一邊是絡(luò)繹不絕的國(guó)內(nèi)外訂單，一邊是涌入店鋪的散客，在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，經(jīng)營(yíng)冰箱貼生意20多年的吳香娟，今年國(guó)慶、中秋假期格外忙碌。
“為搶占假期市場(chǎng)，我們把部分原創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)放線下零售，每天銷(xiāo)量超過(guò)5000個(gè)?！眳窍憔暾f(shuō)，10多平方米的商鋪里，每天涌入數(shù)百名來(lái)自全國(guó)各地的冰箱貼愛(ài)好者。
作為全國(guó)最大的冰箱貼產(chǎn)銷(xiāo)中心之一，義烏國(guó)際商貿(mào)城僅一區(qū)主營(yíng)冰箱貼的店鋪就超過(guò)200家，數(shù)萬(wàn)款造型各異的冰箱貼讓人目不暇接。義烏小商品城官方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“冰箱貼”關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升，近兩年來(lái)訂單量增長(zhǎng)2.3倍，交易額實(shí)現(xiàn)翻番。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年10月以來(lái)，每天有超100萬(wàn)個(gè)冰箱貼從義烏發(fā)往全球各地。
假期雖已結(jié)束，市場(chǎng)熱度不減?！斑@幾款文旅主題的冰箱貼，從8月底開(kāi)始，客戶(hù)已陸續(xù)下單四五萬(wàn)個(gè)，這兩天還在追加。”吳香娟說(shuō)，訂單激增，工廠即便滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)也很難跟上節(jié)奏，“只能分批交付，做一批發(fā)一批”。
以純天然貝類(lèi)為制作原料的一家店鋪內(nèi)，展示著數(shù)百款海洋風(fēng)格的冰箱貼?！叭虻目亢＞皡^(qū)，幾乎都銷(xiāo)售我們的冰箱貼?！苯?jīng)營(yíng)戶(hù)陳麗麗說(shuō)。
在她的店鋪里，記者遇到了熱衷收藏冰箱貼的貴州姑娘沈蕓。
“以前買(mǎi)喜歡的冰箱貼，有時(shí)要排幾小時(shí)隊(duì)，在義烏選擇特別多。”她感嘆，“世界各地地標(biāo)、文博非遺主題的款式應(yīng)有盡有，設(shè)計(jì)好看又好玩?！?/p>
產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，也推動(dòng)義烏冰箱貼生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)積極擁抱新技術(shù)、新模式，推動(dòng)生產(chǎn)效率和營(yíng)銷(xiāo)方式升級(jí)。
“加上流動(dòng)的飄雪效果，冬季浪漫氛圍立刻呈現(xiàn)?！痹谝患夜に嚻返赇仯?fù)責(zé)人趙金德正與設(shè)計(jì)師用AI應(yīng)用設(shè)計(jì)一款冰雪主題冰箱貼。僅10多分鐘，一款可旋轉(zhuǎn)、帶飄雪效果的水晶木質(zhì)冰箱貼3D效果圖就完成了。趙金德計(jì)劃多設(shè)計(jì)幾款新品，推薦給東北地區(qū)的客戶(hù)。在他看來(lái)，過(guò)去依賴(lài)客戶(hù)來(lái)樣定制的模式，已不足以應(yīng)對(duì)如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須借助技術(shù)手段，預(yù)判熱點(diǎn)、主動(dòng)創(chuàng)新。
趙金德還安排店員學(xué)習(xí)視頻拍攝，并運(yùn)用“世界義烏AI大模型”，將中文內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多國(guó)語(yǔ)言，精準(zhǔn)推送給全球目標(biāo)客戶(hù)?！皬脑O(shè)計(jì)到推廣，AI幫助我們實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵環(huán)節(jié)的降本增效?！彼f(shuō)。
市場(chǎng)需求不斷細(xì)分，義烏冰箱貼也早已超越簡(jiǎn)單的功能，成為融合文化、記憶與創(chuàng)意的創(chuàng)新載體。
在吳香娟的店鋪里，一款漂流主題的冰箱貼格外引人注目：方寸之間，蜿蜒溪流穿行于灘石之間，一艘可移動(dòng)的小船順流而下，生動(dòng)還原漂流的動(dòng)感場(chǎng)景。
“前些年冰箱貼材質(zhì)多為軟膠、塑料，如今越來(lái)越多使用多層木質(zhì)、鋁箔、陶瓷等，質(zhì)感更強(qiáng)，造型也更豐富?！眳窍憔杲榻B，功能上也趨于多元，有的結(jié)合開(kāi)瓶器、夾子、沙畫(huà)、鏡子、鐘表等實(shí)用設(shè)計(jì)，更多的則成為一張張濃縮文化的“微型名片”。
會(huì)發(fā)光的莫高窟穹頂、可展開(kāi)的非遺馬面裙……這些文物與非遺元素，通過(guò)義烏商戶(hù)貼近生活的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，化身為一個(gè)個(gè)熱銷(xiāo)的“網(wǎng)紅單品”。
市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也推動(dòng)企業(yè)不斷推陳出新。義烏市中國(guó)小商品城工藝品行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李紅松表示，每年商家都會(huì)推出成百上千款新品，設(shè)計(jì)普通的產(chǎn)品很快會(huì)被淘汰，“每一次接單與設(shè)計(jì)，都是對(duì)客戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的積累與回應(yīng)，促使我們持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線、提升工藝水平?！?/p>
正是憑借不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念與深厚的文化積淀，義烏冰箱貼逐漸從簡(jiǎn)單的旅游紀(jì)念品，躍升為承載記憶、傳承文化的活態(tài)媒介，持續(xù)吸引全球消費(fèi)者的目光。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年10月16日 10 版）