“這本書怎么賣？”“還有其他類型嗎？”日前，在山西省太原市“書香太原 龍城書展”現(xiàn)場，咨詢聲此起彼伏。特色文創(chuàng)、晉版書籍、互動游戲吸引讀者穿行其間。熱鬧背后，是山西出版業(yè)從“紙端”到“多端”的轉(zhuǎn)型突破。

把書做好，也把書做活；守住文脈，也拓寬邊界。三晉大地的書香，在這“守”與“變”之中，飄向千家萬戶。

實體書店：從賣書到賣服務(wù)

“在電子閱讀盛行的當(dāng)下，實體書店不再只是賣書的地方，而是承載城市文化記憶、提供精神棲息的復(fù)合空間。”山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)太原新華南宮書店工作人員連毅說。

這句話道出了實體書店的轉(zhuǎn)型邏輯。面對線上購書與數(shù)字化閱讀的沖擊，書店的核心競爭力正從圖書銷售轉(zhuǎn)向文化服務(wù)。

每到周五，新華南宮書店舉辦的“青年夜?！倍紩簧倌贻p人趕來上課。90后小王就常在這里研習(xí)茶藝、結(jié)交同好，“南宮書店給我的生活增添了很多色彩，生活不再局限于工作與家的兩點一線”。

不止夜校，多元服務(wù)在持續(xù)延伸……

太原科創(chuàng)大樓里，新華書店開辦的“假期閱讀托管點”為雙職工家庭解決假期孩子看護(hù)難題；呂梁的“新華自習(xí)室”常年24小時開放，為備考青年提供“學(xué)住食”一體化服務(wù)；在云端，“職工晉家”小程序與“新華云閱”平臺實現(xiàn)在線辦證、圖書自助借還。

“實體書店的轉(zhuǎn)型，說到底是在重塑空間與讀者的關(guān)系。過去大家奔著‘買書’進(jìn)門，現(xiàn)在更愿意為‘體驗’留下。”連毅說。

典籍之家：喚醒沉睡的文化資源

“讓讀者觸摸紙張的溫度，用典籍的力量提升文化自信，這就是我們建設(shè)版本館的初心?！碧袝x版圖書版本館負(fù)責(zé)人劉龍介紹。

這座由廢棄印刷廠房改建的“典籍之家”，靜立于鬧市之中。開放式的展廳里，裸露的混凝土梁柱保留著鉛與火時代的工業(yè)肌理，訴說著書刊出版的來時之路。

1750平方米的空間內(nèi)，2萬冊晉版典籍安然陳列。高低錯落的書架設(shè)計，恰如三晉大地的綿延山河。

從明代薛瑄的《薛文清公文集》到抗戰(zhàn)時期太岳新華書店印制的紅色教材，從傅山的《霜紅龕集》到趙樹理的《小二黑結(jié)婚》，跨越數(shù)百年的典籍在此匯聚，連綴成一部立體的三晉文化史。

典籍背后，是山西出版人的經(jīng)年耕耘。

《應(yīng)縣木塔大木作研究》《山西抗日根據(jù)地紅色經(jīng)典文獻(xiàn)》等精品力作書寫著三晉文化瑰寶；《考古隊長現(xiàn)場說：中華何以五千年》《歷史的卷軸——山西古代建筑》入選“絲路書香工程”，帶著三晉故事走向世界。

這里遠(yuǎn)不止于“藏書”，版本館的核心價值，在于喚醒沉睡的文化資源。

“散落各處的典籍文獻(xiàn)，如果只是塵封倉庫，便只是‘庫存’，只有經(jīng)過系統(tǒng)整理、活化利用，才能變成可感知、可理解、可傳播的文化資產(chǎn)?！眲堈f。

自2025年4月開館以來，版本館已舉辦約160場讀書沙龍和交流學(xué)習(xí)活動，逐漸發(fā)展為集展示、搜集、交流、研究于一體的復(fù)合型文化空間。越來越多的人在這里感受到典籍的獨特魅力。

圖書IP：資源多維利用

如果說版本館是向歷史深處扎根，那么圖書IP的活化利用，便是對現(xiàn)代生活的延伸。

過去，出版機(jī)構(gòu)的核心能力是“做書”，選題、編輯、印刷、發(fā)行。但隨著讀者獲取內(nèi)容的渠道變得多維且快速，圖書的生命周期不可避免地被壓縮，單靠賣書已難以為繼。出版業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，在于活化利用圖書資源，打造圖書IP，將單一產(chǎn)品串聯(lián)整合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

希望出版社的探索提供了一個生動樣本。山西擁有182項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，但面向孩子的表達(dá)曾長期處于空白。希望出版社美術(shù)編輯室主任王蕾和她的團(tuán)隊出版的“山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繪本”填補(bǔ)了這一缺口。

創(chuàng)作中，王蕾團(tuán)隊沒有關(guān)起門來編書，而是與高?？缃缏?lián)手。實地調(diào)研、內(nèi)容創(chuàng)作、插畫繪制環(huán)環(huán)相扣，高校的設(shè)計能力與出版社的推廣能力彼此補(bǔ)位。值得注意的是，這套非遺繪本中的《高蹺走獸》獲得了2023年度中國“最美的書”稱號。

“我們選擇了黎侯虎、花饃、搖頭獅等形象，對孩子們來說，這些形象可愛、有親和力，更易于理解其背后的文化寓意。”王蕾說。

書頁之外也有亮點，每冊繪本都配有專門制作的動畫，掃碼即可觀看；第二輯還增加了AI互動功能，小讀者可以向AI提問，參與知識問答和小游戲。一本童趣滿滿的非遺繪本，就此有了動畫、AI互動等多條觸角。

出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，文學(xué)IP的整體開發(fā)同樣值得關(guān)注。

“我們即將推出‘薯與書’IP，以趙樹理文學(xué)為核心，把山藥蛋派文學(xué)作為一個整體來開發(fā)，以IP的獨特魅力吸引更多人走進(jìn)來、讀下去?！鄙轿鞒霭?zhèn)髅郊瘓F(tuán)業(yè)務(wù)部主任董潤澤說。

“薯與書”的野心不止于一本書，而是將一個文學(xué)流派的資產(chǎn)打包為文化品牌，未來還將延伸出研學(xué)線路、文創(chuàng)系列、沉浸式體驗項目。

同樣的邏輯貫穿于《博觀山西》叢書和“山西文化記憶”項目。《博觀山西》在策劃階段便統(tǒng)一視覺體系，同步創(chuàng)立專屬文創(chuàng)品牌，開發(fā)提拉燈、冰箱貼、帆布包等產(chǎn)品；“山西文化記憶”以32項核心IP為基礎(chǔ)，延伸開發(fā)數(shù)字課程、數(shù)字人等衍生形態(tài)，實現(xiàn)了“一次創(chuàng)作、多元開發(fā)、全鏈增值”，并入選國家新聞出版署2025年度出版融合發(fā)展工程重點項目。圖書IP的活化利用，正不斷拓寬閱讀邊界，讓書香浸潤生活。

（記者 楊玨 張楠 通訊員 張翔）