐媛新
剪輯：張培揚(yáng) 田奧勛
設(shè)計(jì)：林珊珊
包裝：趙晨
專(zhuān)題：《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典