我國農產品公用品牌尚在發(fā)展的初級階段，農產品公用品牌建設尚未整體規(guī)劃、品牌資源不能得到很好整合，難以形成合力，代表國家形象的農產品國家品牌尚未形成，這需要相關部門統(tǒng)籌規(guī)劃、主導推動，打造代表我國現代農業(yè)水平的國家品牌

　　在12月3日舉行的農業(yè)部新聞發(fā)布會上，農業(yè)部市場與經濟信息司司長張合成表示，我國將探索建立農產品品牌目錄制度，創(chuàng)建農業(yè)公用品牌發(fā)展體系。把農產品按照品牌種類、品種種類進行分類，按照影響層級和影響力范圍進行分類，對產品的品種、品牌的種類進行系統(tǒng)梳理，形成目錄，將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌的目錄，實施定期發(fā)布、動態(tài)管理。

　　當天，農業(yè)部市場與經濟信息司發(fā)布了其組織專家編寫形成的《中國農產品品牌發(fā)展研究報告》。這是第一部全面反映我國農產品品牌發(fā)展現狀、探討培育我國農產品品牌路徑的研究報告。張合成說，發(fā)布《報告》的初衷是要引導和動員社會力量推動農業(yè)品牌的制度建設。

　　“所謂農產品品牌目錄，就是把涉農品牌按照一定的次序編排形成，揭示農產品品牌信息的工具。”《報告》參與者、中國農業(yè)大學經濟管理學院教授陸娟向記者解釋說，農業(yè)品牌目錄重點包括四項制度，分別是農產品品牌征集制度、品牌審核推薦制度、品牌評價制度以及品牌培育和保護制度。

　　農產品品牌目錄制度的出臺背景是各市場主體的農產品品牌意識不斷增強，但是品牌的思想體系尚未建立。如今，企業(yè)和農戶已經逐步重視品牌，注冊商標的積極性日益高漲。但品牌發(fā)展的思想體系尚未建立，許多地方還缺乏創(chuàng)建品牌的新思維、新方法和新手段。一些地方把原料當成商品賣，把土特產當成品牌賣，不同層級的商品和品牌還混雜在一起。

　　以注冊商標為代表的農產品品牌的數量增長迅速，但影響力還僅僅停留在局部地區(qū)和有限的時期?！澳壳稗r產品注冊商標從2008年的60萬件增長到2012年的125萬件，4年間翻了一番，數量增長很快。”陸娟說，由于起步比較晚，基礎比較差，很多產品競爭力較弱，多數品牌的影響力還停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上知名的品牌更少。一些本來具有優(yōu)勢的品牌，由于保護機制不健全，無法保持持續(xù)的影響力。

　　我國是世界農業(yè)大國，不少農產品的產量和消費量都居全球第一。但是缺少一批像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國際上具有競爭力的農產品品牌，我國不少優(yōu)勢的農產品只能占據低端的市場，無法帶來更高的溢價。張合成認為，要研究我國農業(yè)的獨特性，挖掘農產品豐富的人文價值，整合國家的力量來實現頂層設計與品牌的有效組合，創(chuàng)造中國的國家品牌，提高農產品的國際競爭力。為此，要完善農業(yè)品牌的培育、塑造、經營和保護機制，按照“市場引導、企業(yè)主體、政府推動、社會參與”的基本原則推進農產品品牌建設。

　　“農產品公用品牌的創(chuàng)建是創(chuàng)建農產品國家品牌的關鍵一環(huán)”，《報告》參與者、浙江大學中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云教授認為，農產品品牌的形成受到自然條件、區(qū)域特征、文化背景等因素制約，其區(qū)域性、獨占性、公共性特征明顯。這意味著農產品公用品牌具有極強的公益性。當前，我國農產品公用品牌尚在發(fā)展的初級階段，農產品公用品牌建設尚未整體規(guī)劃、品牌資源不能得到很好整合，難以形成合力，代表國家形象的農產品國家品牌尚未形成。這需要農業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃、主導推動，打造代表我國現代農業(yè)水平的國家品牌。(經濟日報記者 喬金亮)