李可娟攝
"> 一家中國微短劇制作公司在印度尼西亞雅加達的拍攝現(xiàn)場。
李可娟攝
近年來，中國微短劇依托流媒體平臺在海外市場尤其是東南亞地區(qū)表現(xiàn)亮眼。據(jù)統(tǒng)計，搭載于各類流媒體渠道的中國微短劇海外應(yīng)用已突破300款，2025年全球累計下載量預(yù)計達12.1億次，海外市場總收入預(yù)計達23.8億美元，展現(xiàn)出強勁增長勢頭。憑借情節(jié)鮮活、節(jié)奏緊湊、文化共鳴等特點，中國微短劇在東南亞掀起追劇熱潮，成為中國文化與周邊國家交流互動的新載體。
短劇出海，引發(fā)觀眾追劇熱潮
“畫面美得像一幅畫！”“第一次聽說蘇扇，現(xiàn)在特別想深入了解！”“求泰語字幕，想和爸媽一起看！”……在TikTok平臺上，中國微短劇《一夢枕星河》的評論區(qū)里，來自泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國的網(wǎng)友用不同語言分享觀劇感受，從劇情發(fā)展到中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從城市風(fēng)貌到青年故事，評論區(qū)儼然成為跨文化交流的“小廣場”。
《一夢枕星河》以蘇州為背景，講述蘇扇非遺代表性傳承人與海歸古城保護工程師攜手守護古城、傳承非遺的故事。劇中巧妙融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非遺元素，既展現(xiàn)了蘇州古今交融的文化韻味，也傳遞了青年一代守護傳統(tǒng)文化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。該劇自2024年6月在新加坡新媒體平臺上線以來，引發(fā)東南亞觀眾對“傳統(tǒng)文化傳承”這一共同議題的深度共鳴。
近年來，中國微短劇產(chǎn)業(yè)加速向海外布局，東南亞是重點拓展區(qū)域。這類微短劇以豎屏呈現(xiàn)，節(jié)奏緊湊、主題鮮明，單集時長不超過3分鐘，總集數(shù)在50至90集之間，涵蓋都市愛情、家庭倫理、奇幻懸疑等多元題材。強烈的情節(jié)沖突與積極的情感表達，讓不少東南亞觀眾沉浸其中，形成持續(xù)觀看的習(xí)慣。而劇中展現(xiàn)的中國自然風(fēng)光、傳統(tǒng)服飾、都市風(fēng)貌，也讓不少東南亞觀眾對中國產(chǎn)生濃厚興趣，直接帶動中國短劇海外應(yīng)用下載量激增。
隨著出海步伐加快，中國微短劇在東南亞的內(nèi)容題材更趨豐富，傳播渠道也日益多元。2024年8月，鄉(xiāng)村美食題材微短劇《有種味道叫清溪》在新加坡、馬來西亞的新媒體及電視平臺同步上線，以田園生活為切入點，向海外觀眾展示中國鄉(xiāng)村的獨特魅力與美食文化?！短映龃笥⒉┪镳^》《河姆渡的骨哨聲》《別打擾我種田》等榮獲“2024年國際微短劇大賽”優(yōu)秀獎的作品，涵蓋現(xiàn)代都市、歷史文化、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承等題材，也在TikTok等平臺廣受東南亞觀眾好評。2025年以來，雙方合作模式持續(xù)深化，印尼最大電信運營商印尼電信公司與中國微短劇平臺FlexTV合作，推出價格從22200印尼盾（1元人民幣約合2383.12印尼盾）至77700印尼盾不等的專屬套餐，讓印尼用戶能以更便捷、實惠的方式觀看中國微短劇。點眾科技旗下DramaBox平臺聯(lián)合東南亞本土運營商推出“流量+內(nèi)容”捆綁服務(wù)，進一步降低用戶觀看門檻。
“中國微短劇在東南亞的受歡迎程度持續(xù)提升，這不僅是一種文化現(xiàn)象，更體現(xiàn)了中國文化與東南亞文化的天然親和力。”廣西大學(xué)中國—東盟研究院副院長羅傳鈺在接受本報記者采訪時表示，微短劇以生動的故事、濃厚的生活氣息打破語言與文化隔閡，讓東南亞觀眾在刷劇過程中感受到中華文化的魅力。同時，微短劇大量展現(xiàn)當(dāng)代中國都市生活、科技應(yīng)用，為東南亞觀眾呈現(xiàn)了一幅更鮮活、更貼近現(xiàn)實的現(xiàn)代中國圖景，起到了“文化潤無聲”的傳播效力，并進一步激發(fā)雙向文化交流與本土化創(chuàng)新。
情感共鳴，夯實海外傳播根基
“閑暇時我總愛刷中國微短劇，還特意下載了好幾個短劇手機應(yīng)用?！庇∧岽髮W(xué)生法雷爾告訴記者，他最關(guān)注講述中國青年生活的劇集，“能看到中國同齡人的日常，感覺特別親切”。雖未到過中國，但法雷爾通過劇中的現(xiàn)代都市風(fēng)貌對中國城市充滿好奇，古裝劇里的傳統(tǒng)服飾與文化元素也讓他著迷?！皷|南亞和中國有很多相似的地方，看劇時常常能產(chǎn)生共鳴，也讓我對中國有了更多想象?！狈ɡ谞栒f。
這種文化共鳴正是中國微短劇在東南亞受歡迎的核心原因之一。新加坡《聯(lián)合早報》指出，東南亞龐大的華人群體是重要紐帶，在家庭倫理、婚戀觀念、職場理念等方面，東南亞民眾與中國民眾存在諸多共同點。早年《包青天》《射雕英雄傳》《西游記》等中國經(jīng)典劇集已在當(dāng)?shù)厝A人圈積累了大量粉絲，為微短劇的傳播奠定了深厚的文化認同基礎(chǔ)。
東南亞的市場消費特征也為微短劇出海提供了有利土壤。微短劇專業(yè)機構(gòu)“短劇自習(xí)室”發(fā)布的報告顯示，東南亞地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕，青年人口占比高，消費觀念開放靈活，對新興文化娛樂內(nèi)容的接受度高，具備強勁的市場增長潛力。同時，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、持續(xù)攀升的網(wǎng)絡(luò)普及率以及較長的在線時長，讓當(dāng)?shù)赜脩糁鸩金B(yǎng)成數(shù)字支付習(xí)慣，為微短劇的傳播與商業(yè)推廣提供了良好條件。數(shù)據(jù)顯示，2025年東南亞地區(qū)微短劇付費用戶同比增加28%，免費用戶廣告點擊率穩(wěn)居全球前列，成為兼具商業(yè)價值與用戶基礎(chǔ)的核心市場。
此外，相對較低的制作成本也是中國微短劇快速打開東南亞市場的重要因素。新加坡亞洲新聞臺網(wǎng)站刊文表示，與傳統(tǒng)影視劇相比，微短劇大多不起用一線明星，布景與服裝更注重實用性，演員以新人為主，整體制作高效便捷，“投入小、回報快的特點，讓微短劇成為極具吸引力的文化出海形式”。
“中國微短劇中的情節(jié)設(shè)定，契合了東南亞民眾對公平、希望與美好生活的向往，很容易引發(fā)情感共鳴?！庇∧崛灰淮髮W(xué)社會學(xué)家德拉賈特·卡托諾分析，觀眾在觀看劇情的同時，也在接受劇中傳遞的積極價值理念，“這類貼近現(xiàn)實、契合大眾心理期待的內(nèi)容，往往能突破文化差異，獲得廣泛認同”。
深耕本土，拓展中外文化交流
近年來，以中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化“新三樣”在全球范圍內(nèi)刮起“中國風(fēng)”。其中，網(wǎng)絡(luò)影視劇中的微短劇以輕量化、接地氣的形式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代中國風(fēng)貌通過手機屏幕走近海外民眾，成為促進中外文化交流互鑒的新橋梁。美國《麻省理工科技評論》的文章認為，微短劇的興起為中國文化走向世界提供了新契機：一方面助力中國娛樂業(yè)更好地把握全球市場需求，另一方面也為國際社會更好認識真實、立體、全面的中國打開新窗口。
“盡管中國微短劇在東南亞出海勢頭強勁，但仍需正視文化多樣性帶來的挑戰(zhàn)?！绷_傳鈺認為，東南亞國家和民族眾多、宗教與語言多元，雖與中國文化有共通之處，但“簡單出?！彪y以實現(xiàn)長效發(fā)展。要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須從內(nèi)容開發(fā)到劇集宣發(fā)的全過程都要融入本土文化元素，從“產(chǎn)品輸出”向“生態(tài)輸出”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建一個融合中國工業(yè)化制作能力與東南亞本土文化創(chuàng)造力的共生體系。唯有如此，才能真正跨越文化差異的鴻溝，讓中國微短劇從“現(xiàn)象級”流行走向可持續(xù)的“常態(tài)化”發(fā)展，最終成為促進中國與東南亞文化交流的堅實橋梁。
為破解這一難題，不少中國短劇企業(yè)正嘗試延伸海外產(chǎn)業(yè)鏈，在泰國、菲律賓等地設(shè)立制作中心，探索“本土化創(chuàng)作+本土化傳播”的新路徑。嘉興九州文化傳媒有限公司實施“乘風(fēng)計劃”，與東南亞本土短劇制作團隊深度合作，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)內(nèi)容創(chuàng)作中心，還推出面向東南亞觀眾的專屬微短劇平臺。例如，在馬來西亞，公司聯(lián)合中國導(dǎo)演與外國演員共同拍攝短劇，讓內(nèi)容更貼近當(dāng)?shù)厣顖鼍芭c文化語境。截至目前，九州文化已為海外市場創(chuàng)作超600部微短劇，其中約20%由海外團隊原創(chuàng)制作，海外觀眾總數(shù)突破1000萬。
版權(quán)輸出與模式借鑒也成為本土化探索的重要方向。印尼數(shù)字媒體運營商IDN Times引進中國微短劇版權(quán)，同時設(shè)立本土制作部門，借鑒中國微短劇的敘事節(jié)奏與創(chuàng)作風(fēng)格，打造符合當(dāng)?shù)赜^眾審美的本土內(nèi)容。“微短劇特別契合當(dāng)下年輕觀眾的觀看習(xí)慣，是連接不同國家年輕人的有效文化橋梁。”印尼知名導(dǎo)演加林·努格羅對本報記者表示，這種傳播形式的潛力“不可小覷”。
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《 人民日報 》（ 2026年01月22日 17 版）