近期，各地文旅市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，不少創(chuàng)意旅游項(xiàng)目及文旅IP成功“破圈”，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。支持者認(rèn)為這些項(xiàng)目充滿新奇與挑戰(zhàn)，令人躍躍欲試；而反對(duì)者則對(duì)其安全性、合規(guī)性及價(jià)值導(dǎo)向表達(dá)了擔(dān)憂。
對(duì)于知名度尚待提升的地區(qū)而言，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和公眾關(guān)注度，根據(jù)消費(fèi)者喜好打造獨(dú)特的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，無疑是一種激活市場(chǎng)潛力的方式。然而，要警惕因盲目追求流量而陷入粗放發(fā)展的陷阱。比如，某些項(xiàng)目為了吸引眼球，不顧風(fēng)險(xiǎn)隱患，盲目推出刺激玩法，甚至陷入泛娛樂化的怪圈。這種做法或許能在短期內(nèi)聚集人氣和流量，但長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者的新鮮感會(huì)逐漸消退，審美疲勞隨之而來，還可能埋下安全隱患。尤其是一些涉及歷史元素的文旅項(xiàng)目，更需在歷史與現(xiàn)實(shí)、娛樂與真實(shí)之間找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，否則一旦價(jià)值導(dǎo)向偏離，將直接影響消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而引發(fā)負(fù)面口碑。
在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，各地依托本地特色資源，攜手熱門IP發(fā)展文旅事業(yè)，無疑是一種值得肯定的嘗試。但在此過程中，還需深思熟慮、精益求精?；仡櫮切┮蛭穆卯a(chǎn)業(yè)而廣受好評(píng)的城市，如西安、大同、淄博、哈爾濱等，它們要么深挖歷史文化底蘊(yùn)，要么展現(xiàn)獨(dú)特的地方風(fēng)情，再加上完善的配套設(shè)施和貼心的服務(wù)，為游客帶來了難忘的體驗(yàn)。
反觀那些陷入爭(zhēng)議的文旅項(xiàng)目，往往是因?yàn)檫^于追求流量，而忽視了文旅融合的內(nèi)涵與價(jià)值引領(lǐng)，配套設(shè)施和安全服務(wù)也未能跟上。即便短期內(nèi)上了熱搜，也難以形成持續(xù)的市場(chǎng)吸引力。
文旅求變，變的不能只是玩法。對(duì)于那些希望通過獨(dú)特地理資源和歷史文化吸引游客的地方來說，安全永遠(yuǎn)是第一位的。游玩項(xiàng)目不僅要確保游客的人身安全，還要制定詳盡的應(yīng)急預(yù)案以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況。在確保安全的基礎(chǔ)上，還需衡量項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和價(jià)值導(dǎo)向，做到寓教于樂，而非為了新奇而偏離正軌。
文旅創(chuàng)新，需務(wù)實(shí)可行。在創(chuàng)新過程中，必須堅(jiān)守法律和道德的底線，緊繃安全之弦，同時(shí)以主流價(jià)值和文化底蘊(yùn)為基石，重視游客反饋，不斷打磨文旅產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。只有這樣，才能在地方文旅創(chuàng)新發(fā)展、景區(qū)安全運(yùn)營(yíng)、游客口碑效應(yīng)以及文化傳承之間找到平衡點(diǎn)，讓文旅市場(chǎng)持續(xù)煥發(fā)活力。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：張 曉）